“你在北方上山，我在南方下海”，是双节期间最真实的写照。

据报道，全国共接待国内游客6.37亿人次，同比恢复79%；实现国内旅游收入4665.6亿元，同比恢复69.9%。

很多人有这样的感觉：这个假期像重新过了年，补回了因疫情耽搁的“团圆饭”、实施了今年春节旅游计划，人山人海的风景回来了，人潮涌动的影院也回来了，大街小巷恢复了往日的烟火气。

随着朋友圈“假期end”的文案，假期结束。那么，过去的8天大家都买些什么？

从京东发布的双节大数据来看，国庆中秋黄金周集中释放了被疫情压抑的消费需求，旅游生活、运动户外、家装家电、食品饮料、珠宝首饰等五大板块齐发力，全国平均消费比去年同期增长1.8倍以上。可见疫情防控常态化下的“双节”消费，不仅是“回来了”，更是“向前一大步”；不仅有“报复性”，更有“超越性”。

黄金周出游：海南多亲子 西北最苍茫

海南省“旅游度假”消费增长7倍，多为家庭预订；而宁夏、青海、甘肃等成为国庆期间旅游相关细分品类异地订单增长最快的省份，摄影装备涨60%，户外鞋服涨70%，西北已成“户外圣地”。整体呈现出“你在北方上山，我在南方下海”的特色。

从旅游消费数据来看，用户从北京、杭州、黄山、丽江、三亚、厦门、上海、西安、张家界等热门旅游城市向自己常住城市发送的订单数平均同比增长100%以上，其中武汉市以增长117%排名第一，而张家界景区则比五一期间同比增长327%。

此外，线下旅游预订爆满，“当地玩乐”同比增长10倍；而“体育服务”成交额同比增长17倍，其中以羽毛球订场、健身体验最受追捧。

食品礼券销量猛增33倍

如果用三个词概括今年这个双节假期特色，那就是：中秋、回家和出游；相关搜索次数同比依次为15倍、3.2倍和3倍。

返乡游子倍增，食品礼券的销量同比增长33倍。其中，湖北省地方特产的异地订单同比增长100%以上，位居全国第一。

此外国庆期间婚庆活动迎来高峰，进一步拉动金银珠宝消费：金饰成交额同比增三成，翡翠增近四成。值得注意的是，一度低迷的K金饰品消费增速已恢复到去年国庆的平均增速，而上半年火热的金银投资类商品的增速从五月以来持续放缓。

个护小家电成交额增长超四成

在疫情之后的第一个传统黄金假期，消费者的消费观念已经转变，不但越来越接受线上化购物，也日益转向追求品质、健康、安全等更精细的消费需求，为更美好家庭生活消费成为趋势。

国庆期间，个护小家电成交额增长超四成，纳米水离子吹风机、智能声波剃须刀成新宠。

智能品类持续高人气，浏览量提升200%，全自动指纹电子锁受追捧，关注度提升超100%；数码影音设备增长50%。

家庭装修需求持续高涨

消费需求也带动了日常生活相关的服务型消费线上化。

第2季度以来，家庭装修需求持续高涨，进入“金九银十”更是火爆。京东家装节提供急速焕新、部分地区大件居家产品干支装一体化等精品服务，成交额同比增长300%以上。装修也带动了大小家电销售，十一“京东家电”送装、维修、以旧换新同比增长四成。

电脑数码较去年增长2-4倍以上

“双节“是“次世代”宅家族痛痛快快打一把游戏的最佳时机。京东大数据显示，电脑整机、游戏设备的销量持续增长，游戏、影音、视频服务等品类的下单金额更是比去年增长2-4倍以上。

受“京东超级品牌日”等因素影响，手机类商品的销售增长在10月6日达到峰值。此外，不管是工作学习，还是娱乐，平板电脑都是手头不可或缺的万能设备，战报显示，国庆当天开售仅半小时，平板电脑成交额同比增长23倍，再次彰显了长假期间消费者对平板的强大需求和购买力。

线上火爆，线下也热闹，各地的京东电脑数码专卖店为消费者打造了一场场购物狂欢，线下消费也在假期全面复苏，尤其是河南、广东、山东、四川等省份的消费者，对游戏品类产品情有独钟，游戏本销量遥遥领先。

多数三四线城市销售同比增长超500％

近几年，低线级城市的消费总额增速快于高线级城市，四五线城市的消费总额增速领跑其他线级城市——四五线城市表现出强大的消费潜力。

小镇青年、95后年轻消费者、56岁以上的银发族，这三大新消费群体正在京东到家平台上释放出巨大的消费潜力。从整体消费走势来看，京东平台中县域消费总额一直以高于平台整体的速度增长，且今年两者之间的差距逐步扩大。但与非县域城市相比，县域地区的消费结构仍有待改善，未来存在较大的消费升级潜力。19年，县域地区在生活必需品方面的消费支出约占49.4%，而京东平台在必需消费品方面的整体支出水平约为41.2%。而今年的“双节”，多数三四线城市销售同比增长超500％。

在消费者向前一大步的同时，门店的管理水平也应该同步向前。

京东电脑数码店成了黄金周的新去处

京东的电脑数码线下店已超426家，覆盖全国30省、216座城市、352个区县，为217所高校和25个百强县送去优质的产品和服务。为了提升消费体验，京东推出了以“十一焕新潮，国庆齐联欢”为主题的欢庆活动，在狂撒福利优惠券、安排会员专享福利、邀请顾客砸金蛋等多重花样玩法的加持下，消费者络绎不绝前来体验，各地的京东电脑数码专卖店都迎来了人山人海的热闹场面，引爆新一轮的消费热潮，成为又一个假期打卡聚集地。

火爆的销售数据背后，是京东同时满足消费者旺盛的购买需求，以及对高品质生活水平的需求。一方面京东电脑数码身后强大的供应链发挥着优势，凭借全场景、全渠道布局的强大优势，打破线上和线下消费场景中的固有壁垒， 赢得了消费者的一致认可。另一方面，京东一直寻求线下门店管理的智能化、高效化，从19年至今，京东一直使用万店掌智能巡店系统，通过硬件摄像头+软件手机APP实现各门店统一管理，在各种节假日当口，总部可实时查看门店活动情况，发现问题，通过APP指正给相关责任人及时改正，为每一个消费者提供更加方便、快捷、舒适的消费场景，持续推动消费者购物体验优化升级。

写在最后

不管未来的疫情态势如何，目前国内的消费热情持续高昂，已从消费恢复期发展到了消费爆发期，提高品牌势能、提升门店管理效率，是零售实体的重中之重。

诚然，全国消费市场通过这个国庆，找回了“迟到的春节”，而这，也仅仅是消费的伊始。