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又一「顶级潮牌」撑不住了,Ambush关闭天猫店

06月13日 18:47

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出品/联商网

撰文/李瑟

又一潮牌撑不住了,进入天猫两年时间,潮流品牌Ambush决定退出。

日前,Ambush在天猫旗舰店发布公告称,由于全球品牌策略调整,店铺将自6月20日24时起结束运营,现店铺已开启清仓折扣。6月21日至7月20日期间,店铺将不再接受新订单,但继续提供售后服务服务。

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2022年1月,意大利时尚集团New Guards Group(以下简称NGG)一口气将Ambush、Palm Angels和OFF-WHITE同时带进天猫,在天猫开出旗舰店。

不到三年的时间,Ambush在天猫期间店上的粉丝数量为15.1万。

《联商网》查阅发现,由于闭店打折,Ambush产品售价为100元至8100元不等,销量最高的为王一博同款「打火机套项链」以及和可口可乐联名T恤,目前两款产品是唯二两款销售量超100的产品,更多的产品销量为个位数甚至「无人问津」。

这一定程度上说明了进入中国市场两年半的时间,Ambush并未被大众熟知,但是中国其实是Ambush首次进入的海外市场。

天猫旗舰店开业一个月后,Ambush在上海前滩太古里开出中国首店,这是品牌在全球的第三家、也是日本本土以外的首家海外门店。

Ambush联合创始人Verbal在2018年12月接受日本《东洋新闻》采访时就曾透露,品牌销售额超过了10亿日元(当时约合人民币6000多万元)。而海外游客贡献了品牌70%的销售额,其中,中国游客功不可没。

得到中国消费者认可,或许一定程度上促使Ambush做出将出海首站选在了中国市场的决定。

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根据Ambush微信公众号描述:Ambush是一个起源于创意珠宝饰品的时尚奢侈品牌,由YOON和VERBAL于2008年在日本创立。以独特的先锋风格而著称,Ambush反映了现代东京的自由创作。

因为侃爷、NIGO、G-Dragon、菲董等潮流艺人上身,Ambush快速走红,此后,Ambush因为与宝格丽、耐克等品牌联名而引发讨论。

2020年,Ambush将大部分股权出售给NNG。彼时,Ambush年销售额约2200万美元。根据交易条款,在收购完成后,Ambush将拓展到更多品类,并扩大国际分销网络规模,包括在日本以外的市场开设门店。

而中国市场就是Ambush国际化扩张的第一站,在正式开店前的2021年9月,Ambush与香港潮流集团I.T合作,分别在北京侨福芳草地、上海新天地开设了限时体验店,并发售限定胶囊系列;10月合作MO?T & CHANDON在上海香格里拉酒店打造限时潮流快闪店。

而NNG之所以能够收购Ambush,是因为2019年NNG被英国奢侈品店上Farfetch收购,在获得Farfetch支持后,NNG持续扩充产品矩阵,除了Ambush外,NNG还收购了纽约设计师品牌Opening Ceremony商标和知识产权,并接管品牌内部生产线。

此外,值得注意的是,NNG还是OFF-WHITE最大经销商。

不过Farfetch因为业绩问题,被韩国电商巨头Coupang于2023年底宣布收购,这让NNG旗下品牌也面临着不确定。

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最先宣布关店的就是OFF-WHITE。

根据《联商网》此前报道,2022年8月,OFF-WHITE先后关闭上海芮欧百货、上海国金中心、成都仁恒置地广场和西安中大国际四家门店,2023年3月,OFF-WHITE关闭了位于北京三里屯太古里的门店,2024年又被传出北京西单老佛爷百货门店将撤店。有消息称LVMH集团已有意从I.T手中收回OFF-WHITE在中国的代理权,未来将以全新的门店形象拓展中国市场。 

不管怎样,潮牌退潮已经成为事实。

6月10日,#潮牌Champion为什么不火了#的话题冲上热搜。事情的起因是运动服装品牌Champion的母公司、美国内衣和运动休闲服饰制造商HanesBrands Inc.将以12亿美元的价格把Champion出售给美国品牌管理公司Authentic Brands Group,根据品牌表现,最终交易价值或达到15亿美元(约合人民币108亿元),该交易预计于今年下半年完成。

在此之前,威富集团正在考虑出售Supreme。据悉,威富集团正在与高盛合作全面评估其投资组合,为Supreme寻找买家。据威富集团财报消息,2023年Supreme收入为5.23亿美元,2022财年收入为5.62亿美元,此外,Supreme的净利润也从2022财年的8240万美元降至6480万美元,在财报发布后的电话会议上,威富集团进一步透露仅2022年Supreme带来的资产减值损失就达7.35亿美元。

今年4月,英国潮牌Superdry传出濒临破产的信息,4月17日,Superdry宣布其重组计划进入后期筹备阶段,该计划涉及降低部分英国门店的租金预算,以反映门店的财务状况,若房东不同意降租,Superdry不排除终止租约的可能。

种种迹象表明,留给潮牌的「生存空间」其实正在缩小,对于Ambush来说,就更加艰难。

随着天猫旗舰店关闭,Ambush在中国大陆市场只有1家门店,这家门店能坚持多久,《联商网》将持续关注。

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