2022年08月16日
数字营销历经数十年发展，如今已经进入深水区，品牌商家开始关注如何提升全链路、精细化“经营能力”。随着技术能力的发展迭代，平台继而开始探索能够帮助商家科学经营的有效路径。较之营销，经营的范围更大更广，涉及商家日常经营的各个范筹，营销只是其中一环。深入经营环节意味着需要为更具体的结果负责，比如上新测款，比如会员管理，比如投入多少预算换回多少转化等等。要实现这一切，需要技术上的突破和创新，万相台便是为此而来。万相台是去年阿里妈妈升级“经营力”的业务突破，可以帮助商家实现一站式跨渠道智能投放，可以帮助商..
2022年08月12日
历经数十年的发展，数字营销正变得越来越务实，越来越落地，也越来越全面，于是从线上走到线下，绕到商家身后，站在商家的视角开始关注起经营的具体细节。放在过去这是不敢想象的，技术条件的不成熟导致过去很少有平台敢触碰具体细节，因为细节上的问题太复杂。好在市场是动态发展的，随着数字营销的不断深入，各大渠道越来越多，越来越成熟，相互之间的交叉关联越来越紧密，量变终于引发了生态质变，围绕经营展开数字营销终于成为可能。营销的结果，也逐渐变得可控。所谓“营销的预算有一半是要浪费”的魔咒终于被打破。这一切对商家而言..
2022年08月06日
8月5日，合思杭州研发中心媒体开放日在杭州拱墅区万科云和中心举办，活动邀请澎湃新闻、新华网、浙江新闻、浙江广播电视台、浙江日报、杭州日报等数十家媒体，在媒体开放日现场，北大信研院财会智能化应用联合实验室副主任章卿妹出席并分享，合思·易快报创始人兼CEO马春荃、首席产品架构师佟佩泽、CMO蔡丽等公司高管与媒体一同走进合思、了解合思。（分享嘉宾：合思·易快报创始人兼CEO马春荃）在马春荃看来，杭州是合思·易快报布局费控报销研发体系的重要组成部分之一。就在今年6月，合思·易快报杭州研发中心正式落地，至此，合思·易..
2022年08月04日
“我们要让发现页和关注页的公私域流量循环形成双轮驱动，让生意持续稳定增长。”快手高级副总裁、快手电商负责人笑古在杭州举办的以“新需求，新供给，新流量”为主题的“2022造风者：快手电商服务商大会”上，对快手电商的新流量策略和新经营逻辑做了解读。快手2022年第一季度财报数据显示，DAU同比增长17%达3.46亿，创下历史新高，同时快手电商GMV同比增长47.7%达1751亿元。2021年，全年活跃买家数超过2.1亿。而根据今年2月QuestMobile发布的《2021中国移动互联网年度大报告》，从用户使用总时长看，快手位列第三。显然，无论从用户规..
2022年07月31日
凡是在旧的供给关系中能挖掘到新需求并满足这种新需求的平台，注定会在这个新消费时代获得消费者的一票。比如女装行业，无论是传统电商平台还是更早之前的线下商场和女装店，供给关系呈现的都是线性路径：今年流行什么是由源头厂家决定的，消费者口耳相传，进店下单。而在新消费时代，这种线性路径出现了裂变，多类型的平台加剧了女装消费的随机性与分散性，人们很难在某个平台一步完成供需关系。消费者认知是很奇妙也很敏感的，在有的平台上大家看到心仪的女装，但第一感觉却不是在这里下单，为什么？有的平台上价格合适、品质也不错，但..
2022年07月30日
快手正在加速品牌升级。一方面新电商平台普遍迎来了品牌化浪潮，另一方面则是快手自提出“实在人、实在货、实在价”之后战略落地的速度正在加快。体现在直播上，快手直播也正在重新展开一幅新的画面。头部主播矩阵的信任关系正在通过新的品牌实现两个层面的新突破。第一层面，更高的客单价、更高的粉丝转化率、更高的带货金额，这是信任资产的进一步加固。第二层面，更优秀的品牌、更优质的消费体验、更充沛的直播内容，这是“实在人、实在货、实在价”支撑起来的直播场景新逻辑。一场单品带货达到1.4亿的直播，把上述逻辑体现的淋漓尽致..
2022年07月29日
最近连续参加了几场直播电商行业论坛，听了很多业内高手的一线分享，收获非常多。大家普遍谈到了一个问题：新电商平台已经成为生意新阵地，与此同时新电商的流量稳定性也成为商家们“爱恨交加”的核心。爱流量，是容易理解的，这也是新电商平台比如抖音最吸引人的地方，有流量意味着有活跃度，有活跃度意味着有生意。关注力是天然蕴含着商业价值的东西，不说商家了，就是普通用户分享短视频也希望有人关注。恨流量是怎么回事？因为平台的流量在本质上是有着复杂通道和拐点的，普遍来说，新手有“新手红利”，平台会有意倾斜一部分流量给新..
