来源/互联网那些事

19年前，《知心爱人》红遍大江南北，深谙营销之道的妇炎洁重金拿下任静符笛生代言，一时间，“洗洗更健康”成了亿万中国女性心照不宣的秘密，这以后，妇炎洁趁势打铁，袁咏仪、林心如和凤凰传奇都成了代言人，妇炎洁更一举创下单品爆卖超2亿瓶的逆天成绩，“国民洗液”深入人心。

19年后，靠女人赚得盆满钵满的妇炎洁，却因侮辱女性空降热搜，其翻车文案用词之低俗，用意之贬损，可谓辣了无数网友的眼睛，在遭到无数大V指责，和包括《中国妇女报》等在内的一堆官媒的点名后，妇炎洁被市监局立案调查的消息一度令人拍手称快。

然而，事情并没有这样简单，单纯的产品下架，显然无法平息用户的怒火和修复品牌信任的崩塌，聚光灯下，妇炎洁背后的仁和药业，也终于浮出水面，作为年入近50亿的医药“贴牌王”，其长达24年的“黑历史”终于曝光，妇炎洁，只不过是冰山一角……

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赚女人的钱，却嫌女人脏！

2022年5月17日，妇炎洁因被指侮辱女性，空降微博热搜，一石激起千层浪，随后的18日和19日，妇炎洁被无数官媒点名，大V和网友也齐刷刷地声援，#妇炎洁#相关词条持续霸榜热搜，沉寂许久的妇炎洁，陷入舆论风暴眼。

这种现象级的一边倒现象，在证据确凿的前提下，从开始就彻底断绝了反转的可能，究竟是怎样一条广告，令人神共愤？

据公开报道，妇炎洁在其官方旗舰店的一款名为“玫瑰滋养洗液”的产品宣传多图上，大玩情s擦边球，用了一系列或明示或暗示的描述文字，比如“还你少女般粉嫩如C（处）”、“太黑太难闻，下不去嘴”、“AA频率高导致变黑”……等。

除了矮化物化贬损女性外，还涉嫌严重的误导性：

《中国妇女报》发表了营销，勿以猎奇、低俗去钻营的评论文，直指妇炎洁毁了自己的口碑与市场是咎由自取，言辞中不乏“难以想象，在2022年的今天、在现代文明社会，还有人拿女性的身体做如此不堪的营销、甚至还试图用数据伪装”的犀利点评。

中国妇女报相关报道/图

《红星新闻》也发布了 “妇炎洁广告为何令人反感”的科普型快评，其中提到，妇炎洁这则广告严重违背医学常识，女性私密部位会随着年龄的增长而变黑，是因为色素沉积，完全是正常现象，并不是可耻的事，也无需为之烦恼……

节选自红星新闻报道/图

简单梳理到此，不难发现，妇炎洁正是通道变相贩卖不自爱的羞耻感给女性，来达到营销卖货的目的，可以说用心极度不纯，一边想赚女性的钱，一边却如此公然冒犯侮辱女性，并且其所谓的数据真实性以及产品宣称的效果，更涉嫌虚假宣传，可谓性质恶劣。

2022年5月18日，江西樟树市市场监督管理局工作人员回应称，将对妇炎洁事件进行立案调查，与此同时，妇炎洁天猫官方旗旗舰店也表示，涉事产品已经下架，内部正在彻查，但显然无法平息汹涌的舆情，稍有常识的都知道，一个爆款产品的文案从立项到拍板上线都有着严格的流程，并且能最终审核拍板通过的都是公司高层，现在出事了，甩出来个内部正在彻查，和着你们也是被蒙在鼓里的吗？

截至本文发稿，妇炎洁没有在官网、官方微博、公众号平台等渠道进行任何正式的道歉，其微博最后一条还停留在5月17号，从底下清一色的愤怒评论中，不难看出，这些事件，对其用户和自身品牌的伤害有多大。

值得一提的是，这并不是妇炎洁第一次因广告翻车，早在2016，妇炎洁就因其“我不能洗掉你的过去，但我能洗干净你的未来”的描述语，引发普遍质疑，有网友更是怒而写出了“一款洗护产品，凭什么把万千女性的过往故事，变成令人不堪的过去？甚至还有洗掉而后快？”

另据《雷达财经》记者报道称，虽然妇炎洁下架了涉事的产品，但是在妇炎洁京东自营店，还有一款名为“伊斯蜜妇炎洁”私处洗液的产品，这款产品的文案不乏“学习屈膝俯首，是男士的必修课！你难道不希望，让他始终热血沸腾，欲罢不能的只有你？”等擦边球暗示语。

《红商网》曾揭露，妇炎洁2014年走上微商之路，并在3年后推出了一款“纳米银蜂胶女性抗菌凝胶”的产品，在妇炎洁微商代理们的口中，这款产品不仅能治疗白带异常、宫寒，甚至HPV患者用了3个月都能阴转阳，一度让妇炎洁陷入涉嫌传销的质疑涡旋。

……

一个妇炎洁品牌都能整出这么多幺蛾子，可想而知，作为妇炎洁母公司的仁和药业，水有多深？

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“贴牌王”高枕无忧？

大名鼎鼎的妇炎洁所属公司为仁和药业股份有限公司，这是一个营销和代工见长的公司，并且在业界有着“贴牌王”的称谓，除了妇炎洁，该公司还推出过可立克、优卡丹、闪亮滴眼液等一系列明星产品，但也不知道是不是巧合，这些主营的王牌产品还都摊上事了。

2012年4月，影帝陈道明代言过的可立克先是爆出了毒胶囊事件；

2012年12月，天王周杰伦代言过的闪亮滴眼液曝出含防腐剂；

2013年1月，小品皇后宋丹丹代言的优卡丹被指对儿童肝肾有毒；

另据不完全统计，仅2016~2019年底，仁和药业的子公司就因生产和销售劣质药被查被罚多达10余次，2020年，仁和旗下品牌推出的HP牙膏又陷入了虚假宣传功效的争议……

一边是这些爆品现象级的市场成功，一边却是频陷质量暴雷丑闻，一如妇炎洁事件，反映的本质问题还是在于，仁和是一家过度倚重营销轻研发的公司：

2017年~2021年，仁和药业的研发费用依次为2342万元、3108万元、3804万元、3979万元、5214万元，占报告期内总营收比重均不足1%。

与此同时，包含广告营销在内销售费占总营收比例皆超过了10%（最高的2009年更是达到了41%），并且，公开报道显示，截至2021年12月31日，仁和药业在职员工数量为7055人，这其中，销售人员高达4132人，占比接近59%，已然说明了问题。

不过，即便争议缠身，负面不断，也丝毫不影响仁和的吸金能力，2017年~2021年，仁和的公司资产负债率维持在极低的11%~17%区间，几乎没有流动性压力，截至2021年末，仁和的货币资金与理财产品约30亿元，占总资产的43%，且没有有息负债。

2021年财报显示，公司营收约49.36亿元，同比增长15.38%，净利润8亿元，归属上市公司股东净利润6.65亿元，归属少数股东净利润1.35亿元，可谓活得相当滋润。

如今，妇炎洁口碑崩塌、仁和多款明星产品的黑历史也暴露在聚光灯下，创始人杨文龙还能笑到最后吗？

参考资料：

信源综合仁和药业财报、紫财经、市界、雷达财经、中国妇女报、红星新闻、红商网、北京商报等，封面图源紫财经