2022年10月17日
广告行业太难了。我认识一个朋友，在大厂做广告投放的，前几年意气风发，手里拿着一年几百万的广告预算，谈笑风生。今年以来，大厂预算没了，她跳槽去了小公司，为了一个月30K的死工资，每天从早忙到晚。前几天某斯拉北京分公司招聘一位公关经理，招聘要求也是离了大谱，居然要求应聘者在没有任何广告预算的情况下自行为公司进行广告投放……种种迹象都在表明，这个行业真的是卷成了一个球，而且是中国男足的那种球。预算削减的原因大家心知肚明，大环境不妙，移动互联网广告的投放不再是甲方市场了，大家投广告的时候得掂量掂量，一分钱..
2022年10月14日
几个月前，倪叔与万堂书院的经营讲师们，以“618及年中生意复盘”为主题展开了一场干货满满的实战复盘，围绕20个实战增长案例分享了三大增长战术。没过多久，天猫双11开盘在即，万堂书院又推出了“双11经营学习季”，通过实战干货输出，全程陪同商家冲刺天猫双11。这几个月，倪叔或亲历，或围观了一场又一场直播，经受了一次信息冲击，在一次又一次的直播干货中，倪叔发现生意的逻辑已经发生变化，生意经营也变得越来越精细化。于是倪叔想问：未来，细分行业要怎么做？又要如何玩转大促？于是便有了今天这篇文章——一篇看完万堂书院六大..
2022年10月13日
今年天猫双11，阿里妈妈再次发布品牌双11资源预定实况。综合去年和今年的数据可以看到：越来越多商家的双11营销预算锁定阿里妈妈。去年，80%头部新锐品牌选择万相台，今年95%以上头部品牌在持续投放万相台。投放直通车的头部品牌已达99%，连续五年以上投放直通车的品牌超45万个。天猫双11营销预算锁定阿里妈妈背后，是“经营科学”的效果日渐被品牌和商家们看见，是阿里妈妈从技术到策略能力的日渐增强。品牌商家与阿里妈妈的合作也越来越紧密。这个时候我们必须要问：今年天猫双11，阿里妈妈又为商家带来了哪些新的能力和福利？为什么百..
2022年10月11日
10月10日，TCL举行了2022年TCL冰箱Q10秋季新品发布会，正式发布TCL格物冰箱Q10。冰箱作为家庭必需的家电产品，那么如何打造亮点从而吸引用户购买是门学问，而这一次TCL无疑交上了一张令人欣喜的答案。当前市场80、90、Z世代年轻群体作为消费主力军,他们更加崇尚颜值高、省空间、提升生活品质的冰箱产品。除了在保鲜、净味等功能上,产品的整体美感、空间合理化利用,也是年轻用户选购冰箱考量的标准。据《2022年轻人报告》显示,“空间小”、“收纳难”、“食物串味”是当前年轻消费者最为困扰的三大冰箱问题,其中,有超过6成年轻人表示自己需..
2022年10月09日
前不久，中国女篮夺得了女篮世界杯亚军，追平了中国女篮世界杯历史最好成绩。女篮队员李梦在本届世界杯上表现出色，小组赛对阵美国队拿下21分，此后中国女篮过关斩将，四分之一决赛对阵法国女篮，李梦带病上场，再次获得全队最高的23分。此后李梦一度高烧39.4度，中国女篮出于对球员健康的保护，李梦没有出战半决赛和决赛。最终中国女篮在决赛惜败美国队夺得亚军，李梦也成为中国队本届世界杯的队内得分王。在微博上，李梦发布了动态，大多数网友对她的付出表达了感谢与支持，少数人发布了不合时宜的评论，诸如此类“这个亚军没你什么事”..
2022年10月08日
一位传统媒体时代的美妆KOL，为了去快手电商带货，选择了辞职；一位东北老铁明知道在东北创立男装品牌不符合传统市场逻辑，但他仍然坚持，如今在快手电商风生水起，他说“不是在卖衣服，而是在传递一种生活方式”；90后“厂二代”受困于传统渠道同质化竞争，在快手电商却无心插柳柳成荫；一位餐馆打工妹，下定决心去快手电商做银饰，如今有500万粉丝，她说“宁失万两银，不负老铁情”……一桩桩一件件，快手电商的商家们，几乎每人都有一个“单车变摩托”的反差故事。1快手电商的商业化属性逐步加强为什么有这么多老铁在来到快手电商之后..
