2022年07月29日
最近连续参加了几场直播电商行业论坛，听了很多业内高手的一线分享，收获非常多。大家普遍谈到了一个问题：新电商平台已经成为生意新阵地，与此同时新电商的流量稳定性也成为商家们“爱恨交加”的核心。爱流量，是容易理解的，这也是新电商平台比如抖音最吸引人的地方，有流量意味着有活跃度，有活跃度意味着有生意。关注力是天然蕴含着商业价值的东西，不说商家了，就是普通用户分享短视频也希望有人关注。恨流量是怎么回事？因为平台的流量在本质上是有着复杂通道和拐点的，普遍来说，新手有“新手红利”，平台会有意倾斜一部分流量给新..
2022年07月28日
淘宝直播需要“一哥”，这是不争的事实。去年至今，淘系的内容转型走过了一条曲折的路线，根本逻辑在于消费行为正在出现深刻变革。传统电商时代，简朴的货架逻辑已经不足以支撑今天复杂多元的消费路径，大量种草类型的内容平台崛起，本质上反映了消费者对内容型消费的强烈需求。而作为中国电商的起点，淘系平台坐拥巨大的流量优势与履约优势，唯独在内容发掘上显得方兴未艾，这将成为淘系平台重点发力的核心方向。以美妆赛道为例，淘系平台的美妆内容板块目前处于短暂的真空状态，即便在一哥还在的那些日子里，美妆赛道的生态深度也是不够..
2022年07月27日
最近几年，专家说话几乎快成雷区，雷语横出。比如，最近国内某专家就说：“尹烨推广的益生菌就是假药，全中国现在推广的益生菌无一不是假药”、“迄今没有拿出可有效应用的产品”，几句话几乎打翻一个行业，国内数十年的益生菌研究成果被一笔抹杀。上千种益生菌产品被贬得一文不值。该专家并没有否认益生菌的价值，而是把否定“全中国现在推广的益生菌”，认为它们都是“假药”，但事情真的是这样吗？今天我们就来说说这事。要说清这事，我们得先说说什么是益生菌。1什么是益生菌，它到底有什么用？2001年，联合国粮农组织（FAO）以及世界..
2022年07月27日
就在7月26日，阿里巴巴集团公告称，管理层已获得董事会授权，将向香港联合交易所提交双重主要上市申请，拟将香港新增为主要上市地。这个消息言简意赅，但背后的信息量非常大。我和业内的朋友们说起来相视一笑，仿佛这是一个早已预料到的事情。很多朋友摸着脑袋发问：阿里巴巴在港股是可以交易的啊，为什么还要“双重主要上市”？我讲个故事你就明白了。比方说一位来自杭州的高考状元，去美国名校深造，每年能拿不少奖学金和科研基金，用来研究中国商业。他的研究成果全球瞩目，他也很想念家乡。虽说在美研究成果在香港也能花钱看到，但大..
2022年07月26日
你真的懂淘系直播吗？你真的懂直播吗？说实话，大多数人是不懂的。不是有多难理解，而是很多人没有时间和心力去理解。在市场好的时候，不理解也可以赚得盆满钵满；在不确定性增强时，大家急于突破，更加没空去理解。于是一个不算太难的问题，就这样被搁下了，结果就是直播可能会遇到瓶颈。这两个问题，终究还是需要搞清楚的，搞清楚才能打开新世界，才会发现，天高海阔。在不确定性增强的经营环境下，内容营销成为显学，这说明还是有一部分人想把这两个问题搞明白的。但是，单纯关注内容营销是不够的，还需要把视野放开，从一个更高的维度..
2022年07月25日
荣耀重新走在了一条技术高速公路上。7月21日荣耀新品发布会上，作为荣耀PC新战略的全新落地产品，荣耀MagicBook14锐龙版携手几位新的兄弟产品一起亮相。荣耀MagicBook14锐龙版，是继5月荣耀MagicBook14发布并获得超97%用户好评之后，Turbo家族技术在AMD平台上的新应用成果。荣耀的自研技术OSTurbo从Intel到AMD，一方面证明荣耀PC加固了顶级合作伙伴的生态关联，另一方面也是荣耀PC新战略基于软硬件的协同和底层创新，对现有的架构和体系实现升级和跃迁。技术改变格局，这是荣耀的新技术高速公路必然带来的结果。持续加速的技术道路，不只..
2022年07月24日
此次全场景发布会也发布了三款荣耀亲选生态产品，荣耀亲选EarbudsX3系列TWS耳机、荣耀亲选脊安适颈部按摩器、以及适配荣耀平板8的智能键盘。荣耀亲选TWS耳机的市场反响一直不错，入门级的价格即可体验高品质的音频感受。本次共发布EarbudsX3和EarbudsX3i两款耳机，都支持双设备连接功能，可以同时连接两款设备，智能连接，实时切换，操作更简单。对于游戏爱好者，还可以一键开启娱乐低延时模式，听音辨位，音画同步，助君一战。其中EarbudsX3更是一款降噪深度达到40分贝的主动降噪耳机，配合多种降噪模式调节，满足休闲、运动、出行、娱乐..
