王国平

王国平

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资深购物中心操盘手,对于商业领域各业态有深入研究。
擅长于以财经视角,揭示商业零售行业缤纷复杂背后的本质。以观点独到,穿透力强,引领市场对行业发展的认知。

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特朗普逆袭,实体崛起,互联网迎来超级寒冬

2016年11月09日

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2016美国大选最重要的一词可以用“逆袭”来形容,高富帅网红特朗普异军突起,连续洗掉共和党杰布、布什,科鲁兹等实力派选手;另一边民主党的老矬穷桑德斯差点挤掉王的女人希拉里,最后在获得弥补的情况下让步希拉里。两个开局前完全看不到希望的选手,最终成为美国大选最大的亮点,作为引领全球经济的国家,美国到底发生了什么,让民众完全呈现非主流态势。

特朗普的支持者主要为中下层白人,也就是收入低、受教育程度不高的群体,在政治上长期不受待见,甚至保持沉默状态,以往投不投票都无所谓,反正也没人真正关心过他们。

桑德斯本身就是老矬穷,属于就算参加《非诚勿扰》也基本娶不到老婆的那类。按说近代总统候选人都是帅气威猛型,主要凭脸蛋吃饭为主,像桑德斯这种类型第一集没过两分钟就可以去拿便当了。不过接下来的战事却越挫越勇,在北部撕开防线后,连续攻城拔寨。据民主党民调在30岁以下群体中有62%的人支持桑德斯,白人群体中有61%支持桑德斯。

我们可以发现,投票支持特朗普和桑德斯的主要为中下层白人跟年轻人,或许也可以理解为这两大群体对于美国现状有着极大不满,且这两大投票群体数量在不断壮大。

美国从1929年基尼系数达到高点后,出现了大萧条,财富过于集中成为社会一大诟病。此后社会财富再分配重新洗牌,美国开始有了中产概念。到了70年代,美国基尼系数约为0.35,此后一路攀升。到2008年金融危机才使基尼系数稍有回调,但2009年基尼系数再度拉高,至今美国基尼系数约为0.47,开始超过警戒线。如果算税前基尼系数,则美国已经破5了。这阶段美国财富越来越集中在少数人手中,以往美国0.1%的人掌握了美国7.1%的财富,现在美国0.1%的人掌握的财富超过了90%中下层人的财富总和,经济不平等使得中低收入群体对于美国政治越发不满。美国出现了较为温和的占领华尔街、茶党崛起等等。奥巴马执政过程中是美国财富最为两极分化的时代。

奥巴马时代财富快速集中在金融及互联网新贵手中,其它行业受到大面积挤压,特别是中低收入阶层所处的零售、制造业等等,这些行业在职员工不仅没有享受到社会发展的福利,反而出现裁员、减薪等等,包括闹得沸沸扬扬的沃尔玛事件。奥巴马推行的再工业化虽然名义上重视制造业,但实际上是依赖技术的制造业而非劳动力的制造业。技术型制造业对于员工学历、技能要求较高,大量中低收入阶层受教育程度普遍偏低且掌握技能无法在短期内升级,也就成为变相被淘汰的对象。美国制造业在70年代创造了2000万的就业机会,到现在只剩1200万个就业机会。最为尴尬的就是美国的中下层中年白人群体,近乎绝望。年轻人也因为没有足够的就业岗位而更加悲观,美国校园事件、自杀、吸毒频频发生。技术型创新使得社会财富被极少数最有能力的社会精英所占有,也就是我们看到的脸书、亚马逊为代表的软件工程师和那些华尔街金融奇才们拿走社会大部分财富,动则炫富发福利,沃尔玛员工连基本生存保障都显得越加困难。

这些问题在早期就已经显露出来过,大家还记得当年美国MM想嫁有钱人的故事吗?她在网上发了个贴,问《怎样才能嫁给有钱人》。“我下面要说的都是心里话。本人25岁,非常漂亮,是那种让人惊艳的漂亮,谈吐文雅,有品位,想嫁给年薪 50万美元的人。你也许会说我贪心,但在纽约年薪100万才算是中产,本人的要求其实不高。我想请教各位一个问题——怎样才能嫁给你们这样的有钱人?我约会过的人中,最有钱的年薪 25 万,这似乎是我的上限。要住进纽约中心公园以西的高尚住宅区,年薪25万远远不够。我是来诚心诚意请教的。有几个具体的问题:一、有钱的单身汉一般都在哪里消磨时光? (请列出酒吧、饭店、健身房的名字和详细地址。)二、我应该把目标定在哪个年龄段?三、为什么有些富豪的妻子看起来相貌平平?我见过有些女孩,长相如同白开水,毫无吸引人的地方,但她们却能嫁入豪门。而单身酒吧里那些迷死人的美女却运气不佳。四、你们怎么决定谁能做妻子,谁只能做女朋友? (我现在的目标是结婚。)”——波尔斯女士

