今年是三年疫情之后的第一个“五·一”小长假，由于年后超市销售成绩不是很理想，大多超市同比都下滑超10%，所以，超市老板们都卯足劲的想在“五·一”五天假期里多捞回点儿，补补饥荒。

可是从我周边实体店来看，“五·一假期”经济并没有呈现爆发旺场模式，反而是旅游经济远超预期。大家都想到了“补偿式”旅游和“解压式”旅游，但还是被一系列数据震撼到了，据“文旅之声”官方微信公众号消息，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，这个数据相当恐怖，虽然没有准确的人物画像，可是我们可以通过零售实体店的状态，进行补充，两方面联系起来分析下“五·一”小长假消费群体的消费行为和消费态势。

“小长假”概念形成之初，之前超市在假期期间的整体销售额走势，几乎全部是哑铃型，也就是开头生意火爆，中间下降，假期结尾时候，销售额再度上扬，这也可以从当时的旅游习惯中看出端倪。之前旅游，以中、短途旅行为主，大家也比现在重视，对家庭或者个人来说，都相当重视，大家进入假期，往往休息整顿后才开始准备旅行，购买旅行用品等等，所以在假期初销售急剧进入一个高峰，然后大家出游，在不是旅游城市的地方，销售额趋于下滑模式。在假期后期，大家返回修整，销售复又进入一个小高峰，也就是我们常说的“哑铃型”消费特点。而今年，旅游以长途为主，携程公布出镜游尽然同期增长近700%，而且人物画像以具有消费力的00后，特种兵似旅游客单尽让高达15000元以上。长途游的特点是提前准备，放假就走，所以实体零售店的消费群体就比较固定化和常规化，消费力也相对较弱。

所以，今年的五一消费曲线更接近圆柱型，比较平和，没有大高潮，也没有明显低谷。

关于旅游画像，从网络上没有找到比较全面的，我从周边人群调研，感觉主要是以下几种：一是退休和邻近退休人员；二是想走就走的00后；三是想要释放压力的职场老人。这三种人员的消费力都比较可观，留下来的，要么有孩子（高中）上学，要么经济或者工作性质不允许，所以只能以本地近郊底层本休闲为主，所以餐饮经济或许会好一点，但零售业态稍显苍白。