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被罗永浩质疑抄袭,荣耀急需拥有技术优势

01月15日 18:10

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来源/连线Insight

撰文/王慧莹 

编辑/子夜 

2024年,手机圈的火药味比以往来得更早一些。

此次“战火”的主角是前锤子科技创始人罗永浩和国内手机厂商荣耀。1月10日,荣耀发布会上,荣耀发布了MagicOS 8.0系统,其中,“任意门”的功能引发关注。根据演示视频,用户可以拖动文字信息、图片至其他APP交互,将传统的多步操作变成一步操作。

这个交互性功能,很快引起罗永浩的质疑。当晚,罗永浩发微博指责荣耀手机的“任意门”功能抄袭,“赤裸裸照抄锤子手机的One Step”。 

图源/“罗永浩的辟谣号”微博 

提到One Step,手机圈爱好者应该不陌生,这是曾经锤子科技软件团队开发的经典功能之一,首发于锤子科技旗下的Smartisan M1系列。该功能同样是简单的拖拽操作,就可以完成跨应用之间的信息互通。

当然,仅靠相似的功能和操作方式无法定义抄袭,质疑声中,荣耀反复强调两者的不同。

1月10日,在发布会前的采访中,荣耀终端有限公司研发管理总裁邓斌解释了任意门与One Step的核心区别。他表示,One Step的功能可以理解为是一个可隐藏的快捷方式,而“任意门”功能的核心不是快捷方式,而是背后的平台级AI能力。

荣耀CEO赵明在1月11日的采访中表示,任意门功能是基于第一代荣耀Magic解决方案发展而来。

荣耀被质疑抄袭的背后,是竞争日益激烈的手机市场。市场的寒意尚未消散,华为的回归加剧了国内手机市场的竞争,也让荣耀多了一个对手。2023年11月,独立三年的荣耀宣布了上市计划,意味着荣耀同时肩负着资本和市场的考验。

某种程度上看,2024是手机市场的回暖之年,但这个增长会持续多久,没有人知道。唯一确定的是,要在手机市场站稳脚跟,荣耀必须要卷技术、卷性能。

1、荣耀手机,究竟抄没抄锤子?

罗永浩又为他的“意难平”发声了,这次被质疑的是国产手机厂商荣耀。

1月10日晚,前锤子科技创始人罗永浩在社交媒体平台公开喊话荣耀CEO赵明:“这就是赤裸裸地抄袭锤子手机的 One Step,赵老师是不是被做产品的孩子给骗了?相信贵公司不至于这么无耻,你们又不是苹果。”

看似委婉的语气,罗永浩虽然没有直指赵明,实则也是在质疑荣耀MagicOS 8.0操作系统的“任意门”功能。

罗永浩声称被抄袭的One Step,则是锤子手机2016年10月发布的经典功能之一,搭载在SmartisanOS系统上。彼时,One Step通过侧边栏快速切换应用,利用拖拽操作打通应用间的边界,让文字的处理分享、图片的多张发送、文件的快速传输都能一步到位。

回到此次荣耀的“任意门”功能,从操作上看,两者的确有相似的地方。使用任意门功能时,用户可以通过长按所在界面文字、图片、文件、视频等元素,拖至左右两侧屏幕边缘处,触发任意门功能后,即可快捷流转至其他应用服务。

荣耀“任意门”功能,图源/荣耀官网

简言之,两者在实现跨应用间的信息互通,简化应用间来回跳转等操作上是相似的。

陷入质疑声中的荣耀,很快就做出了回应。

针对罗永浩的抄袭指责,荣耀研发管理部总裁邓斌回应称,“任意门”是荣耀独立研发的、基于意图识别的交互逻辑。

“两者的区别在于,‘任意门’不止是产生一个One Step式的快捷方式,而是识别用户的意图,“你拖的是淘口令它就出来淘宝,拖的是地址,它就能知道你要打车,这是One Step完全做不到的”,邓斌解释道。

此外,据科技博主“万能的大熊”透露,邓斌接受采访时表示,“罗老师那个方式我们认为是一个可隐藏的快捷方式,而‘任意门’是荣耀独立研发的、基于意图识别的交互逻辑,在那个时代是完全没有的。”

