2022年09月02日
数据是“新石油”，经过提炼加工才能创造价值。9月2日，火山引擎数据智能科技峰会在杭州举办。会上，火山引擎发布新一代企业级数据产品——数智平台VeDI（VolcengineDataIntelligence），包括数据引擎、数据建设和管理、数据分析应用及解决方案的全链路数据能力，在安全合规的前提下充分发挥数据资产价值，为企业数字化发展提供新的增长动力。火山引擎是字节跳动旗下的云服务业务板块，VeDI首次全面开放了字节跳动的数据技术。火山引擎总裁谭待认为，数据必须和业务场景结合，为业务价值服务，“火山引擎VeDI沉淀了字节跳动业务发展的数据..
2022年08月31日
一件革命性产品的诞生，往往意味着一种新的生活方式的开始，和一个产业的全新升级。就像苹果改变了手机，特斯拉让电动汽车不再遥远。今天，我们的烹饪生活也将因为一个新物种的出现而一步跨入想象中的未来。8月30日，老板电器举办“第二届烹饪创造者大会暨ROKI数字厨电全球发布会”，正式发布全新数字厨电产品线品牌——ROKI，与此同时，首套数字厨电“创造者i1”新品及新科技也在会上亮相，而此前一直备受外界关注的数字人ROKI先生也随之揭开神秘面纱。作为厨电行业的引领者，老板电器正在掀起新一轮的厨电科技革命。老板电器总裁任富佳..
2022年08月30日
近期频繁地和电商圈里的大佬们过招，听到的最高频次的一个词是“全域”。全域营销、全域经营、全域电商。全域，都是全域。所以什么是全域？同时在多个流量渠道投流？一个平台，拥有多个流量渠道？公域+私域流量？对，但不全对。全域的表象是全面的商业场景与渠道领域，看起来是丰富多元、跨界联合的场景，但仔细想想就明白了，这些都是手段。全域的本质，一定要从结果去倒推，这个结果就是两个字：增量。对于电商平台而言，如果所谓全域不能以更高效的方式产生新增量，那这个全域没有任何意义，只有通过全域带来实实在在的生意增量，且是..
2022年08月29日
8月8日，抖音电商“春雨计划”启动“100种美好生活方式”二期活动，本期主题是“夏日趣玩”，锁定夏天生活方式。通过扩大优质内容推广范围，为优质内容创作者们提供流量与功能权益等全方位资源扶持，抖音电商在这个夏天爆发式地呈现出大批优质内容。春雨计划诞生于今年3月，是抖音电商推出的优质内容激励计划，以多种扶持政策鼓励商家和达人创作优质电商内容，提升长期经营效率。春雨计划背后是有渊源的。去年5月抖音电商推出《电商创作者管理总则》，10月推出《电商内容创作规范》。今年4月底，抖音电商推出“优质作者精神”，再加上最近..
2022年08月27日
捷报来了。自7月20日至8月21日，为期一个月的818FUN肆嗨购节战报显示，红星美凯龙全国商场销售金额与同比增长15%，订单增长17%，消费人数增长25%。销售额、订单、消费人数三箭齐发，红星美凯龙“赢麻了”。在这份亮眼的战报背后，是红星美凯龙成功升级的秘诀：榜单经济。尤其是在如今这个流量高度分散、消费渠道星罗棋布的时代，消费者们更需要榜单来帮助进行消费决策。但这个榜单有前提，它必须足够真实、权威、全面。7月21日，红星美凯龙正式启动“818FUN肆嗨购节”。上半年红星美凯龙也通过一场“315FUN肆嗨购节”抢占了春装市场。一年..
2022年08月26日
2022年8月25日，颇受大众用户欢迎的iQOOZ系列迎来全新一代——“性能续航小超人”iQOOZ6系列，以出众的性能表现和超强的续航实力强悍登场。iQOOZ6在同价位率先带来双电芯80W闪充和6400万像素OIS三摄等旗舰级配置，而iQOOZ6x则凭借6000mAh超大电池登临“iQOO续航王”的宝座，两款新机的产品力十分出众。高通骁龙778GPlus携手满血版LPDDR5以及满血版UFS3.1，带来全新“满血性能铁三角”，给予iQOOZ6强悍性能，可以近满帧运行《王者荣耀》足足90分钟，更有六重冰封液冷散热，让本就出色的功耗控制好上加好；同价位率先采用的6400万像素OIS三..
