不管横看竖看，现阶段出现的购物中心都太多了，经典的又有几个？有自己特色的又有几个？一直坚持自己的特色，又能在这基础上不断升华、创新的又有几个？天霸设计小编发现，现阶段受关注最高、在市场中拥有一席之地的购物中心，都有这样的特点：更具备引领精神满足的文化气质，和高度体验感。

我们先来盘点一下这些市场中比较经典的购物中心(排序不代表其排名顺序)：

1、万达广场

万达广场是由全球商业地产行业的龙头企业万达集团投资建设的巨型城市综合体。万达集团已在全国开业133座万达广场，持有物业面积规模全球第一，所建之处，往往都成为当地的地标性建筑。

万达广场内容包括大型商业中心、城市步行街、五星级酒店、写字楼、公寓等，集购物、餐饮、文化、娱乐等多种功能于一体，形成独立的大型商圈。目前万达广场已自我突破到第四代，未来预计还会有更大胆的创新。

2、侨福芳草地

这一项目紧邻北京CBD中心，是侨福集团在中国大陆地区的第一个大型项目。包含了世界顶级时装及潮流品牌购物广场、拥有铂金逸质的精品酒店，以及采用最尖端实用的设计方案而推出的写字楼。从细致入微的绿色科技应用到美国LEED铂金预先认证的荣誉，侨福芳草地将环保与奢华完美结合，刷新了北京地标的新理念，并带来高端地产行业新一轮的绿色革命。

侨福芳草地运用绿色人文和绿色科技，在国内购物中心市场开天辟地，没有它一席之地似乎说不过去。

3、K11

K11是全球首个品牌率先把艺术·人文·自然三大核心元素融合，将艺术欣赏、人文体验、自然环保完美结合和互动，带出无限创意、自由及个性化的生活品牌，并为大众带来前所未有的感官体验。

K11宣示着一个全球新品牌概念的诞生，探索当代优质生活方式的可能性，重新发现艺术、人文、自然三者的关系，并以此在全球文化及生活话语中，发出东方大地的声音。目前K11品牌已在中国多个一线城市成功布局，并且能成为当地地标、商业金名片一样的存在。

4、万象城

万象城（MIXC）是世界500强企业华润集团旗下开发的高品质购物中心，是中国购物中心行业的领跑者。万象城倡导“一站式”消费和“体验式”购物，为消费者带来全新的消费概念和生活体验。

万象城所到之处，都将推动城市的商业发展乃至改变城市的商业格局。万象城现已成为众多国际国内著名品牌进一步拓展中国市场的首选之地和优良载体。

5、大悦城

大悦城是集大型购物中心、甲级写字楼、服务公寓、高档住宅等为一体的城市综合体，实现购物、娱乐、观光、休闲、餐饮等功能，节约资源，高效运营城市生活，成为推动城市发展的重要力量。

大悦城已成为中粮集团城市综合体的核心品牌。以18-35岁新兴中产阶级为主力市场，以年轻、时尚、潮流、品位为特征，以购物中心为主体，组合公寓住宅、写字楼、酒店等多业态形成的全服务链城市综合体。

6、太古里

比较熟悉的太古里有成都太古里和三里屯太古里，作为只为愉快购物的太古里项目，不同于传统的室内购物中心，以人为本的“开放里”概念贯穿始终。太古里项目通过保留古老街巷与历史建筑，再融入2-3层的独栋建筑，川西风格的青瓦坡屋顶与格栅配以大面积落地玻璃幕墙。例如成都远洋太古里，就既传统又现代，营造出一片开放自由的城市空间。在愈加拥挤而不断向高发展的都市中心，成都远洋太古里保留一片低密度开阔空间，阳光与雨露、鸟语与花香，种种体验变得直接而与众不同。

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诸如此类，就是我们能说得出口、数的出来的经典项目。这些项目无论是细腻入微的艺术性，还是体验性，充满了情怀的主题表现和文创调性，都会让消费者眼前一亮，打破他们一直以来对购物中心的既定想法。

过去，打造购物中心需要准确的定位和出色的组合、商品吸引人就足够了。但随着经济社会发展至今，只有更具前瞻性、创新与颜值都在线、功能丰富可满足各类消费者需求的购物中心，才能一举走入消费者的心里。

类似于以上这些经典项目，即使放在并不十分理想的位置，交通各方面不能提供便利，但只要一有活动，就能受到消费者的热烈追捧。因为一个真正的地标，是不管其存在什么样的环境下，都能获得应有的声望和关注度。并且相应的，当这些项目坐落在某个不知名区域，也会因为项目的影响力，而令当地的经济环境、交通环境发展起来，迅速提高当地人们的生活品质。

这就是一个购物中心打造了属于自己IP的有利之处。

【那么，购物中心属于自己的IP？如何打造】

从深入了解以上这些经典项目之后，我们不难浅析出一个道理，那就是：做自己的空间、自己的内容，获取属于自己的流量，让消费者留下只属于你的“印象”，让消费者感受到只属于你的“性格”！这就是打造属于购物中心自己的IP所具备的核心竞争力。

即使是同一个购物中心品牌，在进入不同的空间、地域之时，也应该对当地进行详细的市场调研、文化考察、琢磨属于该地的运营和营运模式，为自己装点独一无二“花环”。这样的创新能力，将会是这个购物中心品牌在消费者心理更有地位。

这个领域的专家也说过，只有充分考虑和挖掘购物中心所在城市和区域的文化属性，才能让购物中心形成更强大的创造力和IP记忆。购物中心可以通过建筑空间的体验深化、文化营销的穿透影响、商品服务的内涵赋予、品牌商户的精准细分，更好地满足精神消费的升级需要，让购物中心自己的IP更加深入内心。

讲了这么多，想要表达的中心只有一个，购物中心，商业品牌想要在市场中立足，并为市场带来一定的冲击和吸引力，就需要打造属于自己，只属于自己的IP。迎合市场的需求，努力提高自己的辨识度，才能逐渐深入人心，随后在国内进行品牌扩展也会更加顺利。