2017年3月28日，亚马逊宣布，生鲜取货店(AmazonFresh Pickup)将在西雅图进行内部测试。

亚马逊要搞生鲜取货店这个消息已经不新鲜了，自从去年夏天就有相关的爆料——不过亚马逊一直没有对此进行回应，哪怕是当店铺正在建造时，亚马逊也只是说现在在进行“X项目(Project X)”。

目前，生鲜电商已经成为极具壁垒的蓝海市场，而这次的生鲜取货店也是亚马逊实体化战略的最新动态之一，目前只是在西雅图开了两家店(分别在Balland和Sodo两个地区)，并且暂时只为亚马逊员工提供服务和进行测试。

▲亚马逊生鲜提货店

从本质上看，亚马逊生鲜取货店是个“开车提货点(drive-by grocery delivery service)”。

这种业态的“使用方式”也很简单，用户通过手机进行生鲜类商品选择——按照亚马逊的说法是“以较低价格提供上千种商品，包括高品质的肉类、生鲜制品、面包、牛奶和家庭必需品等”。

完成订单后，用户就可以预定一个取货时间和取货店。最后，用户就可以开车去提货店的停车场，由亚马逊的员工将商品送到用户的车上。

亚马逊表示，这些店铺每周营业7天，时间从早7点到晚10点。

在测试完成、正式投入运营后，这些生鲜提货店将免费为亚马逊金牌会员(Prime)提供服务，“亚马逊生鲜提货店可以帮助你快速的下订单、提货，最快将在下单后15分钟可以直接提货，而且没有最低消费额”。

▲这是位于Ballard的亚马逊生鲜提货店内部

其实自从2007年开始，亚马逊就在尝试生鲜配送，尽管刚开始只为西雅图服务，而目前也只是在美国部分城市实现了生鲜配送，而且用户是需要为生鲜配送额外购买生鲜金牌会员的，价格为14.99美元/月。

当然，这种取货店的出现既意味着亚马逊可以更快布局生鲜配送，也意味着正式开始在更大范围内和生鲜电商们展开竞争了。

（来源：联商专栏 王子威）