2022年07月28日
淘宝直播需要“一哥”，这是不争的事实。去年至今，淘系的内容转型走过了一条曲折的路线，根本逻辑在于消费行为正在出现深刻变革。传统电商时代，简朴的货架逻辑已经不足以支撑今天复杂多元的消费路径，大量种草类型的内容平台崛起，本质上反映了消费者对内容型消费的强烈需求。而作为中国电商的起点，淘系平台坐拥巨大的流量优势与履约优势，唯独在内容发掘上显得方兴未艾，这将成为淘系平台重点发力的核心方向。以美妆赛道为例，淘系平台的美妆内容板块目前处于短暂的真空状态，即便在一哥还在的那些日子里，美妆赛道的生态深度也是不够..
2022年07月27日
最近几年，专家说话几乎快成雷区，雷语横出。比如，最近国内某专家就说：“尹烨推广的益生菌就是假药，全中国现在推广的益生菌无一不是假药”、“迄今没有拿出可有效应用的产品”，几句话几乎打翻一个行业，国内数十年的益生菌研究成果被一笔抹杀。上千种益生菌产品被贬得一文不值。该专家并没有否认益生菌的价值，而是把否定“全中国现在推广的益生菌”，认为它们都是“假药”，但事情真的是这样吗？今天我们就来说说这事。要说清这事，我们得先说说什么是益生菌。1什么是益生菌，它到底有什么用？2001年，联合国粮农组织（FAO）以及世界..
2022年07月27日
就在7月26日，阿里巴巴集团公告称，管理层已获得董事会授权，将向香港联合交易所提交双重主要上市申请，拟将香港新增为主要上市地。这个消息言简意赅，但背后的信息量非常大。我和业内的朋友们说起来相视一笑，仿佛这是一个早已预料到的事情。很多朋友摸着脑袋发问：阿里巴巴在港股是可以交易的啊，为什么还要“双重主要上市”？我讲个故事你就明白了。比方说一位来自杭州的高考状元，去美国名校深造，每年能拿不少奖学金和科研基金，用来研究中国商业。他的研究成果全球瞩目，他也很想念家乡。虽说在美研究成果在香港也能花钱看到，但大..
2022年07月26日
你真的懂淘系直播吗？你真的懂直播吗？说实话，大多数人是不懂的。不是有多难理解，而是很多人没有时间和心力去理解。在市场好的时候，不理解也可以赚得盆满钵满；在不确定性增强时，大家急于突破，更加没空去理解。于是一个不算太难的问题，就这样被搁下了，结果就是直播可能会遇到瓶颈。这两个问题，终究还是需要搞清楚的，搞清楚才能打开新世界，才会发现，天高海阔。在不确定性增强的经营环境下，内容营销成为显学，这说明还是有一部分人想把这两个问题搞明白的。但是，单纯关注内容营销是不够的，还需要把视野放开，从一个更高的维度..
2022年07月25日
荣耀重新走在了一条技术高速公路上。7月21日荣耀新品发布会上，作为荣耀PC新战略的全新落地产品，荣耀MagicBook14锐龙版携手几位新的兄弟产品一起亮相。荣耀MagicBook14锐龙版，是继5月荣耀MagicBook14发布并获得超97%用户好评之后，Turbo家族技术在AMD平台上的新应用成果。荣耀的自研技术OSTurbo从Intel到AMD，一方面证明荣耀PC加固了顶级合作伙伴的生态关联，另一方面也是荣耀PC新战略基于软硬件的协同和底层创新，对现有的架构和体系实现升级和跃迁。技术改变格局，这是荣耀的新技术高速公路必然带来的结果。持续加速的技术道路，不只..
2022年07月24日
此次全场景发布会也发布了三款荣耀亲选生态产品，荣耀亲选EarbudsX3系列TWS耳机、荣耀亲选脊安适颈部按摩器、以及适配荣耀平板8的智能键盘。荣耀亲选TWS耳机的市场反响一直不错，入门级的价格即可体验高品质的音频感受。本次共发布EarbudsX3和EarbudsX3i两款耳机，都支持双设备连接功能，可以同时连接两款设备，智能连接，实时切换，操作更简单。对于游戏爱好者，还可以一键开启娱乐低延时模式，听音辨位，音画同步，助君一战。其中EarbudsX3更是一款降噪深度达到40分贝的主动降噪耳机，配合多种降噪模式调节，满足休闲、运动、出行、娱乐..
