联商网消息：618以往是京东主场，但今年各大电商纷纷发力，争抢市场和流量。今年618相比往年更加激烈，618当日更是巅峰对决，不断刷新的数据使得年中的这场战役更加焦灼。随着618大战落幕，各大电商平台也相继公布了618战绩。今年618各大电商和品牌商战果如何？我们一起来看看。

电商平台

天猫：服饰10分钟破10亿

天猫服饰：6月18日零点刚过10分钟，天猫服饰整体成交突破10亿元。从细分品类来看，女装不到2分钟破亿、运动户外不到2分钟破亿，男装6分钟破亿，男女鞋6分钟破亿，箱包17分钟破亿。

天猫电器城：开场前1小时，天猫电器城成交额同比增长近2倍。截至6月18日下午15时，天猫洗衣机同比去年提升超150%，空调销售同比去年提升190%。海尔大家电、美的大家电、西门子家电在半个小时内打破去年全天销售额;格力空调2小时销售超去年6月全月;夏普半天时间成交金额超去年全天10倍。

天猫国际：美国天衡宝狗粮5分钟2000件售罄，高端美容仪24分钟销售超5000台，欧洲药妆届网红的安瓶半小时卖出50万只，丹麦B&O音响、欧米茄手表、松下电吹风、foreo洁面仪，澳大利亚麦片等均迅速售罄。

数码影音：截至6月18日中午12点，30多个国际影音大牌同比增长翻倍。其中BOSE开卖1分钟，超过去年618全天交易额，MARSHALL同比增长近1800%，B&O同比增长超450%，索尼同比增长超300%，B&W同比增长800%以上。

运动品牌：截至6月18日上午7时，NIKE和ADIDAS官方旗舰店双双破亿。上午8点30分，加拿大人气背包品牌hersche作为新开潮牌店成交过百万。

轻奢领域：6月18日当天，泰格豪雅天猫官方旗舰店卖出的腕表，最快速度平均32秒付款一只。开场十分钟内，Titono/梅花品牌环比开业增长260%，卡西欧旗舰店变形金刚合作款为天猫限量首发，截至10点销量已突破1000件。

京东：累计下单金额达1199亿元

6月1日至6月18日24点，京东618全民年中购物节累计下单金额达到1199亿元。

京东家电3C：6月18日当天，京东下单金额排名前五的品类是：手机、空调、平板电视、冰箱、洗衣机。下单量排名前五的品类是：手机、纸品湿巾、空调、衣物清洁、牛奶乳品。

6月18日零点开始后的2分50秒内，京东电脑办公销售破亿元;3分07秒，京东手机品类销售额破亿元;10分钟内，电视、冰箱、洗衣机品类销售均破10万台，其中，美的家电销售额破2亿元。

京东超市：截止6月18上午12时，京东超市共售出2000吨奶粉、2亿片纸尿裤、5600吨牛奶、300万升食用油，零食销量突破千万件。京东进口婴幼儿奶粉销售额是去年同期的3倍，尿裤销售额是去年同期的3倍，美素佳儿销售额是去年同期的6倍，花王销售额是去年同期的8倍。

京东医药健康：京东医药健康商品同比增长600%，其中京东大药的汇源肾宝、陈李济舒筋健腰丸等商品销售额超过去年双11全天。

京东服饰家装：6月18日零点开始后的1小时内，京东时尚事业部销售额同比增长413%，其中运动和珠宝品类销售额增长超过7倍;京东家居家装销售额同比增长280%，松下智能马桶盖1小时销售额达到去年618全天水平。

京东掌柜宝：6月18日当天，京东掌柜宝销售额同比去年增长2300%，仅4小时销售额超过去年6月全月总额，18天累计销售额同比去年增长1500%。

地域分布：6月18日当天，京东平台上消费额排名前五的省市分别为广东、北京、江苏、山东、上海。消费增速最快的五个省市则是山东、陕西、重庆、辽宁、河南。

用户情况：6月1日至6月18日首次在京东进行消费的用户中，女性用户数量达到去年同期的近2倍，美妆个护、食品饮料、生鲜、母婴、生活旅行等品类，女性用户占比远超男性。

苏宁易购：618当日全渠道增长209%

苏宁易购618全天全渠道增长209%，线上渠道增长319%，移动端占比88%。

线上业绩：6月18日零点开场后，线上销售仅用时18分钟，就超过去年凌晨2点的战绩。第1小时内，有超过89%的消费者在移动端下单。

线下业绩：苏宁易购4000家门店同步发力，6月17日18点23分超越去年同期年中大促整体销量，线下中高端家电销售额占到整体家电销售额的65%。

苏宁3C：6月18日零点开场前1小时，飞利浦电动剃须刀卖出12512个，电动牙刷卖出15039个，FOREO电动洁面仪热销2165台，静音空调被抢走120842台。