结合荣耀的回应及科技博主的测评,可以基本了解到,本质上,两者最大的不同在于底层逻辑:One Step是预设的快捷方式,任意门是依靠AI级应用能力。

比如,随着用户对“任意门”长期的训练和磨合,每个人手中的“任意门”将呈现出更加个人化的服务状态,而这是One Step做不到的。

对此,荣耀CEO赵明也在事后的发布会上做出了回应。

1月11日晚间,荣耀发布新一代旗舰机Magic6系列,及全球首款保时捷设计折叠屏手机荣耀Magic V2 RSR后,赵明在接受媒体群访时表示,荣耀的任意门功能可以追溯至第一代Magic live上,那时就已经实现了一步直达的功能。

“不过当时我们主要通过输入法、卡片等做到对单意图的识别,随着AI的发展,现在逐步发展成了多意图识别的人机交互。”赵明笑称,“会后可以把我们的手机给罗老师送一部,让罗老师体验一下。”

在开年的这场手机圈口水战中,双方都较为温和。罗永浩没有直接将矛头指向荣耀CEO赵明,而是将其归咎到产品员工身上;荣耀虽然反复否认抄袭,但也肯定了罗永浩的锤子科技在人机交互领域的超前思想。

2、高度内卷的市场,荣耀需要自己的特色

荣耀被质疑抄袭的风波背后,是更内卷的手机市场。

刚刚过去的2023年,智能手机市场在艰难恢复“元气”。根据Canalys的最新预测,2024年全球智能手机市场将迎来回暖,出货量将同比增长4%,达到11.7亿部。

其预测还显示,未来几年全球智能手机出货量还将继续攀升。预计到2027年,全球智能手机出货量将达到12.5亿部。

几年的市场寒冬下,新的增长很难得。对智能手机厂商们而言,这是新的机会,但也意味着它们要面临更加残酷的市场竞争。

新一轮的竞争下,手机厂商比拼的主旋律无疑围绕着技术和创新能力展开。

过去很长一段时间,各个厂商卷完摄像,卷屏幕,手机厂商的创新力都乏善可陈,即便是头部厂商苹果也被多次诟病“挤牙膏式”创新。

寻找新的创新点,至关重要。去年开始,大模型成为手机厂商押注的新变量。作为AI技术落地的重要入口,手机+大模型的组合或将成为用户选择手机考量的重要因素。

正如上文提到,荣耀“任意门”和锤子One step的本质区别在于AI能力,前者的基础就是荣耀的平台级AI能力。基于AI能力,1月10日的发布会上,荣耀用大量篇幅介绍荣耀自研的70亿参数大模型——“魔法大模型”。

据荣耀介绍,魔法大模型为魔法OS带来自然语言理解和高效的多模态信息解析能力,让魔法OS 8.0在智慧互联、流畅性能、隐私安全、科技美学四方面都有了显著的进步。

魔法大模型发布次日,1月11日,荣耀同时发布了Magic6和Magic V2 RSR保时捷设计版两款手机,前者是荣耀旗舰机新品,后者则是冲击高端市场的折叠屏。

其中,荣耀Magic6系列便是搭载了魔法大模型的旗舰机。

荣耀Magic6,图源/荣耀官微 

据荣耀官方最新发布的信息显示,全新的荣耀Magic6系列将首发支持魔法大模型,这是荣耀自研的端侧大模型,可基于对用户偏好的理解和感知,为用户提供个性化服务,结合多模态自然交互,在更好的学习用户个人数据的同时,还实现个人数据不出端、不上云,隐私信息更安全。

如今,下场做大模型的手机厂商不在少数,有能力研发大模型是一回事,利用大模型带动手机的销量是另一回事。荣耀想要借助大模型突围,关键还在于自身的技术实力。

于荣耀本身而言,搭载大模型的新机有了,拼出自己的特色更加重要。

Magic6系列发布会上,尽管赵明几次与竞品对比,但都有意避开华为,更多是与苹果对比。不过直播间的网友却没有错过调侃荣耀的机会,认为荣耀手机身上依然带着很多华为的印记。

无论是“圆中带方”的摄像头布局、海湖青麦浪绿的配色,还是能直连卫星服务的“鸿雁通信”、抗摔的“巨犀玻璃”,亦或是Magic V2 RSR保时捷版,都不由得让人想到华为。

