联商专栏：2018年，《电商法》开始不断加速预热，2019年元月正式实施，各类解读此起彼伏，微商、电商焦头烂额。

2018年，围绕刑法增设传销罪以及“两条”宣传持续拉升，权健被司法立案达到高潮。各类传销遇到严打，开始低调潜水。

2018年，零售业开启减税窗口，增值税变法启动。

渠道端细分板块在政策面上迎来较大变动，09年启动的强势扶持电商开始出现转向，传销从野蛮生长到派送紧箍咒，传统零售迎来难得减税政策。渠道板块在政策面上，迎来了再平衡。此消彼长，到底谁才是真正的受益盘。

电商法——电商从强力扶持到规范

电商强势崛起土壤——工业资本体系顶峰时期，普通人被加速边缘化。08/09年阶层固化严重，需要扶持新势力进来动能转换，打破原有社会结构；补贴低收入群体，降低即将冲击0.5的基尼系数（08/09年中国基尼系数逼近0.5）

采取手段：货币增发，稀释原有财富阶层资产价值，境内外资本涌入TMT行业。

2009-2018十年时间从扶持到规范，电商取得巨大发展。基尼系数从0.5一路下滑，部分底层民众实现阶级变迁，中产，甚至进入更高阶层。

2015年基尼系数见底，2017年基尼系数再度拉升。

2018年电商出现托拉斯迹象，平台垄断成为新的不安定因素，滴滴等平台相继暴露，打败恶龙后成为新的恶龙。

政策面上从强力扶持到规范，滴滴、美团、携程等过渡捕捞引发社会民众不安，京东、腾讯、阿里多事之秋，电商已不再是当年愤青，到了不得不约束的时候。

传销入刑法及两条——直销从野蛮到规范

直销在中国从无到有，环境是非常宽松的。从有到四处作恶，经历了非常野蛮的发展。拿到直销牌照也不等于不会做传销。拥有直销牌照企业2017年规模做到将近2000亿，解决527万人就业。对应的税收为100多亿，其中广东三剑客安利、无限极、完美贡献100亿。据说整个中国从事直/传销人数3000万。

规模越大，暴露的问题对社会的危害也就越大。权健不是个例，也不会是最后一例。

相对电商立法规范，传销入刑对于这个渠道的规范力度来得更猛。对于直/传销爆发性增长，可能对社会的危害进行提前预防规范。

对于传销变种——社交裂变模式，提出警示。云集进入整改阶段。

传统零售从原来的渠道主力早已经力不从心，在销售增速以及解决就业上都没有优势。电商十年是爆发性增长的十年，同时解决了大量中高级人才就业。直/传销十年也是爆发性增长的十年，同时解决了大量家庭主妇、闲散劳动力就业问题。减税相对于传统零售更多的像是扶贫而不是奖励，依靠减税传统零售重新崛起并不现实。传统零售也没有迹象为社会贡献更多的GDP以及就业 。

在规范电商和直/传销两个渠道，同时避免传统零售进一步被边缘化，社会结构需要新一轮的自我修正。对于挤出的市场以及就业压力，需要新赛道选手快速来承接，一个新物种正在孕育而生，成为零售渠道第四极。第四极的市场规模应该是万亿级别，解决就业人数也必须是千万级别的，能够同时解决高中低级人员就业，否则无法消化就业压力。

第四极是能够踏进管理层设想跑道，同时普惠于民迎合需求端，才能真正迎来爆发性发展。

电商受电商法冲击力度：阿里＞京东＞滴滴、美团

阿里自救武器——新零售，为线上商家/商品寻求新的星球安家。

目前状态：多维度寻求可居住星球。

时间节点：2019年必须找到可居住星球，并进行一定规模移民，减缓电商法带来的冲击。

阿里新零售兼顾GDP、就业、税收三者，符合管理层设想的跑道；对传统零售进行改造，挤出利润空间补贴消费端，符合消费端需求。

除了像阿里这种自觉进行改造的新物种，更多选手进入新跑道，而且跑得比阿里更没有包袱。2019年一定是新赛道选手舍命狂奔的一年，不用担心瑞幸之类物种会崩盘，作为厦门思明区重点招商引资项目，就算瑞幸资金紧张，也有厦门国投去护盘，不会轻易让其崩掉，更何况很多投资人连瑞幸的BP都没机会拿到。那些痛恨星巴克不断割韭菜的同学天然就是新物种的菜，会比痛恨苹果割韭菜来得更嗨。

新物种掠夺的食利阶级的利益，通过补贴民众引得好感，同时利用做大的销售及就业迎合管理层需求，进入官方跑道。传统零售被电商打劫后，传统电商已经被马云抛弃，体系坍塌后市场短期就会出现巨大的空白需要填补，新物种生存的土壤由此出现。

2019年才是新物种井喷的元年，新老交替空间再次打开，一个新时代正在拉开序幕。

（作者系联商高级顾问团成员王国平，本文仅代表作者个人观点，不代表联商立场）