潜默
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2015年05月07日
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一则“天猫店主被约谈补税”的消息不胫而走,欢呼雀跃者有之,悲观哀叹者也有之。持支持观点的,认为天猫店主补税理所应当,交税是每个公民和经营者应尽的义务,交税后电商与实体店处于一个更公平的交易环境,或许电商的低价时代将一去不再复返;持反对观点的,补税有“秋后算账”之嫌,或有店铺面临破产。
补税究竟会不会对实体店带来利好消息,会不会为电商带来沉重打击?一切都需等到“拨云见日”的那一天,在一切未到来之前,分析只是分析,猜测也只是猜测。征税后,带来的直接效果可能是网店价格提升,但实体店与电商的竞争真的只是到了剑拔弩张的“价格关”吗,不尽然。
电商的便利性无可取代
一位女友说她许久未逛过实体店了,现在衣行基本上都在网上解决。她算是超忙的那类人,真的连逛商场的时间也没有。她就利用零碎的时间上网“淘宝”,开会前、等飞机的空档,用她的话说,“上班也能购物”。
再近的实体店都需要亲自到店选购,这意味着有时间、有空闲,才能顺利完成交易。而电商能不用出门,就可坐等物来,这是实体店无法比肩的优势。
实体店也在努力营造便利性,让顾客购物更快捷更方便,但再方便再方捷还是无法让消费者不出家门就可实现物品的交易。电商的便利性在于只需动动手就能想买什么就来什么,这样的便利性暂时无法取代。
电商征不征税与实体店无关
实体店当下面临困境是共识,如果把实体店的衰势推就于电商的兴起,那只是压倒骆驼的最后一根稻草。实体店由兴旺到困难重重,电商只是起到了推手的作用,并不是决定性的关键因素。因此,电商的兴起导致了实体店的没落这个逻辑不成立。只能说,电商的发达是导致实体店没落的众多因素之一。
就算电商征税能短期刺激实体零售市场,这如没有业绩做支撑、靠市场信息空涨的股票,涨不了多久,还是会落下来。实体店的兴旺,需要自身的努力,需要尽快地与互联商风潮并轨,参与其中,找到契合点,而不是寄望于电商的征税。
电商征税是电商的事,与实体店无关。如果电商被征税,实体店就要欢呼雀跃的话,就和邻居中了奖,以为自己也能分一杯羹是一样的道理。
实体店自身需要强身健体
近来,不管是业内人士还是消费者都发现了一个趋势,在购物中心或百货店,凡是有餐饮的地方都是人气最旺的地方。美食的享受必须身临其境,因此,就算网购的餐券,也需到实体店消费,这是对加强体验最直观的理解和解读,这也是实体店真正强大的地方。网络这么大,还要到店里去尝尝。
乱花渐欲迷人眼,在一片乱象面前,实体店还是不要把希望寄于网店是否征税,当无法改变世界的时候只能改变自己。所以,实体店要坚定地走自己的路,不要被环境左右,不要被市场左右,也不要人云亦云。
不管天猫店主被补税的消息何时落地,都与实体店没有太大关系,指望通过补税扼制住电商的咽喉,恐怕也是希望渺茫。一个良性的健康发展的市场肯定会越来越规范,在规范运作中,只有越来越强大,才能更有发言权。