苏宁物流：半日达完成率达97.99%。

全国十大剁手城市：北京、上海、南京、杭州、广州、成都、深圳、武汉、苏州、长沙

国美：国美Plus 618当日GMV同比增378%

国美618全天交易额(GMV)同比增378%，移动端占比78%，返利商品累计分享突破100万次，单人返利总额最高达3678元。

线下业绩：618当天国美线下门店客流量同比增长89%，体验后通过Plus下单量突破26%。

手机品牌销量TOP5：苹果、华为、OPPO、小米、vivo。

家电品牌销量TOP5：海尔、西门子、夏普、美的、海信。

消费品品牌销量TOP5：青岛啤酒、伊利、欧莱雅、阿迪达斯、五粮液。

城市购买力：就城市购买力而言，上海与北京分别位列国美Plus618当日全国购买力第一、第二。成都、深圳成功跻身TOP5。

其它：国美管家当日鲜花订单量与平日相比上涨258%，“清凉保”空调清洁保养服务618一天订单量同比增298%。

网易考拉海购：618当日销售额同比涨幅超500%

6月18日当天，网易考拉海购平台销售额同比去年618首日涨幅超过500%，同比去年双11当天销售额增长30%。

此外，618当日平台在全站流量、APP活跃用户、订单数和客单价等指标上也均创历史新高。

品牌商

百草味：618全网销售额突破4000万，稳居品类第二

6月18日当天，百草味全网销售额突破4000万。其中，天猫全渠道销售额突破3000万，京东旗舰店和自营店销售总额突破1000万，分列天猫、京东两大平台休闲食品类目销售排名第二。

6月1日0点到18日24点，百草味天猫平台销售额突破8700万，为去年的300%;京东旗舰店单店销售额为1450万，为第三位商家的2倍，比去年618增长100%，全天访客量和下单量也均为去年的2倍。

易果：安鲜达2个小时接单15万

6月18日0点-2点，易果集团旗下冷链物流平台安鲜达接到来自易果APP、天猫超市、苏宁易购等平台的15万个生鲜订单，与2016年618全天的订单数打平。618订单数超过30万单。

小米手机：京东、天猫及苏宁销量第一

618期间，小米在京东、天猫以及苏宁三平台手机销量全部第一。红米Note4X成为京东/天猫的销量冠军;小米6夺得京东/天猫新品销量冠军;小米Max2获得三平台大屏手机销量冠军。

小米智能电视在京东/天猫各斩获三尺寸段销冠，小米智能硬件方面，多款产品均斩获京东/天猫/苏宁三平台销量第一。

华为荣耀：京东平台累计销冠

今年618大促，荣耀获得京东平台中国手机品牌累计销售额冠军。

此外，荣耀9获得18日新品销量冠军;荣耀畅玩6X、荣耀8青春版包揽1000-1499元价位段单品累计销量冠亚军;荣耀V9夺得2000~2999价位段单品累计销量冠军;荣耀V9、畅玩6X、荣耀8青春版、畅玩5霸占1-18日手机品类累计销量单品排行TOP10的4席。

格力电器：开场3分钟销售额破1亿

6月18日京东大促开场3分钟，格力全品类销售额突破1亿。10小时超过去年618全天销售额;全天销售额超6亿，比去年618全天增长2.5倍。从6月1日到18日的大促期间，格力在京东平台累计销售额超11亿。

美的电器：热水器京东、天猫、苏宁销量第一

6月18日当天，美的热水器在京东、天猫、苏宁三大平台销量第一。其中，热水器品类全网销售同比增193%，销量第一。净饮水全网销售同比增300%。

良品铺子：618当日天猫销售额2623万

6月18日当天，良品铺子天猫旗舰店的销售额2623万，在天猫食品类目排名第二，增长率达到400%。

来伊份：销售额同比去年增长238%

6月18日，来伊份当晚订单成交量超同类品牌，销售额同比去年增长238%，来伊份商城app在appstore购物类搜索榜单中提升近15名。

总结：

就整体趋势来看，无论是电商还是品牌商，都开始越来越重视618，而618也从早期的京东主导转变为现在的全民狂欢。618成为自双11、双12以来的一个重要造节符号，虽然618的历史远远早于前两者。

就时间来看，主要电商平台618拉锯战较长。《联商网》此前曾报道过天猫、京东、苏宁618玩法，三者的促销时间都至少在20天，苏宁则是延长到27天。在这场618拉锯战中，品牌商较为委屈，面临“二选一”站队问题，“强锁后台”、“强制促销”、“捏造信息”等成为电商厮杀的关键词。

本次618大促，京东把其作为主战场，天猫、苏宁则是为后续做准备。天猫的主战场在双11和双12，借此618参与促销，在收割红利的同时，也能够为今年的双11和双12提前练兵。苏宁易购总裁侯恩龙在此前曾表示，苏宁参与618年中促，希望借此机会锻炼队伍，冲刺两个月之后的818发烧节，而818正是苏宁易购店庆日。

今年618已经落幕，对此你有什么看法？欢迎留言评论。

（来源：联商网 陈新生）