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吴话‘专车之战’— 纵观这次偷袭,神州因此败得体无完肤。

2015年06月29日

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周末好!今天咱谈一个近期热门话题:

专车4B大战。

既然要谈这场大战,那我们首先就要从这些图片说起……

看完以上图片不知您作何感想,但对我这个对专车始终保持客观中立的用户而言,这几幅图无论从设计还是文案抑或是人物选择都恰到好处,既习得了一号专车的设计质感,更深得早期凡客诚品文案精髓,可谓经典案例,即便将“怪蜀黍”错写成了“怪蜀黎”也可以视为其有意为之,无伤大雅。

故而作为一不带任何立场的中立者的我在看完之后即刻将之分享到了我的朋友圈,不为黑谁,只为致敬与赞叹。

既如此,我就以营销眼光简述一下为何我如此推崇此图:

1、画面具质感与冲击感—黑底黄字对于营造严肃氛围效果极佳,且黑黄配具警示效果(扣题),又是神州专车vi色,故一举多得;

2、文案言简意赅、深化主题—凡客体且从不同角度攻讦黑专车,易引起更大范围共鸣,且引发话题性与警惕感;

3、人物选择绝妙—纵观本次神州专车的9张攻讦海报可以发现一个现象,其中的人物选择部分有许多不广泛知名人士,也因此遭到了许多吐槽。但在我看来这次选角堪称精妙:

(1)明星搭配普通咖,既高大上又接地气,更具真实感;

(2)并非以名气选角,而是以身份选角;

(3)人物纵跨娱乐、体育、司法、创客、模特等多个行业,可谓包罗万象,应有尽有。

但纵观整个事件,我认为神州专车完败且因自杀不值一哂、更应唾弃,原因如下:

1、太冲动极幼稚

神州挑衅优步可谓无可厚非,这也正应了那段“老鼠挑战狮子”的寓言,对于名不见经传的神州专车而言,唯有挑战行业至高者才能获得更多关注。既然出发点没错,那为何我说它太冲动呢?原因如下:

纵观历史上所有以弱胜强的战役,弱方必然抱着九死一生、破釜沉舟的信念去打的,那么神州方既然选择了打那就应该充分做好被群起而攻之的准备(毕竟优步正在最热期,褒远多于贬),即便起初对结果过于乐观与自信,也应该做好出现最差结果的应对预案…但从神州方的反应来看,只能说它过于乐观或盲目自信,总之,知彼不知己,实在太冲动与幼稚。

2、不坚定没魄力

任何话题与争议无论多么奇葩,只要引起了关注,必然会存在两方阵营,有褒有贬,有时虽表面上呈现一边倒的局面,但实则暗流涌动,只要讨论在、骂声在、热度就在,那么总有支持自己的一方在暗暗发力。所谓看热闹不怕事大就是这个道理,其实大多数围观者都是抱着这个心态的,所以大战最后拼的是魄力、是坚持,狭路相逢勇者胜,就是如此;

但观神州专车,你本来是作为正义与安全的化身出现的,最后却以道歉谢幕,你脸红不?优步的黑车现象存在不?当然存在,那么你道什么歉啊,既然决定要打,你说的又不是空穴来风,你就咬住牙死磕行了,看看芙蓉姐姐、凤姐、干露露等网红哪个不是咬住了牙才等到春天的?开弓没有回头箭,当你道歉时,你就完败了,而且是最让人不齿的惨败,从此注定无力回天亦沦为炮灰。

总之,无论结局如何,神州的此次挑衅之举,从壮举到壮烈到自杀到被挖祖坟,从经典案例到反面教材,确实有太多耐人寻味之处值得总结学习!我们其实要感谢神州专车!

本辑吴话不谈就到这里,下辑见!

文 / 吴明毅 欢迎关注我的微信公众号:吴话不谈(微信号:wuhuabt),感谢支持!

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