2023年08月11日
评论数(0)AI重塑行业,不会一帆风顺。“AI+IP”能否彻底打通阅文任督二脉,撬动行业实现万亿市场战略目标,是一个长期而艰巨的过程。
作者|Cindy
编辑|杨 铭
8月10日,阅文集团迎来加码AI后的首次财报。
2023年上半年,阅文收入32.8亿元,归母净利润3.8亿元,同比大增64.8%,成为最大亮点。两大营收支柱中,在线业务收入20.4亿元,版权运营及其他收入12.4亿元。多家市场研究机构,对此维持“买入”评级。
人类对以文字为主的内容有着天然需求。数千年来,社会环境演变、技术变革等诸多因素影响下,让内容生态和承载介质不断迭代,无数次涌现内容创作浪潮,让内容生命得以生生不息。
互联网催生的网络文学就是最好例子。从起点成立算起,网络文学21年间,多次嬗变后依然有着强大的“生命力”,除了文学本身,还通过IP开发形式,直接深远影响着影视、动漫、游戏、文创、文旅等各个行业。
直接和网络文学诞生相关联的阅文,毫无疑问是其中行业标杆。但对当下阅文而言,通向未来的道路并非坦途:一方面,坚定精品策略,减少低ROI的买量投入,让阅文收入端短期承压;另一方面,阅文也在看到AIGC新机遇后,调整组织架构,加快拥抱新技术,试图用“AI+IP”打造未来价值模型。
在资本市场,“短期看财报,中期看产业,长期看组织”。那么,应如何去正确看待阅文的短期、中期和长期?
在线阅读和IP生态链,是过往阅文一直强调的两大核心关键词,前者以付费阅读为主构成阅文生态基石,后者全产业链运营决定阅文未来有多大想象空间。
随着网文赛道发展和外部市场环境急剧变化,阅文上述两大战线近年来面临内外多重艰巨考验。
外部,前几年免费阅读模式兴起,众多挑战者搅局,付费阅读的未来成为热门话题。盗版也是横亘在行业面前的大山,哪怕阅文反盗版措施持续升级,但战争远未到尽头。加上游戏、电影等文化产业过去几年市场疲软、版号趋严,都让行业发展受限。
在阅文集团内部,虽然有《赘婿》《庆余年》《斗破苍穹》等从网文内容到IP开发的成功代表。但由于IP变现路较长,IP全产业链开发周期长,且IP开发大多局限于影视层面,大量IP开发难以提上日程。
对上述挑战,阅文CEO兼总裁侯晓楠此前直言不讳:“2022年阅文新增作品95万部,但进入IP改编的还不到0.5%。”就阅文海量IP储备,开发程度显然还太低。
直面多重艰巨挑战后,阅文从2021年开始主动进行前瞻性战略调整。2022年到2023年,降本增效成为整个腾讯系战略,阅文也加大投入聚焦精品策略,注重营销投放的ROI和效率,去增强内容和IP生态的核心竞争力。
内外环境挑战犹存下,阅文交出一份怎样的半年报,不但备受市场和外界关注,也是其检验“提质增效”效果,基本盘是否稳固最好体现。
从“极点商业”拆解财报来看,阅文“降本增效”以及聚焦精品策略,把握得很不错,归母净利润大增之下,是付费阅读业务的稳固。
根据财报,阅文平均月付费用户(MPU)在2023年上半年达到880万,同比增8.6%,环比提升12.8%。同时,自有平台产品收入为17.6亿元,环比上涨2.6%,占在线业务总收入超80%,商业化增势明显。
这背后是有越来越多的用户,选择在阅文花钱看小说。
一个数据可以印证,今年上半年阅文全平台新增均订一万以上的作品数量同比上涨超120%,单月月票一万以上作品数同比增长超50%,为优质内容付费数量出现明显增长。
用户其实愿意为精品内容付费。比如“狐尾的笔”的《道诡异仙》,2022年上半年均订并不突出,半年才拿到万订徽章,但“酒香不怕巷子深”,随后被越来越多用户关注到,到今年1月突破8万均订。5月小说完结时,作者透露均订接近12万,成为起点读书突破均订的作品之一。
这源于平台内容生态上的扎实。今年上半年,阅文新增约20万名作家、35万本小说。新生代作家也不断涌现,2023年新晋“白金大神”名单中,90后、95后作家占比达60%。创作生态可持续性,以及对年轻市场的渗透率上,阅文展现出了健康的业务结构。
优质创作者是优质作品源头活水,用户因为对作品的质量认可而花钱,吸引更多优质创作者,又会吸引更多用户付费,形成长期正循环。
有了扎实的付费内容生态,就有了最有效的孵化IP的土壤。
《赘婿》《庆余年》《斗罗大陆》等在影视、动漫、游戏、衍生品等领域的爆款表现,印证了阅文IP全产业链生态模式的可行性。虽然上半年影视项目受排播周期影响,新丽只播出了《纵有疾风起》《平凡之路》两部影视剧,但得益于此前IP长效运营,如《斗破苍穹》盲盒《诡秘之主》周边线上线下热卖等,依然在版权业务上录得12.4亿元收入。
财报透露了阅文在IP生态战略方面的储备计划。影视方面,下半年预计会有4部电视剧,目前已经上线了《潜行者》,待播的还有《斗破苍穹2》《骄阳伴我》《与凤行》,《庆余年2》等备受关注的大制作。已经开机的《庆余年2》在腾讯视频平台内预约已突破450万,预计又是一款“全民爆款”。
诸多大项目等待在下半年“潜力释放”,将会是阅文多年构建的IP孵化、IP可视化全产业链协同能力的集中展现,有望让阅文下半年甚至全年业绩走势持续向好。
如果说,阅文用基本盘稳固,证明其抗压能力,可以在短期、中期成功经受时间、市场、环境变化考验。
那么面向未来,时代浪潮与大环境变化下,阅文面临的考验更为艰巨,唯有找对方向,才能迎风破浪。
阅文新管理层找到的破局之道,是全面拥抱AI——在最近半年,包括最新财报发布在内的多个场合,侯晓楠反复强调,AIGC为首的AI技术,对阅文而言是前所未有的机会,会对内容生产产生深远影响,将带来生产力的解放。