2012年8月15日注定是中国电商发展史上值得记住的一天，这一天，中国电商从“价格竞争”时代进入“恶性价格竞争”时代。

　　上午，一老板朋友打电话给我，说他成了电商大战的受害者，我很纳闷问为什么，他说公司的人一上班啥都不干，全在网上扒拉谁家的电器更便宜。我笑了。

　　的确，京东商城、苏宁、国美三大电商巨头，几乎是不约而同地在8月15日上午9点把大家电的价格拉低到只有对手的5%—10%。

　　这是中国电商继4月份以来第二波力度最大的价格战，虽然这场大战看起来有点“集体作秀”的成分。

　　有不少网友上传了在三大电商的购物体验，总体看来三家价格互有高低，但是，缺货的不少，页面打不开的也不少。网友的评价没有出现“一边倒”的情况。看来，电商还是有所顾虑的，采取虚实结合的打法。

　　有一点不容置疑，三大电商一起造势，挣足了媒体与公众的眼球，为电商进行了一次规模空前的科普。有人说今天网上买家电的，99.9%在三大电商，其他电商只有“一边凉快”的份。从这一点上说，三大电商挣到的钱可能少了，但是让网民牵肠挂肚割舍不下，也是一种不错的享受。

　　虽然虚虚实实真真假假，但是今天的电商大战我仍然要给它戴上“恶性竞争”的帽子，至少已经显现恶性竞争的苗头。价格战可以打，但是超出合理限度的价格战就不非理性了。

　　实际上，价格战并非想打就能打，打价格战是需要资格，我倾向认为京东没有太多资格打价格战。据刘强东向南都记者透露，截至目前，京东15亿融资还剩下10亿，这一点钱，和苏宁前后融资130亿元、国美卖地筹款近60亿元相比，实在微不足道。有资料显示，2011年底时，京东尚有近10亿美元的净现金，到现在手里剩下10亿元人民币，京东烧钱的速度是不是太快了?因此，一个缺钱的企业是不可能真心实意打价格战的。这个可以用来解释为什么不少网友认为刘强东没有说到做到。

　　这次京东商城突然出手，实际上也是被逼无奈，在刘强东看来，苏宁已经成为京东进一步成长的拦路虎，如果不给这只拦路虎一点颜色看看，未来它会得寸进尺，所以，精明的刘强东拿大家电开刀，他深知大家电是大连锁的命脉，这一招叫“田忌赛马”。

　　但是，当中国的电商大佬们乐此不疲地打价格战的时候，我在思考一个问题：为什么同为电商大佬的亚马逊，从来不谋求通过价格战确立其霸主地位?与亚马逊相比，中国的电商们到底缺少了什么?我认为，如果想不明白这个问题，中国的电商没有未来。无论什么行业，从来没有靠价格能打天下的，这是被事实一再证明的铁律。我认为，中国电商们不能再这么没完没了地打价格战了，毕竟价格战是最低端的竞争，应该向消费者需求开发转型，向服务端延伸。我担心失去理性的中国电商们，最后的结局是同归于尽。

　　因此，我建议有关部门和供应商代表出面调停争端，让竞争回归理性与秩序。