2022年07月22日
你，真的懂淘系直播吗？1淘系直播的优势和直播的底层逻辑，你知道吗？在直播电商领域，淘系直播有着独特的优势。淘系直播的特点是基于商品交易，但同时淘系也正在内容生态上发力，但这些内容大多也是围绕着“交易”展开的，这意味着淘系直播有一个更为清晰的用户画像，能使“人货场”的流量匹配更精准。基于天然的平台特点，淘系直播不需要经历太长的流量转化的过程，最大化避免流量折损，能够更直接地“看到生意”。淘系直播是基于已有的消费者“交易行为”产生的，是基于对消费者长期观察而展开的生态补充。用户是谁？清楚。兴趣倾向？..
2022年07月22日
2022年是真·转折之年，这一年市场发生了许多深刻变化，比如单纯的价格刺激已经无法打动消费者，消费者变得更加理性，但与此同时对性价比的需求却在上升。过去便宜就是性价比的代名词，但现在光便宜还不行，消费者想要更多，比如品质、比如调性，等等。价格刺激和性价比，在市场高速增长阶段是一回事，但是在不确定时代却有着本质的不同，前者是单纯的想要便宜，但是后者却提出了更多要求。市场不确定性增强时，消费者会更加理性。市场繁荣时，商家要做的是刺激消费者的冲动性，但是不确定时代商家要做更多，要学会打动理性消费者。怎么打..
2022年07月21日
今天要讲的这个真东西，不大，很小，但小小的产品包罗万象，说尽了新消费品牌的核心秘密。它就是京东天猫抖音三大平台预制小龙虾销量第一的品牌，信良记。1信良记餐饮行业老炮儿的创新人生信良记为人熟知是因为小龙虾，一只小龙虾看上去没什么门槛，但当我们以新消费品牌的挑剔眼光去看待的时候，就发现背后没那么简单。而这一切不仅需要对于小龙虾这个品类和消费者需求的深度洞察，更需要对于整个新消费时代有着完整的方法论体系。信良记的品牌创始人李剑是美食领域的连续成功创业者，说起他上一个成功的美食品牌很多人都会恍然大悟，那..
2022年07月20日
过去几年，传统汽车的拥趸们瞧不上“蔚小理”代表的造车新势力，认为他们异想天开。造车新势力的铁粉们撇撇嘴，说你们啥都不懂。在网上随处可见两方势力的激烈对垒。新能源三傻“蔚小理”直到，做手机的玩家们也纷纷入局智能出行，争议仿佛在瞬间变成了共识。就在7月4日，华为、小米、魅族同一天都发生了大事件，华为和小米开了发布会，魅族和星纪时代签约。三个手机玩家，再次汇入了同一条河流。华为发布了问界M7，小米发布会没有造车的消息，但同期传出的小米自动驾驶测试车透露了小米在紧锣密鼓地憋大招，魅族和星纪时代签约之后，也正..
2022年07月19日
新电商，老电商，区别是什么？很简单，最大的区别就是，新电商的生意发起点真正聚焦在了某个点上。这个点，可以理解为一件商品，一种兴趣，某些潜在的需求。总而言之它像一块磁石能精确地把人吸引过来，而不是一个抽象的、甚至没人敢保证一定奏效的生意概念，它是一个具体的、能看得见摸得着的something。有了这个生意发起点，围绕其展开的所有环节都发生了连锁变化。最典型的例子就是抖音上的那些电商成交案例，仅凭直觉也能感受到它们不同于过去多年的电商消费路径，比如短视频展现形式、内容营销植入、精确到不可思议的推荐机制等等，..
2022年07月18日
成立八年的快看（KK），已经成长为中国内容领域名副其实的全球独角兽。而在KK厉兵秣马的这一历史进程中，也同步印证了中国内容在全球输出的新浪潮。古语说天时地利人和，KK都赶上了。从狭义来看，这是KK一家企业的幸运，而从广义来看，这是中国内容行业厚积薄发的必然结果。KK生逢其时，有理由发足狂奔，而支撑这场飞奔的，则是企业自身对于内容领域的独特切入角度和对于新一代内容承载者们命运的深刻洞察。7月16日，“漫画，我们是专业的”2022快看国漫发布会召开。这次发布会对于KK而言是一个重要的分水岭。比如快看发布了史上最强暑期..
