随着时间的流逝、生产力的发展，经济社会也不断发展变迁：从以前的赶集到集贸，从流动的贸易到特定的贸易；商业空间，便是这样随之诞生的，为这些行为、活动提供了所需的空间形式。随着人们对生活品质的要求越来越高，商业空间也开始变化至讲究商品的性价比，关注消费者体验度的阶段。在现阶段中，旧有的商业空间已经不能满足人们对购物环境的追求与要求，特色小镇的出现可谓恰如其分。

特色小镇发源于浙江。2014年10月，在参观云栖小镇时，时任浙江省长李强提出：“让杭州多一个美丽的特色小镇，天上多飘几朵创新‘彩云’。”这是“特色小镇”概念首次被提及，并于2016年受到住建部等三部委力推。特色小镇是在新的历史时期、新的发展阶段被创新探索，并成功实践的商业空间新模式。截止2018年的2月份，全国两批特色小镇试点403个，加上各地方创建的省级特色小镇，数量超过2000多个。

【特色论述】

特色小镇作为商业空间中的特殊存在，其建设特色体现在：在产业上坚持特色产业、旅游产业两大发展架构；在功能上实现“生产”+“生活”+“生态”，形成产城乡一体化功能聚集区；在形态上，具备独特的风格、风貌、风尚与风情；在机制上，以政府为主导、以企业为主体、社会共同参与的创新模式。

【打造特色小镇值得思考的几个点】

在现发展阶段的社会中，人们对购物的要求，对购物环境的追求，已逐渐向体验舒适空间、愉悦自我的方向转变。因此在商业空间越变越复杂、发展逐渐出现瓶颈的当下，特色小镇的出现不仅能满足消费者的心理需求、品质追求，还能解决市场困境。但即使是特色小镇，更离不开规划与设计，如何规划设计特色小镇，如何确定设计定位、品牌定位，成为了当下的重要任务。

1、关于特色小镇的设计

规划设计特色小镇，当然与普通小镇有所区别，而其中美学设计便是特色小镇的重要组成部分。通过美学设计，可以将特色小镇的定位、理念、品质等，向市场保无保留地展现。但关于特色小镇的美学设计，天霸设计就有几点问题要与大家分析一番。

第一个：崇古薄今。在打造特色小镇之时，设计师可能只停留在了复古上，或是简单地复原古建筑，或是粗暴模仿其他地方的古建筑，失去了当地特色元素与历史文化优势，也是去了美学设计的真正意义。

第二个：一股脑乱炖，无论古今中外。这已经不是单单特色小镇才存在的问题，这是商业空间设计一直以来遗留的历史问题。设计师可能觉得，这里的设计不错，可以参考，那里的设计有高度，赶紧照搬。又加之现阶段的发展状态，资源与各种元素在不断充斥着我们的视野，无从下手只能一锅炖了。这个时候不要说美学设计了，连创新、创意都失去了。

第三个：形式过度。凡事过度都会适得其反，当美学形式过度了，不仅失去了美学意义，让消费者感觉到不舒服，还会拖累到功能。因此美学设计应与文化、理念、运营、功能等相互和谐统一，而不能孤立存在。

2、关于特色小镇的魂

规划设计特色小镇，除了把握好美学设计，还应该抓住小镇的魂。特色小镇的魂是由当地的人文脉络，现代文明的新风尚，以及当地产业的进化升级等要素共同融合的结果。其作用是提领小镇的各种功能，元素，让其有凝聚力，形成足够的信息差，具备品牌传播特性。不够聚焦的品牌，就不具备传播特性。

具体来讲，特色小镇的魂首先要基于对当地人文脉络的深度梳理，包括历史故事、人物、遗址、风俗、物产、自然环境等等，找到当地的差异基因。寻找该差异基因与现代社会诉求的契合点，加以融合。

然后研究当地产业体系，寻找特色产业业态。特色产业未必是当地的支柱产业，但一定是有着品牌化潜力的产业，是当地的特色独有产业。前一轮中国的生产资料经济阶段，诸多地方的经济支柱都还是资源，资料类企业，但随着时间的转移，这类企业的功能一方面会进化升级，一方面会被转移至其他国家和地区，其地方支柱产业的地位会大幅度退化。

这一轮特色小镇经济，也是高度前瞻性的为后续附加价值高的产业业态在做准备。特色产业的培育和升级是当地城市魂的重要组成部分。

3、关于特色小镇的生态体系

特色小镇的生态体系分为内循环和外循环两大组成部分，但又是一个统一的生态系统。

内循环包括四个层次，分别是文化体系，功能体系，运营体系，形式美学体系。

文化体系是小镇的灵魂；功能体系是小镇的机能组成；运营体系是小镇的生命运行秩序，包括物业、经营、开发等；形式美学体系，是小镇的物质载体，是神、行、气的综合呈现。

外循环包括，品牌交互，品牌传播，品牌成果三个部分。

品牌交互是小镇与人的交互过程。品牌传播是品牌的宣传推广等。品牌成果是品牌的产品及品牌载体的输出，比如品牌体验店 的输出等。

以上都是即将扩大设计范畴、接触到特色小镇的设计单位不可忽略的重要问题，天霸设计借此平台与大家论述一二，如若有不足之处，欢迎指点沟通。互相学习，方能继续向前大跃进。