2022年09月19日
第14年双11，品牌和商家最大的梦想是什么？是一切尽在掌握中。过去五年，品牌和商家对经营确定性的渴望越来越重，数智经营横空出世，智能技术让数据秒级分析成为可能，品牌商家做投资决策有迹可循，经营于是逐渐变得科学化，经营的确定性也就从理想变成了现实，在大平台的推动下迅速普及。确定性迅速普及背后，是全域经营生态日渐成熟，是科学经营理念日渐深入人心，是相关技术能力的高速发展。所有这一切又都离不开平台对品牌和商家需求的洞察。洞察之后是研发，是将复杂问题留给自己的日复一日，是将解决方案简单为一种能力输出给品牌和..
2022年09月13日
复盘2022年秋季第一场S级消费大促，能从中看到什么样的信号？9月1日到10日，聚划算99划算节，聚焦供给升级，给“买买买”注入新主题。“买免税上聚划算”项目海南免税商品客单价超500元，打造正品免税心智，上线300余款SKU；“量贩囤货”供给上线700余款，覆盖五大民生品类；“时令大品”联合原产地，全周期包销定制+百亿补贴塑造“人无我有”的差异化供给心智。这种聚划算“人无我有”的差异化优势，而这在背后是这样一个明确的逻辑：在当前消费环境下深挖消费需求，寻找新的增量机会。这场S级大促，突出体现了聚划算在2022年大环境下作..
2022年09月12日
天猫双11已经走进了第14年。这14年风云变幻，双11从“光棍节”一路升级，终成今日全网乃至全国岁末消费的顶级场景。复盘双11走过的14年，我们能看见消费者的喜怒哀乐，看见天猫从无到有、淘宝天猫分兵而立又重新会师，更能看到中国互联网消费供应链基础设施层层垒垒。今日中国电商在全球消费格局中独树一帜的鲜明气质，离不开双11这个时代标记。由此，双11的历史，也就不仅仅是淘宝天猫的一个营销IP，更包含着过去14年中国电商浮沉击水的点点滴滴。一个有意思的细节可能常为人所忽略，那就是“天猫双11究竟为什么要定格在11月”？这也许是..
2022年09月08日
未来，买一辆燃油车将越来越难。8月22日，长城汽车旗下哈弗品牌宣布全面向新能源转型，将于2030年正式停售燃油车。今年以来，已有包括比亚迪在内的多家国内车企宣布了停售燃油车计划。根据目前国内新能源车产销情况，以及政策引导趋势，预计国内燃油车或将在2030-2040年左右全面退出市场。中国汽车品牌宣布停售燃油车时间节点尚不多见，但在国际上却已经屡见不鲜。在此之前，本田已经宣布将在2030年停止向国内投放燃油车，大众、沃尔沃、福特等品牌都发布了关于停售燃油车的计划。1燃油车正退出历史舞台，单一能源加油站进入倒计时如今，..
2022年09月08日
我认识不少做泛知识行业的朋友，他们最近异口同声地向我表达了一个观点：2022年下半年，一定要把抖音做好。抖音有6亿用户，这确实是个庞大的消费场，谁都能看出来这里面有商业机会。问题在于，泛知识行业如何与商业价值进一步建立连接？在9月6日的首次抖音开放平台开发者大会上，这个问题得到了解答。1泛知识行业需要更完整的商业交互场景首先我们要搞清楚什么是泛知识行业？知识付费就是典型的泛知识行业，比如大家在网上买课学习等等，总而言之，就是如果你买到的是虚拟的课程类内容产品或者服务，那这个行业就可以理解为泛知识行业。其..
2022年09月07日
稻盛和夫说：“苦难不会没完没了，幸运也不会永远持续。”这话放在当下，宛如茫茫夜路另一端的灯火，孤独而倔强地闪烁。今天的消费者活在一个有关“量”的故事里。人们关心他处的星辰大海，在直播间里看见万千世界，听着主播奋力呐喊，感受到流量波涛汹涌。但流量的波涛终将汇入大海，平静才是生活的常态。主播同质化带货，就会有很多个消费者默默熄灭手中的屏幕；一个品牌打折，就会有很多品牌促销；疲惫的狂欢不再能唤醒人们内心深处的点点光芒，我们将其称为流量见顶，本质上符合稻盛和夫的看法：没有什么东西会一直水涨船高。但会有新..
2022年09月07日
国家邮政局数据显示：全国每天快件量达3亿件，其中1亿包裹进入了农村地区。透过这一数据我们可以看到：作为一个消费市场，农村正在迅速崛起，电商在农村大有可为。随着越来越多的快递涌入农村，新的问题随之而来，如何提升乡村物流的效率成为必须要思考的问题。站在业务层面看，在一定的密度之下，物流配送效率和包裹的密集度成正比，包裹越密集配送效率越高，反之则相反。对比城市，乡镇市场快递密集度相对较低。城市里，一个小区几千甚至上万人，一个站点可以同时配送几个小区，效率很高，但乡镇居民住得分散，一个小镇平均面积一百多平..