那么我们现在重新来解读一下这位美国MM遇到的问题。首先美国MM先天长相应该没有问题,加上后天打扮,达到了令人惊讶的漂亮。当然光漂亮是不够嫁人豪门的,MM也很清楚,所以特强强调了谈吐文雅、有品位。就是这么一位先天条件优异,后天也非常努力且愿意主动出击的女孩,想嫁给有钱人的机会都这么渺茫,问题出在哪里呢?MM应该是去过了各类酒吧、饭店、健身会所……,都寻觅不到有钱人的踪迹。其它在单身酒吧等待机会的迷死人的美女同样也是运气不佳。那么有钱人都去哪呢?这个是MM们需要迫切解决的问题,为什么被有钱人碰到的机会越来越少?

其实这个问题在中国也一样一直困扰着大家,你说古代MM们出去看个花灯都有机会被有钱人调戏,稍加扭捏一下,也就半推半就成了。虽然不一定是大房,那时候做二房也是社会常态,不丢人。就算你只是个女佣,只要长相可以且够虔诚,经常帮着做些善事,到寺庙上上香,都有机会被唐伯虎这样的高帅富把到。尽管出身不好,但靠自身努力,还是有机会嫁入豪门的,为什么各类活动、通讯等交际多了,反而机会更少了。

这个就是基尼系数造的孽,社会财富越发集中,有钱人的数量越来越少了。所以你不论怎么努力,碰到有钱人的概念都在不断下降。

美国MM的另一个问题是为什么长相平平、也没有吸引人的地方姑娘却嫁给有钱人了。

美国MM25岁,她羡慕的嫁给有钱人年纪肯定不是五六十岁以上的旧财主,而二三十岁能够进入财富阶层的很明显大部分集中在互联网里面,也就是那些IT狗。IT狗比较木讷,要嘛在大学就被扑倒了,比如普莉希拉在哈佛就直接把扎克伯格给霸王硬上弓了,别说人家普莉希拉长相一般,关键扑倒才是重点;要嘛IT狗到现在还是单身狗,每到光棍节、情人节都可以看到密密麻麻的IT汪出没。

当时华尔街金融专家的解读当时被一致叫绝,影响了全世界。那么这些金融奇才又是一个什么群体。除了越来越有钱外,就是空虚寂寞冷,常常需要通过约炮来度过无聊的时间。所以你看到金融奇才的包养论句句都是内心的独白啊。我有钱,你们这些年轻的姑娘有色,就都来陪我睡吧,反正我钱多得不知道怎么花。至于结婚那是不可能的。

我国金融业也同出一则,2012年爆出了基金经理约炮门。上投摩根基金经理当时赤裸裸的约炮被曝光后,成为大家茶余饭后的谈资。众多基金经理发来慰问,约炮就约炮,干嘛动作搞得那么大,并且站在道德制高点上教育该基金经理,下次穿个马甲再约嘛。部分基金经理热衷约炮坐实。

还有部分基金也是长期处于单身汪状态,那年大成基金经理38岁了,据说属于满足了女生对男人的所有幻想那种类型,帅、高学历、有钱、豪车、豪宅……,被逼上《非诚勿扰》,结果被姑娘们说炫富。问题是基金经理都是这么有钱,这个群体里根本就不算富,何来炫,真是太委屈了。很多基金经理都说他比窦娥还冤。

社会财富集中在金融与IT行业人群后,对整个社会的发展轨迹产生重大的影响。MM们就算在漂亮再优雅能够进入上流社会的机会都是微乎其微的,于是剩女问题越发严重,越发的等待越发看不到希望。至于年轻的男生只能到淘宝找女朋友了,据说男生在淘宝购物的频率与单价一直在往上走,推动了不少产业的发展。

