2021年02月02日
三只松鼠又回来了。在1月份首届抖音年货节期间，三只松鼠直播销售额位居食品类带货榜第一名，品牌类总榜第二名。这个电商江湖上的“网生代品牌”，重新霸榜直播江湖。本质上，这可以视作是两个时代的过渡，从图文电商到直播电商:三只松鼠继承了什么？又重新开创了什么？这两个问题的答案是决定其将直播电商当作一种长期战略的底层逻辑。继承：图文电商时代产品+内容的营销思维，全场景供应链优势，要知道今年年货节三只松鼠不仅线上霸榜，线下全渠道同样可圈可点，截至1月27日，松鼠全渠道年货节销售22亿，稳居全渠道年货节第一品牌。坚果..
2021年02月02日
三只松鼠又回来了。在1月份首届抖音年货节期间，三只松鼠直播销售额位居食品类带货榜第一名，品牌类总榜第二名。这个电商江湖上的“网生代品牌”，重新霸榜直播江湖。本质上，这可以视作是两个时代的过渡，从图文电商到直播电商:三只松鼠继承了什么？又重新开创了什么？这两个问题的答案是决定其将直播电商当作一种长期战略的底层逻辑。继承：图文电商时代产品+内容的营销思维，全场景供应链优势，要知道今年年货节三只松鼠不仅线上霸榜，线下全渠道同样可圈可点，截至1月27日，松鼠全渠道年货节销售22亿，稳居全渠道年货节第一品牌。坚果..
2021年01月30日
直播电商行业在公众的心智认知中一直有“野生”的意味，这与直播本身的爆发路径有关，个体化表达、私域流量转化是这一行业的底层根基。行业的进化是必然的，进化的方向有很多，比如纯个人直播到商家直播，草根行为到MCN机构组织。联想到过去这一年多飞速发展的直播电商行业，堪称消费市场复苏的第一抓手。与此同时，也暴露了不少问题。发展至今，直播要想进一步覆盖人群，发挥更大的社会价值，还是需要进入超正规、有保障的阶段。这也几乎是所有行业在经历超常规发展之后的必然结果。2021年春节降至，一边是响应号召就地过年，另一边是各..
2021年01月29日
热播剧《紧急公关》中，即将上市的凡今科技遭遇舆论热议，原因是创始人存在违反竞业协议嫌疑，app被怀疑是在前东家上班期间开发。围绕这一嫌疑，黄晓明东奔西跑，为这位创始人洗脱嫌疑，商战恩怨，引人入胜。然而，与现实中真实的被紧急叫停又通过上市审批的剧情比起来，电视剧里那点儿“嫌疑”真不叫事。近日有媒体爆出，去年底上市科创板被叫停的金冠电气：又重新过会了。当初被紧急叫停背后的两大疑点不禁令人感慨：这才是真实的商业啊，错综迷离的剧情哪是电视编剧能编出来的？生活，永远比小说故事更精彩。1疑点一：金冠电气原实控人..
2021年01月29日
在阿里云数据中台的这个小短片中，有这样一句字幕：“过去一年，关于数据中台的报道数量超过270000篇。”以数据说数据，阿里云数据中台看见了全社会对于企业数智转型的高度关注。背后自有原因。因为数字化时代已经到来，所有人都已裹挟其中。我们看到的数字化的大多数场景集中于日常商业消费活动，背后其实是超越个体行为的场景变革。那么，究竟是谁在承载这个时代一步步走进数字化场景？又是谁通过数字化技术与解决方案帮助他们实现场景变革？这个过程是什么样的？1数据中台解决了哪些痛点？波司登的故事说出了第一个痛点。或许大家对这..
2021年01月28日
前两天有人问倪叔，怎么看待深圳一位带货主播因买房而被中介网暴一事。今天说说这事。活在这个时代，是幸运，因为我们有无数的商业机遇，比如做直播带货，比如做中介卖房。但这个时代也是最容易引火烧身的，因为信息传播机制太发达了，有些事非常容易被带节奏，等真相出来：你可能已经被“社死”了。最近深圳一位带货网红“小小莎老师”遭遇了贝壳（链家）中介朱姑娘，因为一套1500万元的房子，牵扯出一起短视频时代的网络暴力事件。受害人“小小莎”接受媒体采访澄清了事件真相其中谁是谁非，在有些人看来已经不重要了，因为：该出的气出..