2022年09月06日
【2022年9月6日中国，深圳】华为今日宣布推出2022年全新旗舰手机HUAWEIMate50系列，引领多项技术创新，传承Mate十年基因，为用户带来超越期待与想象的巅峰体验。“逾山越海，通天彻地”，HUAWEIMate50系列，突破地面网络限制，成为全球首款支持北斗卫星消息的大众智能手机1。“影像风格，自成一派”，HUAWEIMate50系列搭载的超光变XMAGE影像系统，首创十档可调物理光圈，成为Mate史上最精密，最强大的移动影像系统。“领势体验，再进一步”，首发搭载鸿蒙操作系统3.0，交互体验流畅、创新服务智慧安全；创新超级中转站，实现信息跨设备、..
2022年09月05日
前几天参加了淘宝直播盛典，有一种强烈的感觉涌上心头，就是人们在过去几年可能过于纠结直播电商在交易上的技术价值，而逐渐偏离了电商对于消费这驾马车的全面价值。这次盛典现场，宣布淘宝直播2.0时代，就是要重新让直播的价值回到正轨上，以更高的格局去洞察消费。回顾去年底以来，从淘天合并之后一系列举措再到本次淘宝直播2.0，一条清晰的脉络也随之呈现出来，其实就是年初提出的那个大战略：从交易到消费。如何把这一切连接起来呢？淘宝直播将成为看懂这一切的核心线索。1淘宝直播2.0，拉通“全域”场景要读懂这场盛典背后的逻辑，首..
2022年09月02日
数据是“新石油”，经过提炼加工才能创造价值。9月2日，火山引擎数据智能科技峰会在杭州举办。会上，火山引擎发布新一代企业级数据产品——数智平台VeDI（VolcengineDataIntelligence），包括数据引擎、数据建设和管理、数据分析应用及解决方案的全链路数据能力，在安全合规的前提下充分发挥数据资产价值，为企业数字化发展提供新的增长动力。火山引擎是字节跳动旗下的云服务业务板块，VeDI首次全面开放了字节跳动的数据技术。火山引擎总裁谭待认为，数据必须和业务场景结合，为业务价值服务，“火山引擎VeDI沉淀了字节跳动业务发展的数据..
2022年08月31日
一件革命性产品的诞生，往往意味着一种新的生活方式的开始，和一个产业的全新升级。就像苹果改变了手机，特斯拉让电动汽车不再遥远。今天，我们的烹饪生活也将因为一个新物种的出现而一步跨入想象中的未来。8月30日，老板电器举办“第二届烹饪创造者大会暨ROKI数字厨电全球发布会”，正式发布全新数字厨电产品线品牌——ROKI，与此同时，首套数字厨电“创造者i1”新品及新科技也在会上亮相，而此前一直备受外界关注的数字人ROKI先生也随之揭开神秘面纱。作为厨电行业的引领者，老板电器正在掀起新一轮的厨电科技革命。老板电器总裁任富佳..
2022年08月30日
近期频繁地和电商圈里的大佬们过招，听到的最高频次的一个词是“全域”。全域营销、全域经营、全域电商。全域，都是全域。所以什么是全域？同时在多个流量渠道投流？一个平台，拥有多个流量渠道？公域+私域流量？对，但不全对。全域的表象是全面的商业场景与渠道领域，看起来是丰富多元、跨界联合的场景，但仔细想想就明白了，这些都是手段。全域的本质，一定要从结果去倒推，这个结果就是两个字：增量。对于电商平台而言，如果所谓全域不能以更高效的方式产生新增量，那这个全域没有任何意义，只有通过全域带来实实在在的生意增量，且是..
2022年08月29日
8月8日，抖音电商“春雨计划”启动“100种美好生活方式”二期活动，本期主题是“夏日趣玩”，锁定夏天生活方式。通过扩大优质内容推广范围，为优质内容创作者们提供流量与功能权益等全方位资源扶持，抖音电商在这个夏天爆发式地呈现出大批优质内容。春雨计划诞生于今年3月，是抖音电商推出的优质内容激励计划，以多种扶持政策鼓励商家和达人创作优质电商内容，提升长期经营效率。春雨计划背后是有渊源的。去年5月抖音电商推出《电商创作者管理总则》，10月推出《电商内容创作规范》。今年4月底，抖音电商推出“优质作者精神”，再加上最近..
