2021年09月08日
作者|薛洱伴随中国三胎政策和行业标准发布，儿童零食市场正在变成一片新蓝海。过去一年，垂直细分市场的活力在不断凸显，良品铺子、百草味、三只松鼠等头部零食品牌，甚至新希望、双汇等传统食品巨头都纷纷推出儿童零食品牌。2021年后这种趋势更加明显，哆猫猫、宝宝馋了、秋田满满、小黄象、奶酪博士等至少9家新品牌获得资本青睐。中国副食流通协会直接给出判断，预计从2019年到2023年，儿童零食市场年复合增长率达到10%-15%，这将给新品牌带来难得的发展机遇。浪潮新消费从多个信源也获悉，新一代儿童零食品牌哆猫猫近期已完成数千万元A..
2021年09月08日
随着新流量形态的崛起和常态化，品牌和用户沟通的方式发生了彻底的改变，直播变成了一件不得不做，但又容易落入俗套的事情。如何正视直播之于品牌的价值？如何在供应链的维度，打通整个环节的爆款路径？如何把控场景化的卖货节奏？等等都需要系统化地梳理，而不是云里雾里应激式地被倒逼。在最近新浪潮品牌俱乐部的会员线上活动中，米兰茵品牌直播基地供应链创始人张晓博基于过去十几年的电商操盘经验，非常真诚细致地总结了做好直播和爆款的四大底层思维和具体的操作细节。张晓博是服装电商行业资深操盘手，2018年6月打造米兰茵品牌直播..
2021年09月07日
9月7日，抖音电商推出“豫你同在·河南好物卖全国”援豫复苏活动，特设村县直播间、河南品牌专场、明星零佣金带货等百场重点直播，推介河南好物，助力当地复工复产。受洪灾和疫情影响，河南地区经济复苏情况牵动着社会各界的关注。本次援豫复苏专项活动，由河南省商务厅与抖音电商联合开展。9月7日至14日，抖音电商预计投入上千万元，为河南企业、商家和货品提供定向扶持和平台补贴，拉动当地商品销售。提供定向扶持和平台补贴，降低河南商家经营成本据河南省统计局发布的复工复产调查报告显示，零售批发行业受到灾情疫情的影响较为明显。..
2021年09月07日
中国营养学会·好麦多健康食品研发中心局部作者|长歌近日，好麦多官宣与中国营养学会达成战略合作，双方成立“中国营养学会·好麦多健康食品研发中心”，旨在根据不同人群特征研发产品，提供专属营养搭配，并为相关方向提供营养科学的测试，打造更适合国人口味和营养结构的健康食品，助力“中国标准”走向世界。经历1年渠道拓展工作后，好麦多线下整体营收已实现3倍增长，并完成了全国5万多网点入驻工作与经销商体系搭建，进一步巩固了行业内的TOP级地位。不仅如此，随着全国性的规模扩张，好麦多也已经开始着手未来3年的战略布局。资料来..
2021年09月06日
作者|子甫2021年，随着资本市场全面注册制改革进入攻坚期、教育行业伴随着“双减”余震未休，以及房地产行业的“三道红线”取得显著效果等，表面看似给中国商业环境被蒙上了一层看不懂的阴霾，实则像是在给中国的新一轮婴儿潮作序。近日，国内互联网母婴社区头部平台宝宝树联合尼尔森发布的《2021年母婴行业洞察报告》（以下简称《报告》），50页的报告信息量挺大，但却在说一件事情：从母婴厂商到用户端，整个母婴产业的供需链都在“群体进化”。群体进化，梅花创投吴世春的理解是：在一个群体里，我们消除他们之间的隔阂和陌生感，大家..
2021年09月06日
这两年随着抖音、小红书等平台的流量玩法趋于内卷，越来越多的新品牌如永璞咖啡、蕉内、奶酪博士，开始看到在知乎上实现第二增长曲线的可能性。虽然过去常被诟病商业变现能力欠缺，但知乎也在通过新消费上的发力来逐渐扭转这样的偏见。知乎好物推荐Q1GMV达15亿，全年预计能到百亿规模；618期间，知乎在3C数码、家电、食品、美妆等新消费领域，平均客单价达到了700元以上……今天，真正下场知乎的品牌并不多，但作为一个用户超1亿、日均使用时长达到70分钟的高信任水平和强粘性平台，其在商业化上的价值挖掘才刚刚开始。而且相比于短视频平..
2021年09月03日
作者|薛洱深圳某商场地下一层藏着一片花的海洋。店里面积不大，花团锦簇却不显杂乱，木架和桌台上排列着五颜六色的花束，或插在花瓶里，或蹲在花篮中，姿态整齐得像刚入伍做立正的新兵娃。店主依米正在侍弄花朵，忙着给客人包装花束。她是一位90后姑娘，从一个大学毕业不久的大学生，一路成长为花点时间的合伙人，并在深圳拥有两家店“可以说，我是完成了所有女生的梦想”。与依米一起承载这个梦想的是花点时间，这家成立6年的头部鲜花生活方式品牌，迄今已卖出超6亿支鲜花，揽获超1500多万关注用户。花点时间创始人|朱月怡花点时间虽然从..