2021年01月26日
如果只用一个词就能让人明白过年的含义，你会用什么词？是一道菜？一种味道？一条熟悉的街道？还是一场久别重逢、一次把酒言欢……或许，都可以是。尤其是今年，人在异乡，走过一条以自己家乡命名的街道，思乡之情涌上心头，年味化作一道深藏在自己记忆宝库中的年菜……路牌，就成了在异乡指引我们回家过年的讯号，进而幻化成年味呼叫味蕾。不回家，也团圆。“新式团圆”以寻找路牌活动登上社交圈，诠释了这个特殊的春节。这样的体验既是每个人独有的过年密码，却也是说出来就会让人深深共鸣的集体情感。因为我们都是中国人，都是这个时代..
2021年01月23日
过去这一年，快手很能打。春节档来临，快手又有了新的打开方式。快手和王老吉要在春节档跟年轻人们玩一次，事情定下来了，但就像1月19日，快手磁力引擎与王老吉新春合作发布会现场说的那样：“和谁玩，怎么玩，玩没玩出文化，玩没玩出销量，都可能是送命题。”快手是这样的，不整虚头八脑，对现实看得很清，凡事喜欢往实实在在的地方去准备。在外界看来，快手依旧在经历一场声震屋瓦的变化。从个人网红带货到品牌磁力引擎，从私域流量到公域流量，从老铁草根到明星大佬……纵然并不全面，公众对于快手的认知必然会出现这样的结果，大家总..
2021年01月22日
一个能够升起月亮的身体，必然驮住了无数次日落。黑天鹅事件层出不穷的2020年，国内科技品牌经历了新一轮洗牌，高端手机市场由此再度出现真空。看似偶然的结果，实则来自必然。首先是流量红利见顶，其次是量变必然引起质变，高端市场成为兵家必争之地在情理之中。谁有能力承压？谁能在纷乱中突围？谁又会成为高端市场的新玩家？主观而言，各家厂商都有雄心。客观来看，只有那个驮住了无数次落日重压的品牌，才有足够的资格与底气在夜色下升起圆月。如果是这样，那么从华为拆分出来的荣耀，无论哪个角度来看都是离月亮最近的那一个。从荣耀..
2021年01月22日
作为讲述扶贫攻坚历程的现实题材剧，《山海情》火了，剧中没有空洞的大道理，满是真实的奋斗。剧中有一片段，沿海发达城市对口扶贫西部贫困县，借助劳务输出，让一批西部女工走出戈壁滩，成为网前初代打工人。过去二十年中，劳务输出的主要阵地是工厂、工程等大块头目标。而随着城市化提速，更加精细垂直的家政服务也正在成为劳务输出的重要阵地。在迅猛增长的家政行业，有一句俗语“介绍的阿姨难靠谱、好的阿姨留不住”。而数字化升级全面到来让“精细化、效率化、可靠化”的劳务输出成为可能。借用互联网的力量，传统的家政行业正在进行..
2021年01月21日
据倪叔观察：99%人都不明白，一场灾难对我们的经济生活意味着什么？2020年，一场突如其来的新冠疫情，把整个中国社会拖入了巨大的不确定性之中。而回顾我们大部分人的2020年就是迷失在了这样的不确定性之中了，很多人畏惧，迷茫，一事无成。人不知道如何去处理自己认知之外的事物，本是人之常情。但现在又到了2021年的新起点，春运在即，疫情又有反复，一切似乎又回到时间轮回点。但如果2021年，疫情重临，你知道你应该做什么吗？倪叔在此直接说一个答案，我们一定要清晰的认识到：2020疫情体现在我们经济生活上的结果就是：富人更有钱，..
2021年01月21日
电子烟行业经历了风口，也走过了外部环境的剧变，走到今天的电子烟品牌大多找到了各自的核心故事。有的以科技研发为卖点、有的以真烟口感为追求、有的以时尚设计开启消费文化。无论科研、口感还是设计感，这一赛道里聚集的资本、人力、知识等资源在不断推高行业门槛。对消费者而言，这显然是一件好事。因为高门槛与充分竞争会让产品品质与价格达到最佳平衡点。打破平衡的黑天鹅却如影随形。很多不明真相的消费者并不知道，这一行业正在遭遇事关未来的一个灰色地带——“通配”烟弹假货横行，打着适配主流烟杆但价格比正品低很多的幌子，利..
