电商平台的发展给很多互联网品牌服装创造了机会，如茵曼、韩都衣舍、AMII，从淘宝小卖家发展成知名的淘品牌，源于每个品牌都有着自己独特的经营模式和明确的定位，在服装品牌的海洋中，AMII又是怎么走出自己的道路获得消费者的喜爱?

时尚的极简美学

AMII(艾米)是佛山西伍服饰有限公司旗下的女装品牌，从创立一直秉持着“开放的思维，独立的风格”的设计理念，坚持“极简、轻奢侈”的设计风格，采用自然色彩,简洁的剪裁加上简约的轮廓造型,使得AMII女装个性而不失优雅、简洁而不失有型的时尚品味。

高效率的线上运营

AMII在众多女装品牌中仍能站有一席之位，与自身成熟的线上经营有很大关系。AMII在天猫、京东的店铺产品线很丰富，同一产品线款式众多，增加了消费者选择的范围。三天上新的更新频率，一方面提高了店铺的活跃指数，一方面可以提升消费者对于新品的好奇。另外店铺设计简洁大方，与自身极简的设计风格相符，产品排布、导航搜索都方便顾客购物体验。

高性价比

消费者对于价格一直是敏感的，不同的生活水平对于价格的感知不一样，而中国民众大多是中等消费水平。从价格感知属性图中可以看出，消费者对于AMII的价格很敏感，并且觉得价格合理、便宜。对于衣服本身，消费者多数觉得穿上舒服、质量不错、买的满意，负面评价词不多，偏小尤为明显。用户说分析师在其天猫店、京东店都有看到尺码对照图，仍然出现尺寸的问题这可能是因为服装一般是按照正常尺寸来设计，每个人的骨架身形不一样，因此会有所偏差。综合价格感知和客户评价，消费者整体上觉得AMII的性价比很高。

消费者特征

AMII的消费人群中年龄在20-29岁的人占比最大，其次是30-39岁，整体偏向年轻化。AMII色彩自然便于搭配组合，对于这部分消费群体来说，无论是出入职场还是身在校园，都可以穿出大方时尚的感觉。

AMII的定价对于20-29岁的人群不会造成生活压力，即使没有稳定的收入一样可以买得起。

但是这部分群体是很多服装品牌的消费主力，如何利用好自身品牌独特的风格以及优质的质量，口碑宣传是关键。

地区分布特征

从360指数、百度指数区域搜索来看，广东是搜索指数最高的省份。AMII公司总部在广东佛山，除了区域品牌的优势外，AMII作为互联网品牌目前只在广东有实体店，相较于茵曼由线上向线下发展，全渠道运营的模式，AMII仍是专注线上。360指数、百度指数搜索省份的分布略有差别，除了各自的计算标准不同，用户使用搜索引擎的习惯也不同，可以根据用户的搜索习惯，做相应的广告渠道投放。

在今年的天猫618中，AMII采用大数据分析，把行业数据和企业数据搭建起来，随时掌握服装行业的动态，同时也在企业内部及时调整服装上架情况，提高运作效率。在今年618中，AMII就通过数据调整夏装的销售，并预测秋装款式。在利用数据分析预测运营情况的同时，结合消费者购物习惯以及对品牌的口碑，会更利于品牌今后的竞争。

数据来源：数说故事;360指数;百度指数