2022年09月30日
9月28日，在杭举办的第三届中国房地产数字化峰会上，天猫好房公布了这样一组数据：截止2021年，全国租房人口约2.1亿人，市场规模约2.2万亿元。这两个数字背后，中国已经进入存量房时代，这意味着租房市场即将迎来大变局，既有的玩法将被改变。在“房住不炒，租购并举”的政策指导下，租房市场暗流涌动，所有人都在问都在想，未来路在何方，路又要怎么走？要弄清这两个问题，我们要先看看，目前中国租房市场的现状如何？毫无疑问是低集中度，低运营水平。租房市场模糊点说至少发展了二十多年，这二十多年来小店林立，区域化特点下整个市场..
2022年09月30日
通过直播间，山川河流间与星空白云下的优质好物得到了另一种灌溉与生长，可以迅速与消费者建立连接。新号开播单场破亿，在直播历史上依旧屈指可数，放眼全网也并不多，依旧是现象级事件。正因如此，当星期六旗下的遥望科技品牌直播号“遥望未来站”在抖音平台正式开播之后，引来了多方关注。首播破亿的销售额是亮点，而隐藏在背后的可复制的能力，是更需要关注的。1“遥望未来站”的基础能力与高阶能力9月19日，星期六旗下遥望科技品牌直播号“遥望未来站”在抖音平台正式开播。公开数据显示，首播当日其直播间涨粉超150万，最高在线人数..
2022年09月29日
9月29日，又一家造车新势力企业零跑汽车在港上市。成立至今7年有余，零跑汽车的发展可谓后来居上。公开数据显示，今年上半年零跑汽车交付接近5.2万辆，这一数据超过了去年全年销量。有机构统计，按2021年及2022年上半年的销量，零跑汽车已经成为全球第五大、中国第四大新能源电动车企。选择此时上市，与零跑的发展历程息息相关，说得通俗一点就是：时机已经成熟，上市恰如其时。1零跑上市正当时后发先至的零跑汽车，目前已发布四款车型。就在上市前一天，零跑汽车线上举办了新车发布会，主题为“零跑C01进阶人生C位”，在众多品牌用户们的..
2022年09月29日
抖音电商在前不久的生态大会上提出了“全域兴趣电商”这个概念。通过优质的内容生态连接消费者从而激发消费兴趣，实现“货找人”，同时通过丰富完整的泛商城场景，以更精准、全面的主动搜索模式，实现“人找货”。一个新的消费循环在“全域兴趣电商”的模式下开始稳定运转。在这样的模式下，抖音电商该如何打造一个具有差异化的平台型品牌？该平台的品牌形象该如何下定义？这是一个看似矛盾实则至关重要的问题。矛盾的地方在于：作为电商平台，大家提及你时更容易联想到产品和生意，不容易联想到品牌；而你又需要用一个独一无二，且具有说..
2022年09月28日
2022年9月28日，零跑汽车在线上举办了“零跑C01进阶人生C位”沉浸式发布会，在万千Leaper的见证下，零跑汽车最新旗舰车型——零跑C01正式上市，开启多场景智能豪华电动轿车新征程。80项智能豪华标配诚意拉满2万元限时减免尽享C位礼遇新车共推出后驱标准续航版、后驱长续航版、后驱超长续航版、四驱双电机性能版、四驱双电机高性能版五大版本，补贴后全国指导价分别为19.38万元、20.98万元、23.18万元、25.18万元、28.68万元。零跑还推出限时惊喜礼遇，最高可享20000元限时减免，含整车减免10000元，舒享全配选装包减免10000元，售价低..