2021年09月02日
作者|长歌似乎一夜之间，“所有消费品牌，都值得重新做一遍”已不再是标题党的噱头，或是略显偏激的论调，而是几乎所有经营者们，必须郑重面对和思考的课题。无论您有没有做好准备，Z世代消费者和新消费品牌时代，已相约而至。事实上，已经有不少的新品牌异军突起，更有很多我们耳熟能详的老品牌成功翻红，顺势爆发。今天，我们“不蹭热点，不炒冷饭”，不去蜻蜓点水地研究他们为什么火，而是着重找找他们的共性；并且强烈关心一下，为什么大部分品牌，还没能抓住稍纵即逝的新时代机遇？！相信听过元气森林、喜茶、花西子、完美日记、百雀..
2021年09月02日
作者|向真在这两年新品牌的浪潮之下，国民品牌也正打响反击战。埃森哲的一项研究显示，过去十年，十个行业中有七个行业出现了龙头品牌整体市场份额下滑的现象。面对新品牌的蚕食，上一代的霸主自然不会坐以待毙，但船大难掉头，由于自身强大的惯性，它们往往很难快速、敏捷地作出反应、调整战略，跟不上市场节奏。不过，也并非没有成功者。在服饰行业，如运动品牌李宁、羽绒服品牌波司登等，均完整经历了“创立-成长-成熟-衰退-转型”的品牌历程，完成了从中年品牌向年轻品牌转型的惊险一跃。有“国民内衣第一品牌”之称的都市丽人，也正..
2021年09月01日
在行业革新和品牌发展中，供需是一对孪生子，彼此相互作用。眼镜行业也不例外，伴随人们对时尚和美的需求提升，眼镜从矫正视力的功能用品转为饰品，不管是阅读、办公、运动、约会，消费者都需要能满足不同场景的多副眼镜。但整体供给与这种多样需求并不匹配，多数眼镜品牌只管生产，缺乏对零售终端的管理，没有直接的用户数据，也无法提前判断市场消费风向的微妙变化，加上中间环节层层加价，消费者更不敢购买多副昂贵的眼镜，此外零售门店服务能力参差不齐，使这种用户需求被彻底压抑。作为一家成立9年的眼镜品牌，LOHO深知这种行业现状..
2021年08月31日
作者|曹瑞传统白酒正在失去年轻人。辣口、宿醉、传统酒桌文化……白酒的这些属性与今天追求健康、个性的消费主旋律格格不入，越来越多的饮酒需求开始在以低度酒为代表的新酒饮品类被引爆。事实上，白酒的总销量在过去四年下降了40%以上，超过1万家酒企消失，工业啤酒、红酒等传统酒饮市场也都出现了不同程度的萎缩。反观除此之外的精酿啤酒、米酒果酒、预调酒等新式酒饮，却在近两年迎来了爆发式的增长，平均增速达到了50%以上。这样明显的风向变化，也让低度酒的生意彻底出了圈。一边是新品牌和资本的涌入，仅天猫上新成立的低度酒品牌就..
2021年08月30日
不知从什么时候起，保温杯里泡枸杞几乎成了不少90后的新标配，日常讨论话题也从“今天中午吃什么”变成“哪款褪黑素更能助眠”、“护肝片效果如何”这类养生话题，甚至有报道称第一批90后已经浩浩荡荡组团去考察养老院了。90后需要保健品，这能产生一块新的增量市场。但遗憾的是，中国保健品市场经过40年跌宕起伏，产品技术和规范程度上有了较大改善，但消费者依然没搞清一个问题：如何从一堆天花乱坠的广告里，找到真正适合的、真实有效的保健品？作为知识型养生的一代，年轻人不喜欢被焦虑营销捆绑，更看重科学循证和有效背书。作为互联..
2021年08月27日
“共创”，是中日消费零售专家房家毅这两年给我们提供的独特商业视角，环境、资源禀赋和本身特质的不同，以及市场更升维的预期，都让品牌在成长过程中需要更多的价值整合。相比于今天的新品牌浪潮中，无论是创业者还是诸多资本，大都希望品牌能够在某个阶段内毕其功于一役，占住某种位置。而长期以来，国内外品牌在价值理念、供应链、人才等维度上所面临的结构化矛盾，让实际的发展变得更加复杂，一两次战斗显然不足以解决问题。怎么去与行业内外进行深度融合、互补，理解共创之因，打开共创之局，以至于找对共创之人，对于品牌的长线破局..
