刘步尘:且走且歌

刘步尘

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中国家电产业资深观察家,前TCL集团彩电产业新闻发言人,多家国际企业新闻传播顾问。

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百思买会再次离开中国吗?

2011年08月12日

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  央广《天下公司》:你认为6个月之后,百思买找到中国模式了吗?

  刘步尘:走了仅仅6个月又回来了,可谓“来也匆匆,去也匆匆”,表明百思买当初退出中国的决定是何等草率。

  百思买重回中国,表明百思买深刻认识到中国对于百思买的战略意义,在百思买看来,中国是它实现全球战略布局的必经之路,绕不开,绕开了就要犯错误。

  但是,当百思买决定回来中国的时候,我们只看到了百思买对中国市场的期待,而没有看到百思买做好了哪些准备。

  因此,我对百思买重回中国仍然是顾虑重重。

  当初百思买走得太草率,而今回来的也太草率。

  央广《天下公司》:百思买计划在上海重开两家门店,你怎么评价这种回归战略?

  刘步尘:我仍然认为百思买过于保守。实际上,百思买当初决定退出中国,也和其多年来战略过于保守有关。而今百思买要回来了,但是,我们发现百思买的面孔并没有发生改变,仍旧是一副老面孔。

  我认为百思买无需急于回来,而是应该好好想一想当初为什么不得不退出中国,把这个问题想明白了,百思买才能扎根中国、制胜市场。我一直认为,百思买水土不服,或者说百思买没有找到适合中国的模式,是其败走中国的根本原因,我现在仍然这么认为。

  央广《天下公司》:你大胆预测一下,百思买会不会再次离开中国。

  刘步尘:现在做这样的预测似乎有点不厚道。但是,理想很丰满,现实很骨感。百思买如果不把出路想明白,“一切皆有可能”。

  常言说,在同一个地方跌倒两次的人,是最愚蠢的人。没有人想在同一个地方连续跌倒,但是,如果捂住自己的眼睛走夜路,再次跌倒就是难免的。

  我希望百思买在中国能有很好的发展,中国是一个巨大的市场,百思买有理由分享中国经济发展的红利。而且,如果中国家电连锁市场只有国美、苏宁演双簧戏,未免不够精彩,这个巨大的市场需要一张洋面孔。我们说“三个女人一台戏”,三个连锁也是一台戏。

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