2022年09月28日
刘慈欣在《三体》中写道：“给岁月以文明，而不是给文明以岁月。”时间之所以宝贵，不是因为它漫长，而是因为在单位时间内的人类做出了某些有价值的结果。如果将文明浓缩为某种商业价值，则同样时不我待。身处一个欣欣向荣的行业之内，我们不能让时间去决定产品，而应以产品赋能岁月。VR行业就是这个欣欣向荣的行业。它充满了美妙的憧憬，看似触手可及却又遥不可探。1VR行业的十年之变VR行业这十年，发生了肉眼可见的变化，其中最显著的变化就是行业来到了跨越鸿沟的全新发展阶段。IDC的数据显示，2021年全球VR头显出货量突破了1000万台，..
2022年09月26日
【2022年9月26日，深圳】全球领先科技品牌vivo正式宣布成为2022FIFA卡塔尔世界杯™全球官方手机。这是继2017年联合会杯、2018年俄罗斯世界杯、2021年阿拉伯杯后，vivo又一次亮相世界足球舞台。而当日发布的vivoXFold+则成为了本届世界杯首批官方用机。凭借业界领先的折叠屏科技和高效的软件协同，vivoXFold+将现身世界杯赛场，为赛事的筹备和举办工作提供有力支持。FIFA首席商务官罗米·盖（RomyGai）也发表贺词，感谢vivo连续6年对世界杯的支持。作为本届世界杯唯一手机官方赞助商，vivo将凭借其行业领先的移动科技，联接全球球迷对足球..
2022年09月26日
抖音电商服饰行业已经有能力打造、带动潮流趋势。2020年，当没有观众的大秀成为各大时装周标配时，中国用户却离秀场史无前例地近。那年3月，抖音平台首次上线“Dou时装周”专题，Burberry、CHANEL、Dior等13个奢侈品牌集体加入抖音时装周，发布2020秋冬时装周秀场视频，参与专题活动。以往远在巴黎、米兰和纽约的时尚盛会，被搬到了每个用户的手机里。随着超模ArizonaMuse的抖音直播，用户可以直击Prada大秀台前幕后，见证她从年轻妈妈变身T台超模的过程。2022年9月20日，抖音电商服饰新风潮盛典在杭州举行。和以往不同的是，抖音电商服饰..
2022年09月25日
在《2022年移动应用技术趋势白皮书》中，艾瑞咨询给出了这样几组数据：当前用户平均拥有5台智能设备；预计2022年，中国物联连接量将会超过100亿设备。智能设备的增长势头迅猛，为更多基于物联数据和物联能力的应用开发打下坚实的基础。这意味着什么？意味着跨端开发的需求将激增。过去，不同类型的硬件开发是相互独立的，手机的归手机，电脑的归电脑。同一类型的硬件如果系统不同，那么开发也是相互独立的，ios的归ios，windows的归windows。这背后是大量的重复劳动，结果开发成本上升，效率放缓，跨端开发刻不容缓。全场景互联的形成也离..
2022年09月24日
小程序，技术发展史上的一小步，却是商业服务发展史上的一大步。6年前业界首次出现小程序这一概念，此后各大平台纷纷入局推出自己的小程序，这一行业也进入了高速发展期。作为一种无需下载安装即可实现部分服务功能需求的轻应用，小程序天生就带有缩短用户与商户连接路径的优势。所以，如今行业内各平台入局小程序的直接原因正是“服务”，一方面为消费者提供更便捷的信息与交易等方面的服务，另一方面为“服务提供者”们创造更有优势的品牌服务，助力服务生态从涓涓细流汇入汪洋大海。在国民线上服务需求持续上升的背景下，智能小程序的..
2022年09月24日
2022年09月23日
很多朋友知道张沫凡，都是从那款神奇的西梅汁开始的。但也有很多朋友并不知道她的另一个身份，那就是国货底色最鲜明的带货主播。从2019年开始，张沫凡是业内第一个举办以国货为主的直播的主播。四年已去，她一直坚持至今，很多国货品牌都是从张沫凡的直播间走出来的，而如今国货已成消费者钟爱的主流品类，越来越多的国货品牌涌现出来。再回顾一下汇源西梅汁这款产品，就能明白为什么是从张沫凡的直播间里走进那么多消费者的心里。原因很简单，因为她愿意带着“媳妇”们（她对粉丝的爱称）最真实的需求，去和源头厂家亲自对接，代价就是“..