当社会财富集中在金融与IT行业后,对社会零售也产生了重大影响,我们开始出现宅男经济。很多IT男足不出户,都在网上购物。IT男掌握了大量的社会财富极大推动了互联网购物的发展,并引领了潮流。当然还有部分宅男没有经济,也学人家宅,就伴生出啃老一族,宅男也要吃饭、也要苍老师的鼓励。女性厌倦逛街而冲到互联网购物,除了网购种类多样化、价格便宜化等因素,最重要的是女性逛街的功能逐步被剥离。逛街拥有采购乐趣、游玩乐趣以及邂逅概率。几大因素一直长期交织。所以女性逛街前可以花费几小时化妆以提高邂逅几率。笔者前文已经讲过,通过逛街邂逅有钱人的几率已经微乎其微了,那么邂逅功能就越来越被弱化。于是就剩采购跟游乐两大亮点。在采购上女性更注重性价比,很明显网购价格远远低于实体,那么购物这个功能又被剥离掉了。实际上逛街的功能就剩游乐。相对应的就是国内的体验经济消费不断上涨,零售百货销售越发低迷。原有的逛街功能逐步分割为三块专业化板块——网购、体验消费、相亲。大家回头再看看社会的现状,基本不会有太大出入。

尽管大选前几乎所有的媒体都集中给希拉里拉排面,从结果来看,尽管你占据了各种渠道资源,但产品不行,依旧白搭。特朗普的屌丝样才是选民的最爱。以前小黑人没钱,只能通过脸书等社交媒体拉票,迎合了很多年轻选票,爽得不要不要的。现在硅谷大佬集体为希拉里唱赞歌,只能让选民更加对立,钱都让你们A走,当然吹得爽咯。我们看到希拉里的票仓都是纽约这种大户人家,小门小户的基本都被特朗普牵走了。希拉里虽然也借桑德斯口号还魂,抢了一些屌丝选票,但更多的是血型不合。现阶段民众普遍需要解决的问题是就业、收入跟降杠杆,而不是吹牛逼,毕竟希拉里吹了那么多年都没兑现,选民腻了。希拉里之所以能够让选情交织到下午,主要原因是特朗普的女儿已经结婚,如果未婚的话,一大早就可以结束选战了。

特朗普将改革的重点放在提高中低层民众就业上,为其创造财产性收入。TMT行业在小黑人时代迎来了巨大的发展,对传统行业造成冲击,并极大提高了社会效率。但是技术升级替换掉大批的蓝领工人,信息升级替换掉白领工人,新产生的就业又无法及时填补失业的空挡,这种脱节造成了弱势群体生活的极大困难。同时TMT行业也迎来了发展的瓶颈,部分企业选择强行冲关,也导致了三星炸鸡事件,出现了创新过度的情况。从社会需求还是TMT行业发展来看,都要求暂时慢下来,缓缓节奏。

特朗普未来的政策将把资源重新投入到实体行业,率先解决实体就业等问题。当然对于其地产商的身份,实体不发展,谁来租他的商铺。抑制TMT行业,扶持实体是顺理成章的,那些背后给赞助费的个别TMT企业也还是要扶持的啦。

美联储主席耶伦日子就开始不好过,长期低息使得TMT行业获得大量的美元基金,特朗普的上台,估计要换人了。不知道现在表忠心还能不能挽回,如果还能给个机会,美联储将在12月份加息。美国联邦基金利率只有零点几厘,再看看中国的利息,你可以想想是多么幸福的事。只要你能从美国借到钱,再到中国来放贷,基本就是一本万利的好事。小黑人时代,美元大量流向新兴国家,那些拿美元基金的TMT企业爽得不要不要的,一直以为美国人傻钱多。从2015年开始,不少人已经开始嗅到未来可能加息的味道,大量美元基金就开始变现回撤,出现了所谓的互联网资本寒冬。到2016年已经很少美元基金出没,那些无法及时抽身的美元基金要求企业必须盈利来对冲风险。今年能拿到人民币基金的就赶紧吞进去了,有钱就行,估值再打折也要保命,部分断炊的互联网企业纷纷倒闭或者卖身。特朗普的正式当选,已经把预期变为现实,剩下退出时间已经不多,美元基金夺命而逃已是定局。没有资本支撑的互联网企业正式迎来超级寒冬。

特朗普的当选,实体就全部崛起吗?当然不是,部分跟不上节奏的企业仍将在强势实体与互联网企业的挤压下,不断阵亡。只有那些勇于创新,又能实际解决就业的企业,才会有春天。或者以中国为例,实体零售将会迎来一轮兼并整合潮。中国不需要那么多的超市、卖场,由几家优秀的企业来把它们整合起来就好了,进行管理输出或者企业重构等等。一些连被整合的价值都没有的中小企业,那么只能轻轻的走了。实力互联网企业在线上开始遇到瓶颈后,也会进行线下管道铺设,这个时候又会产生新的实体业态,来满足消费与就业两大问题。实体的创新性发展将会是未来发展的主旋律。

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