朋友告诉我一个故事。

　　美国一对夫妻，他们专门去收购人家不要的旧仓库，然后将仓库里的物品整理干净后，拍照，PO上网(上传到网上)贩卖，最后大获成功，为他们赚进非常多的钱。而成功的主因居然是他们家的小狗。

　　故事缘起于最早他们搭棚拍摄商品时，为了让消费者更清楚知道物品的尺寸，他们让他家的小狗坐在物品的旁边，这样消费者可以透过照片进行对比，预估产品的大小。于是，你会看到他们贩卖商品的照片，商品旁边就一定有着这只小狗入镜。一台脚踏车，旁边有只小狗;一张椅子，旁边还是这只小狗;来台电视机吧?旁边还是这只小狗……

　　小狗当然不是商品，但可爱的小狗引起了大家的关注。于是大家纷纷按下“转发”键，把这只小狗的许多“商品照”给一起转发了出去……小狗红了，商品也大卖!

　　这个故事震撼我的，不是他们的商业模式，而是整个传播模式的改变!它颠覆了过往我们在书本里所学到的大众传播理论!

　　过去，当我们需要对消费者传播商品信息时，都要思考商品本身的优点，接着构图、想文案、做广告稿，再付广告费给大众媒体，期望透过这一连串的动作，达到与消费者沟通的AIDMA过程：Attention → Interest → Desire → Memory → Action(注意 → 兴趣 → 欲望 → 记忆 → 行动)。

　　在过去的年代，大众媒体为王，我们仰赖大众媒体给予我们信息，大众媒体就是舆论形成的主要核心所在。我们苦心思索商品的优点，我们找到最好的说辞来形容我们的商品，再花上大把钞票去砸广告，这就是我们对消费者的传播手法。把广告做美、做大就对了!

　　而如今，这一切，就拱手让给了一个转发钮了!

　　当每一个个体都具有传播能力，当他们都成为媒体时，舆论可以从一个人，一件事开始。我帮你传播，不需要你给钱，而是只要你的故事有趣，我就想要分享给朋友，我会按下转发，它就会自动开始传播!

　　AIDMA变成了AISAS：Attention → Interest → Search → Action → Share(注意 → 兴趣 → 搜寻 → 行动 → 分享)。

　　分享至上，分享为王!

　　舆论的形成，从转发键开始。

　　透过一个接一个的转发、分享，从一个朋友圈，到另一个朋友圈，从一个国家，再转到另一个国家，不断延续，不断扩大事件的影响力!而大众媒体经常性地在转述网络世界里的人、事、物，变成大众媒体透过在网络搜索新闻来喂饱我们!

　　小狗与仓库的故事，就是一个明显的案例。

　　小狗跟商品无关，但它可爱，它具有让人想按下转发钮与朋友分享的魅力。即使按下这个转发钮，可能就帮人家做了一次免费的广告，但，因为这件事太有趣，许多人还是忍不住，就按了这个转发钮!只是一个简单的小动作，故事就被分享开来!

　　这就是社交媒体当道的年代里的传播的方向。

　　我曾不止一次提及，每一个Marketing People(经销人员)，都要是一个很会说故事的人，你说了一个故事给消费者听，能够打动他，到了他的心中产生另一个故事，你就成功了。在社交媒体当道的现今，你不只要很会说故事，你还要能把故事说得让人愿意立即分享，帮你按下一个转发钮，分享给大家!

　　故事的本身可能来自一段文字，一张照片，一个视频。

　　我们透过分享故事，跟朋友联系情谊，也形成舆论的力量。传统的广告手法，或许能在地位上感受到霸气，但在巩固底气上，四大媒体(电视、报纸、广播、杂志)的传播力度已经开始削弱了。大型的事件，转由“故事”散发!

　　最近，一个名为“Kony2012”的视频，在网路上疯狂流传，从3月上旬上线，短短几周，观看者破亿!视频主要揭露了乌干达反政府武装首领Joseph Kony对大量儿童实暴的恶行，而传播视频者，希望透过这个视频让全世界的人认识这个暴行者，引发政府当局对这件事的重视。故事仍在继续，然而惊人的传播力道已经展现!