我们喜欢帅哥，但我们羞于表达？

    
　　这是我们中国人的个性。或许中国女人都该被定位成温柔且娇羞，才会惹人疼爱，所以，看到帅哥，我们就该含情脉脉对吗？让Contrex矿泉水跟你说：真的没必要！

    
　　Contrex矿泉水，在法国被定位在瘦身的功能上，因为其成分中含有可以加速代谢的“硫酸盐”成分，所以，长久以来，这个品牌的广告表现，就与想瘦身的女人脱离不了关系。

　　而在这个新媒体盛行的年代，除了传统的大众媒体广告外，非常能够打动人心的做法，就是举办大型的户外活动，运用其现场活动的实录视频，进一步地上传至网路上，引发传播及口语。

　　那么，什么样的线下活动能够吸引女人的目光，同时PO上网又能引发目标人群-女性的大量转发呢？

　　答案就是：帅哥！

　　只是单纯地玩玩小清新，让男人含情脉脉地看着你的年代已经过去了！尤其是对于自主能力很强的法国女人而言，含情脉脉这种感觉，就留给老奶奶的年代吧！只要帅哥出现，我们该怎么疯狂，就怎么疯狂！

　　Contrex安排的桥段很特别。先是在巨型的广场前，排满了10几台粉红色的健身型自行车，接着，音乐响起，一些女人好奇地骑上自行车后，发现只要不断踩上轮圈，就会有电力从车轮延续到正面广场的墙面上，而这些电力形成的是一个霓虹灯闪烁的帅哥形象！随着这些女人奋力地骑着自行车，霓虹灯也开始形成动态的影像，只见霓虹灯形成的帅哥原来正在一件一件地将身上的衣服褪去！看到这个光景，骑车的女士们越骑越起劲了，周围围观的群众也不断地高声加油：骑！骑！骑！最后，终于看见霓虹灯下的男士躲到幕后，将最后一件底裤褪去丢出底裤！接着，整个霓虹灯人形微笑地出现在墙面上，看似全裸，但在重要的部位上，用一块板子遮住！上面写着：你已经消耗了2000卡洛里！Contrex！

　　广场人群开始响起哈哈大笑声！与此同时，人们才注意到自行车旁，有着一瓶Contrex矿泉水！刚才骑车的女士们，拿起矿泉水，一边饮水，一边与同伴讨论着刚才的脱衣男……..

　　当这段视频被放在网络上时，立即引发了大家的讨论与转发！每一个女人，几乎都成了Contrex的媒体，免费地为其分享及转发这则病毒视频似的广告！

　　这个1年前大受欢迎的线下转线上的病毒视频，今年又有了第二波更火辣的活动！

　　如果去年只是一个霓虹灯的虚拟男人，就能够引发一大群女人的声声尖叫，那么，今年就来20个真人帅哥如何？

    
　　是的，这一次，真人帅哥大出动了！

    
　　仍然是个互动的帅哥活动，这次，户外广场上，摆着的是10几台健步器，你要拯救的，是在火场中，20个仅仅穿着内裤，被大火包围的健美帅哥！只要你上去踩着健步器，水就会从脚下冲到火场，淋湿站在火场里每一个阳台上的帅哥！广场上只见象征失火的消防声大起，假装被火包围的帅哥们，拼命地向台下的美女们招手示意：上来救我吧！！于是，一堆被召唤的女人，上去踩着健步器，促使连接在健步器上的水柱可以喷出，灭火，救帅哥！最后，当象征火已经被熄灭的烟雾升起，20名帅哥齐聚台前，转身展现自己身上的字迹，每一个男人身上有一个字母，20个男人身上的字加起来，显示出来的是：你已经消耗了2000卡洛里！Contrex！

    
　　两次的活动，都是以帅哥来吸引女性，事实上，也的确吸引了许多女士的目光！对于原来品牌的定位：瘦身女子的选择，不但没有违背，还增加了许多话题性及看点！他们提出的观点：运动可以更有趣一些，相信也是看完视频的人，共同的感觉。而，女为悦己者容，为了能让自己在男人面前，展现出最美丽的容颜，变瘦，是许多女人共同的选择。轻松运动，开心瘦身，这样的概念，就一次性地在活动里被呈现了！而在许多人认为女人应该娇羞的观点上，这个活动也展现出女人对于帅哥该有的大方态度，或许也一定层面地让许多女人感觉到得到解放。

　　其实，若仔细观察，会发现上台去骑车或踏步的女人都是美女，就实际的状况下，不会有这么多的美女，在同一个时间段里，作同样的一件事，且这么地齐心协力，毫无瑕疵地完成使命。还都会记得要拿脚下的Contrex矿泉水来饮用…就算不合理，就算这是一次完全地广告行为，然而，鉴于活动的有趣设计，当天旁观的不知情群众，相信一样看得十分开心！

　　虽然线下的活动，相信每一次也都耗费不少银子；但如果单就线下的活动来计算是否值得的话，只怕效果有限，因为，现场就算人再多，从其量500人次！然而，透过剪辑，转换成病毒视频在网上播出时，影响力就大大提升了！

    
　　在O2O（On-Line to Off-Line）盛行的今日，不一定是Focus在先线上再线下，其实，先线下再线上，有时，也十分具有Power！尤其，有帅哥的时候……

　　视频链接：

　　法国Contrex矿泉水第一波互动户外活动：帅哥霓虹篇

　　http://v.youku.com/v_show/id_XMzEzMDE5MDg0.html

　　法国Contrex矿泉水第二波互动户外活动：帅哥灭火篇

　　http://v.youku.com/v_show/id_XNDU5OTU4Nzk2.html

　　【原文登于吉祥航空机上杂志-如意时空13年1月刊】