3月8日，一个点燃无数女生的节日。这一天她们有理由放纵自己，更有理由大肆消费，各大平台早就盯上了这群高消费女性的钱包，而这群“女神”们也在节日的氛围中纷纷跳进了火坑。

2021年淘宝女神节，薇娅当晚带货4.2亿，李佳琦带货2.75亿，雪梨带货4794万，蛋蛋及1500万粉丝的美妆护肤品主播猫七七在快手平台上带货过亿。

随着整体经济水平的提升和女性自我意识的觉醒，“她”们逐步成长为新时代消费主力军，自愿上交粉红税的女生们，我暂且称之为“粉红女郎”，这波粉红营销背后隐藏的伦理逻辑深不可测......

一、“粉红女郎”蜕变史

在消费体系中，有一个名词叫“粉红税”，它指的是，某些产品在功能上相同或相似，但针对不同性别消费者的价格不同，一般来说，女性的价格更高。

在《每日新闻》的专栏中，DCA成员JulieMenin强调了一款儿童滑板车：粉色女童款式售价是红色男童款式的两倍。

2017年宾夕法尼亚大学佩雷尔曼医学院的研究者朱尔斯·利波夫发现，对于增发泡沫剂产品，女性付的价格比男性高40%，但男性和女性所用的商品容量相同，其中所含的药物强度和非活性成分也相同。

甚至连普普通通的超市里也光明正大搞起了“粉红税”。

想一想，研究普通洗衣粉的商家那么多，清洁能力卷出新高度，真正在研究内衣专用洗衣液的人有多少？

谭女士因工作需要购买一个便携键盘，可她发现，明明是同样的型号，深受女性喜爱的粉色及红色价格高了20元，但谭女士还是在纠结后加价购买了粉色。

“本身也就100来块，而且粉色真的好好看，多花20块钱我是愿意的！尽管下单后有点后悔，但拿到实物后真的觉得物超所值！”

因为此事，谭女士的男朋友表示不解：同样的东西就换个颜色而已，竟然还要加价买，赚的就是你们这群女孩子们的钱！

关于“粉红税”这件事，就连男性博主都忍不住发声。

纽约市消费者事务部2015年发布的报告对比了在5个行业中、35个不同种类下、91个商标中的794种产品，发现平均来讲女性产品比男性产品贵7%；个人护理用品的差异更大，达到13%。但普遍女性的收入仍不及男性，只达77%。

女性消费习惯偏重于高频小宗交易。

男性消费习惯偏重于低频大宗交易。

这样看下来，“粉红税”似乎只是针对女性的一个专有名词，美甲美睫，充满少女心的装饰物，没有用处的毛绒玩具，甚至HPV疫苗......无一不在收割着女生们的钱包。

一位名为锦儿的网友称：作为年轻未婚女生，一年多的话买个40-50件，少的话买个20件是比较合理的，如果每一季没有新衣服穿人生好无趣。

底下的评论区有赞同的，也有为她“出谋划策”的：为了节省钱包，建议你去关注男装！虽然简约但是耐穿百搭，重点是普遍比女装便宜！

从女装和男装的消费金额看，在发达国家高达2:1，也就是说，每当男性花1000元买了一件户外冲锋衣的时候，他的太太至少要花2000块买了N多长裙和开衫。

这个现象并不是仅仅出现在欧美等女性经济相对独立的国家，我们的邻居日本和韩国丝毫不逊色欧美。

婚后几乎全职在家管理家中财务的日本女性，其消费服装的水平是日本男人2.4倍；韩国男性稍微有面子一点，他们的太太只花了1.7倍的钱在衣服上。

在我们中国，让服装行业耿耿于怀的是中国女性买衣服的消费仅仅是男性的1.4倍。

无论是家庭还是个人，女性消费的第一考虑是自身需求、是否实用，其次才是外形的考究，而市场却准确抓住女性为消费主体的特征，单独为“粉红女郎”们开辟了一片新天地。

二、粉色逃离“女性”圈！

男孩子可能购置一套价值几万元的电脑设备，却不愿意拿出一百元来吃一顿“奢侈”的晚餐，吃穿用度随便，只要性价比高就行，再说那男孩子们为了买车交的不粉红的粉红税又有多少？不说也明白。

