2021年11月01日
“双11现在不再局限于电商平台的活动，线下门店也在全面发力，我们内部也比较看重全域能力带来的转化效果，私域流量的转化也占一部分，门店和自有的商城也在同步做活动。这次双11我们500多家门店的导购也做好了准备，要冲刺一波。”一位连锁服装品牌的运营高管告诉我们。我们观察到，双11大促到了13个年头，打法上也产生了很大改变。从以往电商平台独角戏，升级到现在线上+线下、公域+私域的全域营销打法。比如，我们发现很多头部鞋服企业在今年双11，都推出线上线下同价，越来越多的门店加入到促销活动当中。对于商家而言，要不断的找到..
2021年09月29日
9月28日，阿里巴巴旗下饿了么、优酷、大麦、考拉海购、书旗等应用均已接入微信支付。淘特、闲鱼、盒马等App也已申请接入微信支付，正在等待微信审核。对此，阿里巴巴回应表示，旗下应用陆续接入微信支付的消息属实，并表示会继续与其他平台一起面向未来，相向而行。此前，淘宝自8月已接入银联云闪付以来，目前已覆盖全量用户。而这之前腾讯旗下微信、qq等也开放了淘宝等平台的链接。“以后再也不用打开一推乱码口令链接复制，在各大平台APP之间来回切换了。淘宝购物再也用局限支付平台”。这是大多数消费者乐意看到的互联网平台打通的结果..
2021年09月08日
国货体育品牌正在顺势增长。从几点来看：1是、我们从最近各大国货体育品牌发布的财报来看，叫好声一片。大有赶超国际头部品牌的趋势？2是、国内体育品牌的市场持续保持高增长，而国货消费是否成一种主流？3是、与国际品牌PK，国货品牌的突围，以及差距还有多远？安踏、李宁、特步都大涨，意味着什么？近日，体育上市公司都集中发布财报。从成绩上看，安踏、李宁、特步、361都实现了营收和净利润的全面增长。安踏上、特步半年盈利增速均超过50%，李宁达到了187%。而鸿星尔克也借势出圈，引发购买热。先来看安踏的成绩单。8月24日，安踏发布..
2021年08月16日
休闲零食的市场格局仍充满不确定性。1是、虽然市场蛋糕足够大，头部品牌洽洽、三只松鼠、良品铺子、来伊份、百草味等已经各自占据了一片天地。但总体看CR5还不到20%，市场集中度还是很低。2是、不断有黑马品牌杀出来，特别是一些以新品类为代表的产品品牌或渠道品牌。给市场竞争也带来不确定性。3是、品牌自己要变道，如何适应新消费，战略和打法都在调整。头部玩家在休闲零食领域，据统计，2016年至2020年，我国休闲食品行业市场规模从8224亿元增长至12984亿元，年复合增长率达12.09%。中商产业研究院预计，我国休闲食品行业市场规模在20..
2021年08月16日
一直重点关注的阿里社区电商MMC，交了第一份答卷。近日阿里发布了2022财年Q1财季的业绩报告，其中阿里社区电商MMC第一次对外公布业务数据：今年4月-6月，GMV环比增长约200％，区域分拨中心（RDC）的建筑面积环比增长260％。这意味着该业务的物流和履约基础设施在稳步扩大，反应出业务未来仍具有较大增长潜力。这一季财报直接地反映出，阿里已经成长为一家横跨消费互联网和产业互联网，依靠多个引擎驱动长期增长的公司。而阿里社区电商MMC会是一个新增长引擎？现在下结论还为时尚早。我们看来，财报上虽未给出过多数据，但能肯定的一点是阿..
2021年08月16日
喜茶已经破界？在喜茶、喜小茶之外，喜茶也在探索瓶装饮料业务，其业务版图已经不止于新茶饮。“新消费人群需要什么，品牌又能根据自身业务去做延伸，它就能打破边界。在资本市场大家非常看重品牌影响力，而这个影响力取决于你是小众商品，还是大众流行商品。喜茶应该已经瞄准了这一点。”在谈及边界突破时，长期关注新消费领域的业内人士表示。7月13日-8月10日，喜茶联手7-Eleven便利店华南地区千家门店推出“喜茶果汁茶两瓶有「喜」”活动，其瓶装饮料新品喜茶果汁茶正式登陆华东及华南地区线下便利店，并预计将在8月内完成超8000家便利..
2021年07月02日
奈雪的茶上市破发，但投资机构还是继续加码新茶饮。不仅表现出资本市场的顾虑，又表现激进。这条赛道要真正跑出来，尚有关键性3问。模式上的什么是最优解、何时全面盈利、业务如何延伸做大品牌价值。奈雪的茶上市破发VS喜茶估值600亿6月30日，奈雪的茶正式在港交所挂牌上市，成为“新式茶饮第一股”，但奈雪的茶上市的开局打的并不好，其开盘报18.86港元，较招股价19.8元低4.75%，随后跌幅一度扩大至11.11%，收盘报16.9港元，截止发稿，最新总市值缩水至293.63亿港元。此前奈雪的茶先后完成了5轮融资。投资方包括天图、深创投、太盟投资集..
2021年06月25日
生鲜电商赛道很热。最近的话题都是围绕每日优鲜、叮咚买菜谋上市，抢占“生鲜电商第一股”。这两家前置仓玩家也带动了行业发展的一波高潮。而我们更多要看到巨头玩家入场，生鲜电商、社区团购、社区电商或者说近场电商模式多样性，市场处于一种复杂的竞争生态。我们也预计接下来生鲜电商会有一波上岸潮。这也可以理解为，竞争将进入一个转折点时期。每日优鲜、叮咚买菜上市，抢生鲜电商第一股？先来说下每日优鲜VS叮咚买菜。每日优鲜于美东时间6月22日向美国证券交易委员会（SEC）递交更新后的F-1招股说明书，计划于6月底正式以“MF”为证..
2021年06月19日
明星直播电商还能玩出什么花样？今年618带给了我们新答案。当下不少品牌商将直播电商看做是自身业务的新增长曲线。根据此前毕马威的问卷调研，有45.2%的品牌商对直播电商发展很有信心，认为它会继续保持高速发展。今年618直播电商再次达到了新高度。我们看到，无论对于平台方淘宝、抖音、快手等，还是各大品牌商都在持续加码这个赛道。在直播生态中的明星直播、达人直播、品牌自播也成了三大主驱动。我们特别关注到今年618期间，明星直播有了新模式。这一次的主角是天猫星选。“天猫星选”，是天猫官方明星直播的新业务，在本次618作为直..