2022年07月15日
手机行业杀入下半场，各大品牌都希望祭出一击命中消费者心智的品牌认知，从而在更挑剔、更专业的下半场竞争中站稳身位。在这样的大背景下，这一阶段的打法其实发生了很大的变化。几年前手机行业拼的是更高的参数、极致性价比、产品上的创新点，而现在的竞争核心已经不再只是这些要素了，因为消费者对于手机的痛点不再是“有没有某个功能”而是“这个功能的体验做得有多好”。从宽度的竞争转向了深度的竞争。说到体验，手机的拍照摄影功能无疑是近年来用户最为关注的方面，于是业界头部手机品牌纷纷引入了更专业的相机品牌合作，寄望于借此..
2022年07月13日
最近，00后整顿职场的新闻屡见不鲜，掀起了全社会对于00后求职的讨论，如何与00后和谐共处，成为当今职场需要深刻思考的问题。倪叔以为，在这个问题之外，还有一个问题值得我们一起去思考：为什么00后要整顿职场？为什么00后要整顿职场？显然不可能是闲的。究其根本，是他们对职业的想象与现实出现了理解偏差。00后作为刚走出校园的年轻人，有他们自己的苦衷——朋辈压力迫使他们随大流，进而选择一个自己很可能不喜欢的职业；就业市场里可供选择的职业种类千篇一律无从下手；供他们体验岗位和决策思考的时间有限。以上的种种种种堆积，最..
2022年07月12日
数字经济时代，数据中台逐渐成长为各行各业发展的基石。它既是企业内部可复用的技术平台，同时也是企业能力的沉淀平台。企业在发展过程中，所有沉淀下来的技术、数据都可以经由数据中台赋能给企业的不同部门甚至是上下游合作伙伴，实现组织能力的共享共用。它一面承接着过去，一面沟通向未来。从组织角度看，数据中台可以提升效率、降低成本，可以有效解决企业组织结构臃肿的问题，让企业得以更灵活地迎战未来。因为以上种种，大量“数据中台”企业成立，2019年集中爆发。2019年因此也被称为数据中台元年。数据显示，截至2020年数据中台市..
2022年07月11日
2022年7月3日，这一天对于中国女性内衣市场而言，或将成为一个重要转折点。这一天，中国大陆“内衣第一股”都市丽人召开发布会、携同中国纺织品商业协会内衣委员会、京东服饰以及前瞻产业研究所共同发布了《中国女性内衣白皮书》，系统深度的梳理了中国女性内衣市场的现状，抽丝剥茧体系化梳理了当前市场中存在的问题，并给出了解决方案，提供了一份详细的女性内衣选择指南。人民日报客户端独家直播了这场发布会，全网100多万人围观了这场发布会，新华社微博：#女性如何从容做自己#：阅读量达516万，各大权威媒体也纷纷报道，在行业内衣引..
2022年07月09日
这是一个全民上云的大时代，云已经无处不在。在个人端，电脑里的数据越来越少，云端上的数据越来越多，图书、歌曲、视频、文档等都在云上，随时随地随便找一台机器即可调用自己想用的数据，即可将资料分享给朋友或同事。在企业端，这一趋势同样明显，甚至要激烈的多，因为企业上云的需求更加迫切。越来越多的企业发现，与其自己建设一个服务器机房，不如把数据放在云上。云上更安全，云服务平台的技术能力更强，可以提供更好的算法、更好的维护，可以有效防止恶意网络攻击等等。云平台的好处，一言以蔽之就是：承包所有后端的麻烦，让企业..
2022年07月08日
7月5日，IoT开发平台服务商涂鸦智能在港交所IPO。就在上市的同时，雷锋网上贴出一篇万字长文，把市值百亿的涂鸦智能用力“涂鸦”一番。显然，稿子是早就备好特意在上市当天恶心你。损人不利己，自古就是人性最大的弱点。关键这种东西还特有市场，因为外人不太了解涂鸦智能是干啥的，大家就爱看热闹，企业百口莫辩，辩了也没用。用最通俗的话来说，现在家庭大多都有几件可以联网的智能家居用品，比如智能插座、门锁、音箱、空调等等，这些硬件产品为什么能组网从而用手机控制？涂鸦智能就是做这件事的，为硬件提供内置的互联模块，还有专门..
2022年07月07日
2022下半场，企业如何在不确定性中做确定的事呢？疫情之下，“确定性”成为几乎所有人的底气来源。明星考编、毕业生进体制、普通人存钱。回归商业，亦是如此。近期“全渠道”、“全场景”成消费行业热门词，京东忙着送外卖、美团发力零售。这些新变化，很大程度受疫情的影响推动。简单说，疫情之下，全渠道全场景不仅是消费者确定性履约的保障，也成为商家生意得以延续的法门。当所有人都逃不过“确定性”三个字，那谁能提供具有韧性、厚度的“确定性”，谁就能活得久，谁就代表着先进。让我们以“食”为例，看看餐饮行业如何寻找自己的“..