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撰文/陈新生

头图/kaga

中国消费市场已经走向精细化、多元化和个性化时代，不断成熟的90后、95后、00后已经逐步成为消费主力军。

传统品牌越来越难以取悦消费者，而近些年消费市场涌现出的新品牌，借助互联网思维在商品、品牌、营销、服务、商业模式等方面不断创新，满足了新消费时代下的消费者新需求。

据联商网零售研究中心不完全统计，从融资情况来看，2月份新消费品牌领域共发生22起融资事件，融资总金额近20亿元人民币（数百万元人民币融资以100万元计，数千万元人民币以1000万元计，美元经过换算，未披露融资金额未计入）。

可以看出，2月份新消费品牌融资额主要以千万级为主，获得千万级人民币融资的品牌有10家。

亿元以上融资主要集中在美妆个护、母婴赛道。美瞳品牌moody近期连续完成总值约3.8亿元B轮和B+轮融资，由GGV、高瓴创投、中信产业基金等资本方投资。新锐母婴消费品牌Babycare完成7亿元人民币B轮融资，由鼎晖投资、华兴资本等投资。

此外，在文娱、餐饮、食品领域也有数额不等的千万级以上投资。

早期项目获资本青睐 以千万级为主

从融资轮次来看，2月份新消费品牌融资主要集中在天使轮、B、B+轮融资阶段。其中，天使轮融资品牌数量达到5起，占比为21%；B轮和B+轮融资数量分别为3起，占比分别为13%；其余轮次融资数量为13起，占比为53%。

消费快速迭代，新品牌不断崛起。近些年，一些新消费品牌逐渐占据资本视线，频频获得资本青睐。在天使轮融资阶段的不少企业，都于近两年成立。资本除了关注赛道成熟品牌外，也更关注那些颠覆传统的早期项目。不过，早期天使轮的融资金额并不高，多集中在数千万、数百万元人民币。

如上线于2019年底的腕表潮流品牌HappieWatch近期完成了德迅投资、君上资本的千万级人民币天使轮融资。瞄准千亿腕表市场，HappieWatch上线首月即实现盈利。脱胎于酷派的AR智能眼镜企业影目INMO完成了老鹰基金领投的数千万元天使轮融资，智能眼镜面向消费级市场，又有着广泛的市场消费人群需求，频频被资本看好。

美妆个护、食品、餐饮、文娱最受资本关注

从赛道来看，美妆个护、食品、餐饮和文化娱乐领域最受资本关注。其中，美妆个护领域发生4起融资事件，食品、餐饮、文化娱乐领域各发生3起。实际上，这也延续了2020年以来的消费新趋势，新消费人群更加关注健康、美丽与好玩，这集中体现为健康食品、美妆个护和文娱领域的火热。

此外，轻酒饮、调味品行业也受到资本青睐。如今，年轻消费者已进入酒饮市场，90后、00后成为新主力,他们更加追求口感和健康度，为了贴近年轻消费者，不少新式轻酒饮企业兴起。而疫情之下，外卖与居家佐餐有着市场需求，也带动了复合调味品的增长，为了迎合年轻用户的新口味，一些新式调味品企业开始崛起。

从美妆个护领域来看，美瞳品牌4iNLOOK完成1亿元B+轮融资，总融资金额已超过4亿。有数据预测，中国美瞳市场2025年市场规模可达500亿元，赛道迎来高速发展期。作为一家全渠道品牌，4iNLOOK天猫旗舰店在2020年实现了100%增长，线下专卖店超320家，实现一线城市以及省会城市全覆盖。

目前，新消费领域也涌现出植物肉、植物奶等具有一定技术门槛的赛道，以植物肉、植物奶为代表的食品赛道也是新消费领域融资市场占比最大的赛道。疫情加速了这些品类的成长机会和增长的速度。

以植物奶品牌每日盒子为例，其聚焦的是追求健康品质，拥有一定消费能力的Z世代（95后、00后）人群，而植物奶市场未来将是一个千亿级市场。植物肉品牌HERO Protein （优肉）于2020年成立，日前宣布完成由专业投资机构力矩中国等投资的500多万元的预种子轮融资，植物肉行业也正处于高速发展之中。

国家统计局发布的数据显示，2020年中国餐饮市场规模将近5万亿元，而餐饮食材市场规模也在万亿以上。近些年，火锅食材赛道十分火热，不少玩家涌入。日前，火锅食材生鲜超市懒熊火锅和查特熊先后宣布完成融资。懒熊火锅近期获得了来自星陀资本、虢盛资本、字节跳动等数亿元A轮融资，累计融资额已超过10亿元。

随着消费需求变化，消费端迎来变化。而随着供应链、物流等基础设施不断完善和成熟，一些传统赛道亦或是创新赛道的新品牌都迎来了爆发，这些品牌除了在产品上与消费者建立联系外，情感上和精神上也引发了消费者共鸣。面对激烈的市场竞争，新品牌也在不断创新和崛起，新品牌与资本的故事仍在继续。