联商网消息：截止6月18日17时，天猫、京东、苏宁618业绩最新已经出炉。618已走过了第15个年头，它已经由一家电商平台的周年庆活动，发展成为整个零售行业的年中狂欢。

来看下截止6月18日18时，天猫、京东、苏宁618最新战果：

京东：截至14时累计下单额达1795亿

截至6月18日14时，京东618十六周年庆从6月1日零点至今的累计下单金额达1795亿元。截至6月18日前一小时，京东成交金额同比增长达到65%。

京东家电：京东家电仅用2分36秒破10亿大关。这其中，空调品类仅用时7秒成交额就突破亿元，冰洗品类在2分钟突破4亿元，美的、海尔、格力三大品牌没到3分钟就纷纷突破亿元大关。开场仅一个小时，京东家电整体成交额相比去年同期翻番。

京东超市：在6月18日的第一个小时内，京东超市成交金额同比增长超过120%。这其中，拉拉裤1分钟的成交额为去年同期的6倍，洋酒品类10分钟成交金额是去年5倍，漱口水20分钟销量是去年同期的6倍，面品类1小时同比去年成交额增长126%。

京东生鲜：开场1小时销售2000吨产品，其中进口生鲜占到500吨，截至到6月18日13点42分，京东生鲜已经突破2018年618全天销售。

家具家居：在6月18日前10个小时，儿童桌椅套装成交金额同比增长超200%，智能晾衣机成交金额同比增长超180%，电脑椅成交金额同比增长超150%，商业办公家具成交金额同比达去年同期的19倍。

京东物流：今年618，京东物流投用了亚洲电商规模最大的智能仓群———23座“亚洲一号”，以及全国最大规模机器人仓群——超过50个不同层级的无人仓，这些智能仓的处理订单量同比增长超过99%，成为京东物流从容应对618亿级订单的关键力量，确保占比超过91%的仓配一体服务订单当日达或次日达。

达达：6月18日11时30分-13时30分，达达骑士已将超过100万个包裹送达用户手中，上海、北京、深圳、广州、成都这五个城市的订单量最多。据统计，今年618期间，达达骑士配送总里程超过1.1亿公里，相当于地球往返月球150次。

汽车汽配：BMW在今年京东618推出的24期0利率秒杀中，150台BMW X1只用了3分钟即告售罄;在10点开抢的别克威朗、华晨雷诺观境、荣威Ei5等5折新，只用了6秒钟便全部抢完;截至上午10点，摩托车成交额同比增长372%，其中，五羊本田成交额同比增长870%。

高校消费：清华购买力最强，iPhone XR最畅销。按下单金额计算，清华大学在北京各大高校里，购买力拔得头筹，北京科技大学、北京邮电大学、北京航空航天大学、中国人民大学依次跟随其后。上海交通大学(闵行校区)在上海各大高校里购买力最强。按下单金额计算，iPhone XR横扫北京、上海、广州、武汉，成为大学生最热衷购买的产品，一加 OnePlus 7 Pro全面屏拍照游戏手机紧随其后排名第二。

五星电器：作为京东战略投资五星电器后的首个618，京东五星合体首秀大捷：五星电器自营门店618大促成交额同比增长超过55%。五星电器万镇通6月15日第一个达成618专项预算，南通、苏州等多地乡镇店销售均过千万，预计到618结束整体成交额将实现200%增长。五星电器数字渠道成交额同比增长了128%，其中员工端虚拟货架“员圈”成交额同比增长了300%以上，主要得益于京东的商品赋能。

海囤全球：6月18日上线10分钟，海囤全球成交额同比增长突破3倍。这其中，进口咖啡机1小时成交额同比增长292%，进口电吹风成交额同比增长186%，佰澳朗德Bio island成交额同比增长18倍，日本未来VAPE驱蚊产品5分钟成交额是去年的20倍。

天猫：过百品牌成交超去年双11

成交品牌：最新数据显示，过百品牌成交已超去年双11，包括CPB、欧莱雅、屈臣氏、城野医生、特仑苏、匹克、锐澳等100多个国内外大牌。

天猫家电：6 月 16 日，天猫大家电仅用 90 分钟就打破去年全天成交。美的、海尔、格力、奥克斯等家电品牌，迅速闯入天猫 618“亿元俱乐部”。小家电1分钟破亿，4分钟破去年一小时。

天猫直播：天猫618零点开启仅仅15分钟，淘宝直播带动的成交就突破了亿元大关。从今年天猫618开播商家所在的行业来看，服饰、美妆、食品等头部品类表现抢眼。6月16日天猫美妆个护家清领域的商家运用直播引导的成交, 2分钟就超去年全天，1小时过亿。而像荣耀、小米、vivo等3C数码商家，以及大小家电、家居、母婴等品类的商家也纷纷拿起“直播工具”。数据显示，零点刚过1小时，荣耀官方旗舰店的直播成交额较日常增长80倍。

618首日战绩：6月1日，天猫1小时成交额超过去年10小时，苹果2分45秒破亿，耐克4分钟破亿，Marni一分钟突破去年首日全天成交额。

天猫新品：在天猫618期间，超过八成的核心品牌都发布了新品，而在天猫上购买了新品的用户超过用户总数的一半。数据显示，新品购买者中80后90后占比达到74%，贡献成交额更高达76%。

国货品牌：在成交额破亿的“亿元俱乐部”品牌中，国货品牌占到六成，更有近200新锐品牌增速超1000%。

聚划算：在短短十多天里，聚划算为品牌带来3亿新客。以“千万爆款团”为例，截至6月17日，聚划算千万级成交爆款团超过180个，百万级爆款团超过4700个，完成“每天10个千万爆款团100个百万爆款团”的小目标。在聚划算平台上，销量破万件的单品超过4200个，

