时隔19个月，又一个小米发布日。

在“探索黑科技，为发烧而生”的宣传片后，雷军上台，餐前开胃，用国际大咖的数据背书国内抗把子地位，嘈嘈友商数据婊，然后进入正题，小米手机4S，1699元，小米手机5，快、优雅、轻，黑科技，1999-2699元。期间，不断释放各种对比“查克拉』”，为暂时安静的场面，吹一阵跃动G点的风……

所以，毋庸置疑，微博上，关于发布会的阅读超过4亿、相关讨论300万，小米官方微博的每一条都转发过万，百度指数不断攀升，各类视频直播弹幕爆发……都在意料之内。

没错，这是雷军憋出的大招反击，针对小米已经“英雄迟暮，盛名难副”的怀疑，针对小米已经从颠覆者变得传统的猜疑，针对小米已经“友商围剿中步步惊心”的质疑，给一记耳光，干翻“寂寞空庭春欲晚”的各种妄言论断，小米要在更多层面上的展现猴给力。

但此一时，彼一时。在小郝子看来，小米和雷军还要真正保持商业生态的上升势头，必须时刻明确“为用户而生的疯狂在哪里”，营造出一个不让现货忠粉觉得背叛，又能吸纳新粉的新腔调来，善待他们、吸引他们、惊喜他们，从而保持小米持续稳定的“引力波”，践行哲学家康德“人是目的，不是工具”的教诲，从而基业长青。

要知道，早年，小米起步，造就『引力波』，结果米粉们用肉身为小米建立了口碑壁垒，为其在同业搏杀中加分，延展其商业价值。如今，他们同样可以帮助小米完成品牌再造、产品创新和运营优化，只是，时代不同了，80后下架(不哭，站直了LU)，90后上架已经是不争的事实，如何让这群新新人类路转粉，心被燃，就得看“内容+媒介+关系链”的思路怎么玩。

Content(内容)

在微信和微博时代，驾驭内容已经是互联网企业的标配，话题事件、创意、产品，一切皆内容，内容即传播。

同样是1999元，要学着用『二次元』的黑科技诠释创新——只需按下一键，就可以完成新旧手机间像素级的复制;而NFC也远不止可以Apple Pay那样埋单支付，更可以为公交一卡通充值……而解读骁龙处理器的速度快，快到不真实，就借岑小林3分钟1096次的『绳技』刷爆你的眼力，再用王佳宇5.81秒还原三阶魔方凌乱你的视觉……

让年轻的潜在用户尖叫，且尖叫分贝足够高，爆破力到了，从吸引到卷入便不再困难——抽象特点，具象击穿——结合热点、痛点，体现深度、温度(深度指向见识，温度指向故事)。毕竟碎片化时代，年轻一代涣散的注意力，只能如此多方兼顾，用内容撬动，不然『引力波』就变成无源之水、无本之木。

Media(媒介)

如果把内容当作水源，媒介就是渠道，过去占据微信、微博、QQ空间、贴吧这些社交空间，对小米而言已经不够。对于90后互联网原住民，媒介有效，攻心为上，其实也就三个层面：『有利益的链接、有槽点的情趣、有浓度的思想』。

有利益的链接——无非是参与红包、转发抽奖之类，满足利欲是刚需，作为开此先河的玩主，小米自然在各媒介玩得顺溜。

关键是，满足有槽点的情趣、有浓度的思想，却是一场心理的游戏，特别考量媒介的选择，拉入年轻一代的参与感，才是能构建有效的触点、更广博地传播内容。

所以，这次小米放弃各主流平台，选择B站、虎牙、熊猫TV等正是明显的示好，而各站几乎填满屏幕的直播画面，已经让有槽点的情趣发挥到极致，讨论力在，关注度有，剩下的才能顺理成章。可惜的是，『有浓度的思想』并未在媒介中显现，它是后期霸占新粉心智思维的关键。这个维度上，小米恐怕还有待持续地补课，代入新情感、新情怀，释放策划和创意，才能把引力波的效果点对点地固化。

Relationship(关系链)

有了高逼格魔性的内容，有了适当贴心的媒介，『引力波』只是表面上的水到渠成。在此之外，更重要的是，激发新时代新的关系链，这才是运营粉丝社群的最终乘数（内容是基数，媒介是系数)。

此前几天，雷军在微博上力顶电子竞技女神Miss加入虎牙直播，不仅仅是为老友李学凌撑场，更是借此机会，嵌入到Miss众粉的90后关系链之中，形成对新一代的影响和互动，创造新的传播与反馈。

毕竟，互联网的关系链是双向的、网状的。连接一个人，同时也是连接更广大的社会人群，他们可能有共同的目标，高度协同，甚至一致行动，他们未必是产品的购买者，但却可以成为品牌的煽动者。

只是，小米以后必须小心处理的是，对新旧粉关系、人群基调的适配，如此，这些社会人也将不自觉的成为品牌传播者、活动参与者、信息提供者、创意提供者、市场顾问等，而不致形成反噬。

毋庸置疑的是，国产手机的格局已定，既有联想、华为的『基础技术+硬件平台+生态延伸』，也有小米的“社群运营驱动+创新技术+业务多元化”，这是条条大路通罗马的殊途同归。对于小米而言，营造社群的“引力波”仍是它保持“有料、有趣、有变”核心要务，不忘初心，方得始终。

你以为你的对手是友商?其实你的对手是时代。如西方某管理大师所说：“有时，一个企业没落，它并没错，只是因为它老了。”愿共勉。

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作者：小郝子 / 混混9年时光，一只互联网商业模式的思考喵……微信公众号——郝闻郝看(ID：haowenhaokan)，互联网的幸福就在这里