2022年08月24日
现在的新消费品牌，大多数人只看到了面子，比如蕉下。大家看到的是它的表层，包括设计、触感、功能、定位等等，大多数消费者一提起蕉下这个品牌想到的甚至可能只是“一把伞”“一对袖套”“一顶帽子”，是你去户外时用得上的具体产品。我不是说蕉下不好，这样深入人心的品牌认知其实恰恰是一个新消费品牌最成功的地方，因为这些表层的东西如果做的足够好，那么在消费者认知上就没有任何门槛，大家一看就懂，而且记忆点特别清晰。很显然蕉下做到了这一点。但如果放在商业的角度，我们要去评判一个新消费品牌的未来增长空间，那么仅凭这个面..
2022年08月23日
零食行业应该是中国商界长期以来最被低估的一个行业。一方面，2016年至2020年，我国休闲食品行业市场规模从8224亿元增长至12984亿元，年复合增长率达12.09%。专业机构预计，我国休闲食品行业市场规模在2022年可达15204亿元。另一方面，消费者总是在认知上认为零食行业、休闲食品是小打小闹的“小生意”。造成这种事实与感知上巨大偏差的主要原因是行业分散度较高，迟迟没有实现整体性的品牌化发展。随着新消费时代到来，零食赛道凭借互联网渠道与年轻化营销，开始出现爆款品类和产品，但整体上依旧缺乏行业标准与爆款品牌。新消费也在某种..
2022年08月20日
商业的未来，既需要硬实力，也需要软实力。回顾中国商业的发展，你会看到，在商海脱颖而出的一众品牌各种硬科技层出不穷，让我们看到了中国品牌的科技实力；另一方面，我们还可以看到，在硬实力的深处，中国品牌的软实力也在觉醒，越来越多中国品牌开始关注设计、关注美学并大胆实践，收获颇丰。回看过去十年，各行各业的新老品牌，为了在高度同质化竞争的市场中脱颖而主，在设计上下足了功夫，冷艳极简、多彩国潮、经典复古与工业美学等等，都是设计美学觉醒的产物，点点滴滴汇聚成时代发展的潮流。从节奏上看，这股潮流可以分为两个阶段..
2022年08月20日
8月12日，第十二届北京国际电影节拉开帷幕，众多知名导演、电影人星光闪耀，而在电影这个最大的亮点之外，本次北影节还精心埋设了一个“隐藏款亮点”：Pico成为官方指定VR合作伙伴。IDC数据显示，2022年第一季度全球VR头显出货356.3万台，同比增长241.6%，预计2022年将达1390万台。Pico在过去一段时间内动作频频，通过一系列活动逐步提升消费者对VR设备的心智认知和市场接受度。而此次Pico成为北影节指定VR合作伙伴，似乎让我们看到电影×VR产业可能迎来的未来新场景。1北影节释放VR想象力第十二届北京国际电影节开幕式红毯环节首次进行了..
2022年08月18日
要预测一种商业模式的未来是困难的，只有那些身处商业变革之中的人们心知肚明，当某种趋势广为人知的时候，一切已成定局。当身处海宁皮革城的淘宝主播筱敏按下了淘宝直播间的开播键，这可能就预示着一些商业变革的开始。筱敏背后的海宁皮革城代表了中国皮革产业带最强有力的生产力，它也沉淀了中国商业最源头的价值。当产业带商家按下了直播转型的按钮，我们就看到了一种新的商业模式诞生的可能性。我们发现，产业带与直播电商的进一步结合，是中国直播电商新增量的归宿，也是产业带迸发新价值、连带着推动消费长期增长的必然选择。1深入..
2022年08月17日
时间推回到三年前，谁也不会想到，疫情会给我们的生活带来那么大的改变。于商业而言，人们的消费行为发生了巨大的改变，倒逼商家加速寻求多渠道、多场景精准流量，全域营销市场潮起云涌。全域营销的需求空前强烈。但是，全域营销应该怎么做，许多商家其实是不清楚的。从平台层面看，技术其实已经成熟，但数字营销十多年发展，技术与工具日新月异，迭代太快，全域营销无形中构筑起来高高的学习门槛，不知从何学起的商家被拦在了门外。怎么办？为了帮助更多商家看懂全域营销，用好全域营销工具，阿里妈妈推出了《广告技术解“优”局》，目的..