2021年08月26日
浪潮新消费消息，新一代好物集合店“番茄口袋”已完成5000万元A轮融资，独家投资机构为创新工场，A轮资金主要用于线下门店的全国布局、品牌建设和人才引进等。对于此次投资，创新工场合伙人张鹰博士认为，番茄口袋是一家更强调精神属性的零售集合店，给予了Z世代沉浸式的购物体验。创始团队把互联网公司用户运营的理念运用到了线下，其目标客群在店里往往停留较长的时间，从而做到了高购买转化率，高连单率和较高的营业额。公司未来将在中国多座城市的核心商圈开出更多更有影响力的体验店，创新工场愿陪伴创始团队迈向一个又一个新的业绩..
2021年08月25日
本文大概4359字读完共需9分钟浪潮导读：从自嗨锅到自嗨锅出品，新一代国民品牌巨头已初显轮廓。作者|燕闲在过去的食品饮料消费品中，国货是卑微的，没有人相信中国会诞生自己的雀巢、可口可乐、日清食品（合味道、出前一丁等）等国际集团。本土企业即使在本土市场，也往往依赖于少数爆款单品存活，难以形成多元矩阵。一个冷知识：其实你在超市里想买到国货不是那么容易的。举个例子，有着八宝粥、花生奶等国民产品的本土品牌银鹭，曾被雀巢收购，成了完完全全的外资品牌，直至业绩下滑，去年才刚刚被原创始人陈清水家族买回。同样有被雀巢..
2021年08月25日
过去几年，直播电商已经快速崛起为消费行业中最重要的品牌孵化阵地与渠道之一。根据毕马威发布《迈向万亿市场的直播电商》报告，2020年直播电商整体规模约达10500亿元，在整个电商市场的渗透率提升逾四个百分点至8.6%。这得益于抖音短视频与直播所起到的内容效应：用户在浏览内容的同时，有可能解锁兴趣范围外的新知识，培养新的生活技能甚至是生活方式，进而愿意主动去尝试全新的体验或者产品。2020年1月至2021年5月，抖音电商新增开店商家数量增长32倍，抖店GMV增长75倍。在两个月前的抖音618上，众多搭乘抖音电商快车的品牌实现暴增，..
2021年08月24日
行业级新酒饮供应链服务商赋比兴近期完成了一轮金额接近亿元的B轮融资，由钟鼎资本领投，银河系创投、彬复资本跟投，远识资本担任独家财务顾问。这也是赋比兴自2020年12月以来，完成的第四轮融资。据悉，本轮融资将继续用于技术、生态、柔性制造、数字化和人才搭建等方面。赋比兴于2018年成立，定位行业级新酒饮供应链服务商。在行业首倡柔性供应链，不仅实现规模化、大订单的稳定输出，还满足多SKU并行、小批量、定制化的生产需求。“我希望一开始柔性就是赋比兴的基因，我们有机会在基因里就成为柔性的原住民，在未来这是我们区别于所有..
2021年08月24日
我们设想了一个未来的故事，以便您了解我们想做的，您也可跳过以下虚构场景，直接阅读下方内容。这是一段致敬电影《Her》的片段：Samantha回到家门口，用指纹锁打开门禁，玄关和客厅的氛围灯亮起，蓝牙音箱响起了她最爱的RedGarland。摘下口罩、换下外出的衣服后，她第一件想做的事便是冲一个惬意的热水澡。打开水龙头的瞬间，提前在手机上设置好预热的水温恰到好处的从滤芯花洒中洒下细腻的水流，划过刘海、眼睑和脸颊。Samantha紧闭着双眼将掌心向斜前方递出，一缕淡淡的栀子花香味随着啵啵的泡沫声掠过鼻尖。整个沐浴的过程在她预设的..
2021年08月20日
今天所有新品牌的创业机会，都可以简单地归结为人、货、场的全面重构。在从0到1的阶段，只需要抓住其中一个最有效率的重构方式做到极致，便有机会突围。但这个过程依然不容易，当游戏规则被重写、旧的路径开始失效，产品、渠道、供应链等各个维度都需要被重新定义。但这也并非是完全的“无人区”，正如互联网早期很多创业者喜欢以美国为参照系，日本过去所经历的几次类似背景的大重构，也决定了特定时段下日本消费品牌的演变之路，也可以映射到当下的中国。那么日本消费品牌是如何抓住每波每个环节的重构机会崛起的？中日消费零售专家房家..
2021年08月18日
近日，线上销量第一的国货彩瞳品牌「可啦啦」对外宣布已连续完成B轮及B+轮融资，累计募集资金超4亿元，创下彩瞳赛道单次披露的最大融资金额记录。本次融资，由创新工场智赋成长基金，以及在消费和医疗领域重点布局的远翼投资领投，金鼎资本、基石资本以及前海母基金跟投，前两轮老股东，峰瑞资本和KIP中国继续追投，穆棉资本担任独家财务顾问。作为成立于2011年的国内第一批彩瞳自主品牌，可啦啦连续5年保持销售额翻倍，自去年上半年开始，可啦啦增长再提速，在彩瞳行业的市占率进一步提高，稳居天猫双11、双12彩瞳销量第一。距上次融资不..