1月4日,荣耀CEO赵明在微博发布与窦文涛的对话视频。视频中,赵明提到,不同的土壤、不同的生存环境、不同的经历,也让荣耀产生了全新的变异,荣耀不可能再成为华为。

事实上,荣耀离开华为的这三年,荣耀曾挣扎在手机业务的生死线上,也通过自建供应链、研发新品迎来了转折,一直在试图走出自己的特色,但这条突围之路并不好走。

3、着急上市,荣耀依然压力不小

2023年,独立三周年之际,荣耀有些市场的高光时刻。

2023年第三季度,荣耀以19.3%的市场份额坐上国内手机出货量的头把交椅;2023年11月份,荣耀明确了将在中国上市的消息。

但一个季度过后,荣耀就跌落了。2023年第四季度,小米手机销量暴涨38%并登顶国产第一,华为收复失地,凭借15.4%的份额升至第三,荣耀则以1111万台激活量和13.9%的份额排名第四。

从整个市场来看,荣耀想要占领市场份额,不仅要向下抓住中低端市场,还要冲击高端市场。

2021年8月,赵明在行业里率先喊出了“和苹果终有一战”,推出了高端产品线Magic3系列,售价从4599元一直上探到7999元。

“它是承载荣耀高端系列崛起的产品。”Magic3发布时,赵明强调,赵明对荣耀Magic3的期望很高,称其为“行业最顶级的旗舰产品,达到和超越华为Mate和P系列的水平”。

Magic系列帮助荣耀拿到了高端市场入场券,但不足以改变高端手机市场的排位,当手机厂商们都在用折叠屏冲击高端时,荣耀也找到了切入口。

2022年刚开年,荣耀发布了第一款折叠屏手机,荣耀MagicV系列,价格更是被拉到了9999元。2023年11月23日,荣耀宣布全年第100万台折叠屏手机正式下线,其中近八成为荣耀Magic V2。

正如上文提到,荣耀发布了最新折叠屏机型Magic V2 RSR保时捷设计版,这是荣耀首款保时捷设计产品,售价高达15999元。

Magic V2 RSR保时捷设计版,图源/荣耀官网 

不过,高端化对于荣耀而言,是一条不容易的路。当其他高端玩家的形象已经根深蒂固,荣耀教育市场、培养消费者心智,都需要更多的时间、更强的产品性能。

市场出货量的排名变化是常事,荣耀当下更大的压力或在于上市。

1月4日,赵明与窦文涛的访谈中,赵明回应关于荣耀上市话题时表示,“我们要成为一个开放的、全球化的公司,我们一定要逐渐地把公司交给公众,增加透明度。”赵明称,今天的荣耀,现金流的利润兑现率是120%到130%,账上躺着几百个亿的现金流。

此前,赵明也多次对外表示,荣耀一定会走向资本市场。早在2022年4月,荣耀CEO赵明在接受媒体采访时就表示:“股东和资本多元化是企业的应有之意,可以有更多资源帮助企业发展”。

需要明确的是,资本市场门前,手机不算是个性感的故事。

回想2018年小米上市,股价破发,经过多次回购才稳住股价。2021年,小米股价在其宣布造车时达到历史最高点,至今股价仍低于当年上市时的报价。

尽管赵明表示荣耀上市没有可以参考案例,但想要上市,并在资本市场获得认可,不能仅靠手机业务。

在第二曲线上,荣耀没造车,也没深入布局loT生态,反之,荣耀一直聚焦在手机业务上。在上市这件事上,荣耀似乎不占优势,现在的荣耀要尽可能创造更大的想象空间。

荣耀把想象空间押在了手机出海业务上,尤其是欧洲市场。三周年发布会上,赵明提出“要把欧洲市场打造成荣耀的第二市场”,并计划在2024年实现150%的出货量同比增长。

海外市场的复杂度不比国内少,但这也许是荣耀最容易实现增长的第二曲线。据赵明透露,2023年荣耀全球销量同比增长约200%,发货增长约180%,海外市场销量占比超过30%,预计2024年会超过40%。

荣耀Magic6系列发布会后,荣耀CEO赵明接受媒体群访时,有媒体提问“能用遥遥领先作为我们的目标吗?”对此,赵明回应道:“远远领先”。

能否做到“远远领先”,还要看荣耀新一年的发展。上市在即,留给荣耀加速赶超友商的时间不多了。

本文头图来源于荣耀官网。

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