联商网专栏：如果一款产品本身不能变的话，那能变得是不是就是包装了?

我们都知道这样一个故事。

1985年，可口可乐的董事长表示，为了跟随年轻一代顾客需求，将改变可乐的配方，于是在多轮市场测试后，可乐改变了味道。结果在新可乐面世后的4小时内，可口可乐公司接到了600余个投诉电话，到后来甚至每天接到超过5000个投诉电话。

于是，最后可口可乐还是把配方改了回来。

经过这件事情后，可乐发现，改变味道是个作死的事情。

那怎么从可乐本身创新呢?

至少在中国，我们见到了各种瓶子创新：可乐在瓶子上印上歌词、流行语——这些大家都知道。

在今年12月份，可口可乐在英国也玩了个创新，还是针对于瓶子的——亲，不用额外的东西，我来教你在可乐的瓶子上打个蝴蝶结吧!

Youtube用户上传了相关视频，我们会发现，用户可以用瓶子上的可乐标识打一个蝴蝶结。

这个创意在社交媒体上引发了巨大反响!

不知道这个瓶子会不会在中国出现呢?

与此相对的是可口可乐的老冤家百事可乐：在日本市场上，百事可乐一直在饮料本身做出改进，什么黄瓜味的、咸西瓜味的，不一而足。

(联商网专栏作者 王子威)