我有一天在逛一家集结男女装一体的服装店，推出了男女同款不同色的同款卫衣，店员说深蓝色为男性打造，浅粉为女性打造，那个时候我就很疑惑：颜色，也分性别了？

如此，男性必要的剃须刀、剃须泡沫，这些算不算的上是“深蓝税”？

有人问粉红税自带贬义属性，可交粉红税的有两种人，一个是明明知道是税还依旧往里面跳的，还有一种交税而不自知的，比方我说卫生巾也是粉红税，会有人反驳么。

尽管针对粉红税收的讨论和呼吁很多，但收效甚微。在第一个通过禁止“粉红税”法案的加州，至今仍有45%的美发店，46%的洗衣店，17%的干洗店向妇女收取更多服务费。

一家国际洗衣的老板娘说“并不是我们收费搞特殊，只是女性衣物比男性衣物的样式更复杂、材质更多样，其清洗和熨烫难度大，所耗人力成本也大。”

理发店给女性做头发比男士贵，究其原因也是因为女性头发更长，要求更高，难度更大。因此，“粉红税”无解。

2020年8月23日，一饭店出炉“男女版”盒饭，店家的意思是说因为女性饭量小，所以针对女性的餐量会有所减少，旨在“节约粮食，避免浪费。”

对此广大网友在看完消息后表示：

这是赤裸裸的性别歧视吗？是谁给女生下了“饭量小”的定义？节约米饭的同时谁赚的盆体满钵？不用说也知道。

同类商品，根据性别区分，做出区别对待的，这叫性别歧视，无关乎商业策略。

西班牙学者曼扎诺·安东等人认为，市场上存在大量专门向女性销售的产品，多与社会中对女性“美”的期待相关，但这些产品的差别化有时是没必要的。

有鉴于此，曼扎诺·安东等人提出需要重新考量“粉红税收”概念，不仅要考虑到商品/服务在价格上的性别歧视，也要考虑到在商品/服务提供上所存在的性别歧视。

现代女性对提高生活品质的需求日益旺盛，消费能力越来越强，“她经济”背后体现的是近年来女性收入的不断攀升以及社会、家庭地位的提升。

作为“半边天”，女性在人类繁衍、家庭关系、儿童成长等方面有着独特的作用，早已打翻了传统女性是“弱势群体”的概念。

我们该从哪些地方来实现真正的性别平等？

“她经济”时代，“她痛点”更需被关注。

女性生理需求区别于男性，在城市生活中，女性矛盾凸显表现在城市基础设施的建设。

女厕所大排长龙 、妈妈带男童进入女厕所、妈妈带男童进入游泳馆女更衣室这种常见场景时有发生，甚至越演愈烈，这也反映出城市母亲正在用无奈的方式对待城市设计上的不友好，别无“他”策。

再者，工作与家庭的失衡俨然成为职场女性首要的焦虑来源，如何落实男女同工同酬、保障女性在哺乳期间的利益、消除就业的性别歧视是《中国妇女发展纲要（2021-2030年）》下一个10年需要关注的重中之重！

感情丰富、细腻，善于联想甚至幻想，是女性的心理特征之一。在家庭消费中，女性是决策者、策划者和执行者，她们不仅对自己所需的消费品情有独钟，同时也是绝大数家庭成员生活用品的决策者和购买者。

性别不是边界线，偏见才是。

参考：

“粉红税”：掀开价格性别歧视的柔情面纱——新浪新闻

“她经济”时代，请多些“她视角”——澎湃

如何看待对于相同商品或服务，女性会受到价格歧视等「粉红税」现象？我们该从哪些方面努力实现「性别平等」？——搜狐新闻

女性为什么喜欢买买买？其实都是有原因的！——情感教学事