根据后台数据，平均每个销量破万单的爆款，至少能给品牌带来上万名新客。仅此一项，聚划算在天猫618期间为品牌带来的新客就超过5000万。

此外，天猫618期间，聚划算在下沉市场收获增长，6月16日，三到五线城市购买用户数和购买金额同比增长双双超过100%。

银泰百货：6月17日，银泰百货联合淘宝，邀请“淘宝第一主播”薇娅，与银泰商业CEO陈晓东一起拍摄短视频、直播卖货。这是618期间，银泰和淘宝内容营销重大案例。

618期间，银泰百货合肥区线上线下齐狂欢，线上专柜大牌5折精选商品，化妆品热卖单品超值购、线上银泰导购员推荐，热销榜单、穿搭宝典、餐饮美食5折抢券等618喵街APP活动。

苏宁：12小时全渠道订单增长171%

截至6月18日中午12点，苏宁易购全渠道订单量同比增长171%。6月18日第一小时内，订单量同比大涨215%。截至18日1时，累计超2358万人，瓜分5亿元膨胀红包。

大家电：苏宁易购空调12小时销售量突破38万套，线上销售激增183%，零售云销售同比增长24倍。

苏宁易购彩电销售整体增长105%，65吋及以上大屏销量增211%。

冰洗订单量整体增长83.7%，其中多门冰箱增长77.8%，烘洗一体机增长97.6%，成为国民首选。

截至12时，美的、格力位居两强，奥克斯位列第三，随着线下发力，奥克斯在本次618排位赛中或将持续下滑。

手机数码智能产品：截至18日12时，iPhone Xr、荣耀畅玩8A和iPhone 8 Plus跻身手机热销单品TOP3。苹果、荣耀和华为成为消费者最喜欢的品牌TOP3。

电脑办公销售额同比增长60%。其中，笔记本订单量增长45%，游戏装备订单量增长105%，千兆路由订单量增长130%，办公文具订单量增长220%。

智能数码销售额增长180%，智能手表、手环等运动装备深受消费者喜爱，销售增幅超350%;其中，华为手表增幅达360%，荣耀手环增幅达390%。

智能门锁销售增幅超240%。智能滑盖类门锁表现优异，成为更多人家庭的守护神。

女性消费：女性依旧是消费主力。苏宁悟空榜显示，红孩子12小时销售额增长230%，益智拼插玩具增速喜人，益智拼插玩具全线5倍增长，喂养洗护用品销售突破20万件。

服饰百货：服饰百货全品类销售额同比增长289%，黄金珠宝销售额同比增长326%，黄金饰品最受欢迎，销售额同比增长398%，其中周大福、周生生、中国黄金三大品牌领先。彩金、K金、铂金这种适合年轻人的饰品在苏宁易购也越来越受欢迎，销售额分别增长354%、236%、192%;为迎接即将到来的七夕，钻石品类销售额获得了163%增长。

男性消费：618男装销售额暴增423%，其中海澜之家T恤为最受欢迎单品;男鞋销售额则增长123%，以木林森、足力健为主力品牌;男表销售额也有97%的增长，天王、天梭、罗西尼、精工、上海是男人的五大选择。

养生保健：截至6月18日12点，苏宁超市医药经营中心线上销售同比增长257.5%。最受欢迎的品牌为鱼跃、汤臣倍键、杜蕾斯、青源堂;其中，鱼跃电子血压计YE660D截至6月18日12点，销售同比增长216%。

苏宁金融：618期间，苏宁金融服务也为消费者保驾护航，截至到中午12点，华为、Apple和格力成为使用任性付分期支付的品牌TOP3。

苏宁小店：6月14日0点一过，全国6000家苏宁小店正式在APP与店面同步开启商品第二件半价的营销玩法，截至当天晚上23点59分，苏宁小店日销记录已经创下历史新高。

6月14日当天，成都春熙路店日销突破174999元，坐上了全国6000家门店中销售头把交椅。

对于今年618电商平台促销活动，中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为，今年618期间线上线下消费都呈现出火爆的增长态势，618已经由一家电商平台的周年庆，发展成为整个零售行业的购物狂欢季，618不仅是商家发布新品爆品，消费者享受实惠的重要节庆，更是站在一年的中点，判断全年乃至未来消费走势的重要时机。

数据显示，2018年，全国居民人均可支配收入28228元，全国居民人均消费支出19853元，消费倾向高达70.3%，即我国居民平均每人把七成以上的收入用于消费。2019年一季度消费倾向仍然保持在65%以上的高位。而且由于我国从东向西，消费倾在地域上向呈现进一步增强的态势。这种强烈的消费倾向在618大促中得到了充分的体现。可以看出，我国居民消费意愿强烈，未来潜在消费市场规模巨大。

在赵萍看来，从总体趋势看，在今年618大促期间，品质消费仍然占据主流。在商品和服务质量不断提高的背景下，由于个性化和多样化消费趋势明显，爆品数量不再像以前那样集中在少数几个领域，而是会分散在能够聚焦新需求、创造新供给的很多细分领域。

此外，大型电商平台利用大数据优势，为实体经济赋能，创造了很多新产品、新服务、新业态、新模式，不仅丰富了平台的商品品类，为改变当前零售企业“千店一面”、“千店同品”的问题提供了很好的解决方案，而且更加精准地满足个性化和多样化的消费需求，大大提升消费体验。这些新产品、新业态、新模式在618期间也成为消费增长的爆点。

（来源：联商网 陈新生）