2022年08月27日
捷报来了。自7月20日至8月21日，为期一个月的818FUN肆嗨购节战报显示，红星美凯龙全国商场销售金额与同比增长15%，订单增长17%，消费人数增长25%。销售额、订单、消费人数三箭齐发，红星美凯龙“赢麻了”。在这份亮眼的战报背后，是红星美凯龙成功升级的秘诀：榜单经济。尤其是在如今这个流量高度分散、消费渠道星罗棋布的时代，消费者们更需要榜单来帮助进行消费决策。但这个榜单有前提，它必须足够真实、权威、全面。7月21日，红星美凯龙正式启动“818FUN肆嗨购节”。上半年红星美凯龙也通过一场“315FUN肆嗨购节”抢占了春装市场。一年..
2022年08月26日
2022年8月25日，颇受大众用户欢迎的iQOOZ系列迎来全新一代——“性能续航小超人”iQOOZ6系列，以出众的性能表现和超强的续航实力强悍登场。iQOOZ6在同价位率先带来双电芯80W闪充和6400万像素OIS三摄等旗舰级配置，而iQOOZ6x则凭借6000mAh超大电池登临“iQOO续航王”的宝座，两款新机的产品力十分出众。高通骁龙778GPlus携手满血版LPDDR5以及满血版UFS3.1，带来全新“满血性能铁三角”，给予iQOOZ6强悍性能，可以近满帧运行《王者荣耀》足足90分钟，更有六重冰封液冷散热，让本就出色的功耗控制好上加好；同价位率先采用的6400万像素OIS三..
2022年08月24日
现在的新消费品牌，大多数人只看到了面子，比如蕉下。大家看到的是它的表层，包括设计、触感、功能、定位等等，大多数消费者一提起蕉下这个品牌想到的甚至可能只是“一把伞”“一对袖套”“一顶帽子”，是你去户外时用得上的具体产品。我不是说蕉下不好，这样深入人心的品牌认知其实恰恰是一个新消费品牌最成功的地方，因为这些表层的东西如果做的足够好，那么在消费者认知上就没有任何门槛，大家一看就懂，而且记忆点特别清晰。很显然蕉下做到了这一点。但如果放在商业的角度，我们要去评判一个新消费品牌的未来增长空间，那么仅凭这个面..
2022年08月23日
零食行业应该是中国商界长期以来最被低估的一个行业。一方面，2016年至2020年，我国休闲食品行业市场规模从8224亿元增长至12984亿元，年复合增长率达12.09%。专业机构预计，我国休闲食品行业市场规模在2022年可达15204亿元。另一方面，消费者总是在认知上认为零食行业、休闲食品是小打小闹的“小生意”。造成这种事实与感知上巨大偏差的主要原因是行业分散度较高，迟迟没有实现整体性的品牌化发展。随着新消费时代到来，零食赛道凭借互联网渠道与年轻化营销，开始出现爆款品类和产品，但整体上依旧缺乏行业标准与爆款品牌。新消费也在某种..
2022年08月20日
商业的未来，既需要硬实力，也需要软实力。回顾中国商业的发展，你会看到，在商海脱颖而出的一众品牌各种硬科技层出不穷，让我们看到了中国品牌的科技实力；另一方面，我们还可以看到，在硬实力的深处，中国品牌的软实力也在觉醒，越来越多中国品牌开始关注设计、关注美学并大胆实践，收获颇丰。回看过去十年，各行各业的新老品牌，为了在高度同质化竞争的市场中脱颖而主，在设计上下足了功夫，冷艳极简、多彩国潮、经典复古与工业美学等等，都是设计美学觉醒的产物，点点滴滴汇聚成时代发展的潮流。从节奏上看，这股潮流可以分为两个阶段..
2022年08月20日
8月12日，第十二届北京国际电影节拉开帷幕，众多知名导演、电影人星光闪耀，而在电影这个最大的亮点之外，本次北影节还精心埋设了一个“隐藏款亮点”：Pico成为官方指定VR合作伙伴。IDC数据显示，2022年第一季度全球VR头显出货356.3万台，同比增长241.6%，预计2022年将达1390万台。Pico在过去一段时间内动作频频，通过一系列活动逐步提升消费者对VR设备的心智认知和市场接受度。而此次Pico成为北影节指定VR合作伙伴，似乎让我们看到电影×VR产业可能迎来的未来新场景。1北影节释放VR想象力第十二届北京国际电影节开幕式红毯环节首次进行了..
2022年08月18日
要预测一种商业模式的未来是困难的，只有那些身处商业变革之中的人们心知肚明，当某种趋势广为人知的时候，一切已成定局。当身处海宁皮革城的淘宝主播筱敏按下了淘宝直播间的开播键，这可能就预示着一些商业变革的开始。筱敏背后的海宁皮革城代表了中国皮革产业带最强有力的生产力，它也沉淀了中国商业最源头的价值。当产业带商家按下了直播转型的按钮，我们就看到了一种新的商业模式诞生的可能性。我们发现，产业带与直播电商的进一步结合，是中国直播电商新增量的归宿，也是产业带迸发新价值、连带着推动消费长期增长的必然选择。1深入..