2022年07月22日
你，真的懂淘系直播吗？1淘系直播的优势和直播的底层逻辑，你知道吗？在直播电商领域，淘系直播有着独特的优势。淘系直播的特点是基于商品交易，但同时淘系也正在内容生态上发力，但这些内容大多也是围绕着“交易”展开的，这意味着淘系直播有一个更为清晰的用户画像，能使“人货场”的流量匹配更精准。基于天然的平台特点，淘系直播不需要经历太长的流量转化的过程，最大化避免流量折损，能够更直接地“看到生意”。淘系直播是基于已有的消费者“交易行为”产生的，是基于对消费者长期观察而展开的生态补充。用户是谁？清楚。兴趣倾向？..
2022年07月22日
2022年是真·转折之年，这一年市场发生了许多深刻变化，比如单纯的价格刺激已经无法打动消费者，消费者变得更加理性，但与此同时对性价比的需求却在上升。过去便宜就是性价比的代名词，但现在光便宜还不行，消费者想要更多，比如品质、比如调性，等等。价格刺激和性价比，在市场高速增长阶段是一回事，但是在不确定时代却有着本质的不同，前者是单纯的想要便宜，但是后者却提出了更多要求。市场不确定性增强时，消费者会更加理性。市场繁荣时，商家要做的是刺激消费者的冲动性，但是不确定时代商家要做更多，要学会打动理性消费者。怎么打..
2022年07月21日
今天要讲的这个真东西，不大，很小，但小小的产品包罗万象，说尽了新消费品牌的核心秘密。它就是京东天猫抖音三大平台预制小龙虾销量第一的品牌，信良记。1信良记餐饮行业老炮儿的创新人生信良记为人熟知是因为小龙虾，一只小龙虾看上去没什么门槛，但当我们以新消费品牌的挑剔眼光去看待的时候，就发现背后没那么简单。而这一切不仅需要对于小龙虾这个品类和消费者需求的深度洞察，更需要对于整个新消费时代有着完整的方法论体系。信良记的品牌创始人李剑是美食领域的连续成功创业者，说起他上一个成功的美食品牌很多人都会恍然大悟，那..
2022年07月20日
过去几年，传统汽车的拥趸们瞧不上“蔚小理”代表的造车新势力，认为他们异想天开。造车新势力的铁粉们撇撇嘴，说你们啥都不懂。在网上随处可见两方势力的激烈对垒。新能源三傻“蔚小理”直到，做手机的玩家们也纷纷入局智能出行，争议仿佛在瞬间变成了共识。就在7月4日，华为、小米、魅族同一天都发生了大事件，华为和小米开了发布会，魅族和星纪时代签约。三个手机玩家，再次汇入了同一条河流。华为发布了问界M7，小米发布会没有造车的消息，但同期传出的小米自动驾驶测试车透露了小米在紧锣密鼓地憋大招，魅族和星纪时代签约之后，也正..
2022年07月19日
新电商，老电商，区别是什么？很简单，最大的区别就是，新电商的生意发起点真正聚焦在了某个点上。这个点，可以理解为一件商品，一种兴趣，某些潜在的需求。总而言之它像一块磁石能精确地把人吸引过来，而不是一个抽象的、甚至没人敢保证一定奏效的生意概念，它是一个具体的、能看得见摸得着的something。有了这个生意发起点，围绕其展开的所有环节都发生了连锁变化。最典型的例子就是抖音上的那些电商成交案例，仅凭直觉也能感受到它们不同于过去多年的电商消费路径，比如短视频展现形式、内容营销植入、精确到不可思议的推荐机制等等，..
2022年07月18日
成立八年的快看（KK），已经成长为中国内容领域名副其实的全球独角兽。而在KK厉兵秣马的这一历史进程中，也同步印证了中国内容在全球输出的新浪潮。古语说天时地利人和，KK都赶上了。从狭义来看，这是KK一家企业的幸运，而从广义来看，这是中国内容行业厚积薄发的必然结果。KK生逢其时，有理由发足狂奔，而支撑这场飞奔的，则是企业自身对于内容领域的独特切入角度和对于新一代内容承载者们命运的深刻洞察。7月16日，“漫画，我们是专业的”2022快看国漫发布会召开。这次发布会对于KK而言是一个重要的分水岭。比如快看发布了史上最强暑期..
2022年07月15日
手机行业杀入下半场，各大品牌都希望祭出一击命中消费者心智的品牌认知，从而在更挑剔、更专业的下半场竞争中站稳身位。在这样的大背景下，这一阶段的打法其实发生了很大的变化。几年前手机行业拼的是更高的参数、极致性价比、产品上的创新点，而现在的竞争核心已经不再只是这些要素了，因为消费者对于手机的痛点不再是“有没有某个功能”而是“这个功能的体验做得有多好”。从宽度的竞争转向了深度的竞争。说到体验，手机的拍照摄影功能无疑是近年来用户最为关注的方面，于是业界头部手机品牌纷纷引入了更专业的相机品牌合作，寄望于借此..