2021年01月21日
年轻人的酒文化和上两代人有着明显的不同，不再喜欢酗酒和醉酒，而是喜欢小酌和微醺。知乎、微博、社群里常有人讨论为什么年轻人排斥酒桌文化。作为互联网原住民的Z世代，既没有长辈们的工作和应酬的压力，又崇尚个性自由、无拘无束，早不崇尚和遵守“劝酒必喝”那一套。但他们真的不喜欢喝酒？肯定不是的。CBNData发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》是这么写的，“尝试无边界，年轻人在酒水的美妙世界中尽情探索”，他们有自己喜欢的喝法，白酒、葡萄酒和洋酒样样喜欢，而果酒、配制酒和露酒成为90/95后消费增速迅猛，位居品类第二..
2021年01月20日
“谢邀，人在美国，刚下飞机。”这是老知乎er再熟悉不过的自嘲梗了。上海市高级人民法院，在知乎回答问题，常用“谢邀，人在法院，刚下法庭”。环球时报，在知乎说“谢邀，人在三环，报道全球”。航天员王亚平来知乎互动，第一句话就说“谢邀，人在太空，刚下飞船”。过去的十年里，知乎从一个小众的邀请制问答社区发展至今，成长为中文互联网世界里代表着最高品质的知识分享型网络社区。知识与观点，是构成知乎趣味的两大核心基础。也由此，知乎的定位自诞生起就与“精英”有关，那种具有意见领袖气质的内容使其脱颖而出。与此同时，知乎..
2021年01月18日
通常来说，一家公司在市场上的明显波动出现在两个时刻，一是业务迅猛增长时期，二是应对外部环境而作出重大转向时期。二手产品交易平台“转转”近期的波动是典型的第二种情况。去年下半年，转转在二手3C产品交易方面表现出令人吃惊的“增长”态势，手机C2B业务的日收货量不断提升。然而与此对应的另一组变化则透露了耐人寻味的细节：转转的月活跃独立设备数降至不足另一综合二手交易平台闲鱼的三分之一。2015年转转正式被58集团推出前台，最初对标的平台正是闲鱼。显然，五年之后，转转有些力不从心了。去年末，转转的业务重心也彻底转向..
2021年01月15日
2021年春季行情已然启动，有“牛市旗手”之称的券商板块跃跃欲试。在机构人士看来，年初资金相对充裕、市场做多情绪提升，是做多证券板块的合适窗口期，2021年证券板块有望再度发生春季行情。同时从长期来看，在注册制的全面推行、“T+0”交易制度引入、券商并购重组加速有望等利好催化下，券商股有望长期受益。在此背景下，深市首只证券ETF——天弘中证全指证券公司ETF（159841）将于1月18日起正式发行，为投资者布局“牛市旗手”、跟上春季行情提供了理想工具。1“牛市旗手”，优先于大盘走出行情长期以来，具有高弹性的证券行业一直是..
2021年01月15日
携程和飞猪的较量，早就不止于言语交锋了。此时，也许是携程最担心的事情终于发生了，飞猪官方直播间在旅行直播赛道再度加码：飞猪逛吃团每周三的重头戏“周三直播间”，直播时间与梁建章一样，每周三晚8点。这次正面刚聚焦的是同一个问题：谁能更好地打到消费者“后疫情时代”的痛点？作为背靠阿里生态的飞猪，此次飞猪逛吃团打这场仗的优势兵力在哪里？1飞猪逛吃团的四门大炮2020年疫情期间，OTA平台订单大幅缩水。没办法，受疫情影响，消费者的旅游需求无法落地，在线旅游代理行业迎来了至暗时刻。飞猪定位于OTP在线旅游平台，业务深度..
2021年01月13日
说到全球化，大家最先想到的可能是苹果、特斯拉这样的世界级别的科技巨头，中国近年成功出海的科技品牌也日渐增多，小米、华为、Anker等，如果算上互联网企业，微信、蚂蚁、头条也一直持续探索。全球化的产业并不只有科技和互联网，内容产业同样市场巨大。漫威宇宙系列电影世界票房168亿美元，中国票房高达127.9亿人民币，仅复联4一部的票房就达到了42.38亿，这里还只算19部系列电影，没算死侍、X战警、金刚狼等系列。过去，国内内容出海更多成功的是游戏，比如之前因为上班聊天群爆火《原神》、莉莉丝发行的《万国觉醒》等，大家总是忽略..