王国平

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春节档票房开启超预期反弹,影院复苏了?

01月18日 10:18

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出品/联商专栏

撰文/联商高级顾问团成员 王国平

票房反弹正式开启,影院票房基本在本周企稳,从下周春节档开始步入反超轨道。迷雾散去,路径逐渐清晰,复苏行情来了。

2023年元旦档大幅落后于2022年,到第二周跌幅缩小,第三周将迎来首次大幅反超,第四周有春节档加持,带来的档期票房前移,1月份整体会创出新高。

从春节档预售来看,首日预售5000多万,超过2022年首日预售3000多万。虽然2023年预售时间较2022年短,截至18日预售票房超2亿,假设剩余时间以日均4000万左右推进,预计首日总预售与2022年不相上下。在内容端仍处于盲盒阶段,反应出来的是观影热情在防疫放开后的高涨。

消费者对于疫情的恐慌正在逐步消失,消费热情启动爬升。N95口罩零售价跌破0.4元,可以看出囤货族悲观预期加重,这部分疫情倒卖客群正在加速抛售库存,退出防疫品炒作市场。抗原、感冒药紧跟其后,快速步入下跌通道。不少地方免费发送口罩、抗原、感冒药等更是引发倒卖族恐慌。

春节档首日预售票价(暂53元)相对2022年春节档首日56.2元预售价小幅下降,有利于观影受众入场。票价主要受制于内容端发行协议价过高,以致于影院端调节能力有限。今年内容端各片方发行协议价在35-50元一线,其中《流浪地球2》特殊厅定价触及50元高点。影院端在内容端发行协议价的基础上适当加价,导致预售票房基本均价还在50元一线。

以往春节档定价比较亲民,一方面是内容端定价低,早年只有20元,后面逐步走高;另一方面是有票补,现在票补少了。从19年开始,消费者开始感觉票价有点吃力。21年发行方、影城有点扛不住了,消费者也就咬咬牙忍了。22年票价终于惹众怒,随后票房被用脚投票、一路下滑,跌出快感。

疫情恐慌逐步褪去,票价下探,如果内容端物有所值的话,突破2022年春节档60.39亿以及2019年的59.03亿,机会是有的。1月份春节档加持创新高是肯定的,1+2月份能否突破,核心在于内容端能否给力,特殊变数在于疫情突然出现不良现象。

内容端可以看到美国国务卿布林肯可能访华,释放中美关系缓和信号。漫威《黑豹2》、《蚁人与黄蜂女:量子狂潮》分别定档2月7日,2月17日。海外大片供给不足现象在今年得以缓解,未来海外大片同步上市、甚至提前上市机会加大,有利于票房复苏。国内内容供给端积压片过多,如万达电影的《天星术》等一批2019年之前的古早拍摄影片至今还不发行,都快发霉了。2020年后一堆影片都在加速定档试图出货,今年春节档基本都是撤档片,已经定档五一的《长空之王》、《检察官》也都是撤档片提前占位。积压片去化、新片、引进片多重发力,内容端供给可能重新出现过剩局面。

特殊厅异军突起,票价因观影效果及舒适度分化。《阿凡达》带火了IMAX,《阿凡达2》把CINITY推了一把。部分消费者对于特殊银幕带来的特殊效果付费意愿会进一步加强,这会让票价进一步分化,高投入优质影城拥有更高定价权,普通影院可以适度调低价格覆盖大众客群。未来影投对于CINITY \ IMAX \ DOLBY CINEMA \ LUXE等特殊影厅的投入会进一步加大,开发商新建物业大部分也都有预留特殊厅。影城的最终出路还是观影效果、放映效果,前几年的各种改革只是特殊时期的不得已,小部分试验会得以保留,最终还是会回归影城本质。优质观影效果及现场体验是线上无法替代的,社交需求重新回归,影院重生的空间也就回来了。

12月27日毛羽辞去中影副董事长,随后执掌电影局。春节档七部影片加速定档,五一档影片陆续定档,漫威解冻新片定档2月。一举改变了发行时间窗口短、内容端供给不足等问题,为影院复苏奠定基石。电影行业受困几年,经历了多种磨难,改变不是一蹴而就。需要有对行业有较深理解、知道在什么节点做什么事、怎么铺垫、如何对症下药的人来操盘,方能解救这个行业于危机之下。毛羽短时间快速出手,几把火都烧在关键处,对于行业复苏起到至关重要的作用。未来电影行业的复苏是可期的,反弹力度可以高看一线。

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