2016年10月31日，北欧丹麦鞋履及皮具品牌ECCO在中国的第1000家店铺正式落户成都远洋太古里，标志着ECCO在中国步入了“千店时代”。ECCO作为北欧丹麦鞋履及皮具品牌，其成功源于经典北欧设计、优质皮革、不断创新的技术水平以及“鞋必须遵循双足”的设计理念，力求将舒适与风格完美结合。

一.品牌介绍

ECCO(中文名称：爱步)，成立于1963年，是来自丹麦的鞋履品牌。其鞋类产品涵盖男士系列、女士系列、休闲正装系列、户外系列、运动系列、高尔夫系列和儿童系列;其他产品包括包袋配件、小皮件、鞋护产品等。

二. 搜索趋势：双11活动引关注

从近一个月的百度搜索指数看到，消费者对ECCO的搜索指数有些起伏，其中最高点出现在11月11日那天，是因为ECCO也参与到天猫双11活动中，由于平时品牌产品价格较高，所以活动优惠为品牌带来了更多的关注量。值得一提的是，虽然ECCO女鞋没有进入天猫双11女鞋品类销售的Top10，但是ECCO官方旗舰店进入了天猫双11男鞋品类销售的前7名。

三.人群属性：30-39岁的关注度最高，价格决定目标人群

根据百度指数的人群属性显示，对ECCO关注度最高的是30-39岁的消费者，这主要是由品牌产品价格决定的，其冬款女鞋约在两千元左右，属于中高端价位。其品牌消费者一般都是有较高经济基础的，且对于产品的质量和舒适度有一定要求的，ECCO的创始人当时创立品牌就是希望制作出的鞋履无需磨合，即可完美贴合脚型，帮助人们享受行走的乐趣。

四.热门网站：

1. 新浪微博声量高，明星效应起作用

根据对品牌热门网站的声量统计，可以看到，ECCO在新浪微博的声量最高，原因有二：

(1)ECCO是国外品牌，所以大部分关于品牌的资讯及活动都会在新浪微博发布，并且会有关于品牌产品的穿搭推荐，也会吸引不少的粉丝关注，可以说新浪微博是消费者了解品牌的重要平台之一。

(2)ECCO在2015年选择刘涛成为品牌在中国区的代言人，其超高的人气为品牌带来了很多的关注量，ECCO也看到了这一点，频频使用明星效应为品牌活动做宣传，引发了很多不少粉丝的转发及评论，起到了二次宣传的效果。

2. 天猫商城分类细致，女鞋销量较差

ECCO在天猫商城设有3各旗舰店，分为女鞋，男鞋和箱包旗舰店，是品牌官方最主要的线上销售渠道。不过ECCO女鞋的销量一直不算特别好，看到近30天ECCO女鞋旗舰店的销量仅为1163件。主要原因有两点，第一，产品价格较高，一双鞋要一两千，对于一般普通消费者是偏高的。第二，ECCO的产品更加注重舒适度，其款式可能没有其他时尚女鞋品牌的好看，所以对于消费者的吸引力没有很高。所以ECCO在追求产品舒适度的前提下，也要加强产品设计，吸引更多追求时尚的消费者。

3.微信平台运营较好

ECCO在微信也有不少的声量，首先ECCO的官方微信为消费者提供了一个很好的了解品牌资讯及产品的平台，在这里消费者可以看到最新的品牌活动信息以及最新热卖产品。另外ECCO进驻的各大购物中心及商城，经常会在其公众号发布关于品牌的活动信息，为品牌也带来了一定的关注量。

五.地域分布：中国店铺突破千家

ECCO是世界上少数几家完全达到资源垂直整合的公司之一——采用自上而下的营运模式——即从皮革原料的生产，到设计研发和产品制造，每个环节都由ECCO直接监管。迄今为止，ECCO已在全球超过88个国家拥有约14000家品牌销售点。ECCO于1997年正式进驻中国，经过近20年的市场推广，在全国各地建立起了超过1000个的销售点。

六.小结：

如果说简约的北欧风尚和舒适的行走体验是ECCO在过去的数十年间赢得广大中国消费者认可的基石，那不断探索创新与对“鞋必须遵循双足”理念的不懈坚持，则是ECCO在未来持续发展的原动力。不过在ECCO追求产品舒适度的同时，还需加强对产品款式的设计，加入更多流行元素，增加产品的竞争力，毕竟产品价格较高，只有舒适度不能吸引到许多消费者的关注。目前ECCO的线下店铺已经过千，这对于品牌来说也是一个很好的契机，可以让更多消费者了解品牌，同时我们也期待ECCO在中国市场上可以有更大的发展。

数据来源：数说故事;百度指数;百度地图