2022年08月16日
数字营销历经数十年发展，如今已经进入深水区，品牌商家开始关注如何提升全链路、精细化“经营能力”。随着技术能力的发展迭代，平台继而开始探索能够帮助商家科学经营的有效路径。较之营销，经营的范围更大更广，涉及商家日常经营的各个范筹，营销只是其中一环。深入经营环节意味着需要为更具体的结果负责，比如上新测款，比如会员管理，比如投入多少预算换回多少转化等等。要实现这一切，需要技术上的突破和创新，万相台便是为此而来。万相台是去年阿里妈妈升级“经营力”的业务突破，可以帮助商家实现一站式跨渠道智能投放，可以帮助商..
2022年08月12日
历经数十年的发展，数字营销正变得越来越务实，越来越落地，也越来越全面，于是从线上走到线下，绕到商家身后，站在商家的视角开始关注起经营的具体细节。放在过去这是不敢想象的，技术条件的不成熟导致过去很少有平台敢触碰具体细节，因为细节上的问题太复杂。好在市场是动态发展的，随着数字营销的不断深入，各大渠道越来越多，越来越成熟，相互之间的交叉关联越来越紧密，量变终于引发了生态质变，围绕经营展开数字营销终于成为可能。营销的结果，也逐渐变得可控。所谓“营销的预算有一半是要浪费”的魔咒终于被打破。这一切对商家而言..
2022年08月06日
8月5日，合思杭州研发中心媒体开放日在杭州拱墅区万科云和中心举办，活动邀请澎湃新闻、新华网、浙江新闻、浙江广播电视台、浙江日报、杭州日报等数十家媒体，在媒体开放日现场，北大信研院财会智能化应用联合实验室副主任章卿妹出席并分享，合思·易快报创始人兼CEO马春荃、首席产品架构师佟佩泽、CMO蔡丽等公司高管与媒体一同走进合思、了解合思。（分享嘉宾：合思·易快报创始人兼CEO马春荃）在马春荃看来，杭州是合思·易快报布局费控报销研发体系的重要组成部分之一。就在今年6月，合思·易快报杭州研发中心正式落地，至此，合思·易..
2022年08月04日
“我们要让发现页和关注页的公私域流量循环形成双轮驱动，让生意持续稳定增长。”快手高级副总裁、快手电商负责人笑古在杭州举办的以“新需求，新供给，新流量”为主题的“2022造风者：快手电商服务商大会”上，对快手电商的新流量策略和新经营逻辑做了解读。快手2022年第一季度财报数据显示，DAU同比增长17%达3.46亿，创下历史新高，同时快手电商GMV同比增长47.7%达1751亿元。2021年，全年活跃买家数超过2.1亿。而根据今年2月QuestMobile发布的《2021中国移动互联网年度大报告》，从用户使用总时长看，快手位列第三。显然，无论从用户规..
2022年07月31日
凡是在旧的供给关系中能挖掘到新需求并满足这种新需求的平台，注定会在这个新消费时代获得消费者的一票。比如女装行业，无论是传统电商平台还是更早之前的线下商场和女装店，供给关系呈现的都是线性路径：今年流行什么是由源头厂家决定的，消费者口耳相传，进店下单。而在新消费时代，这种线性路径出现了裂变，多类型的平台加剧了女装消费的随机性与分散性，人们很难在某个平台一步完成供需关系。消费者认知是很奇妙也很敏感的，在有的平台上大家看到心仪的女装，但第一感觉却不是在这里下单，为什么？有的平台上价格合适、品质也不错，但..
2022年07月30日
快手正在加速品牌升级。一方面新电商平台普遍迎来了品牌化浪潮，另一方面则是快手自提出“实在人、实在货、实在价”之后战略落地的速度正在加快。体现在直播上，快手直播也正在重新展开一幅新的画面。头部主播矩阵的信任关系正在通过新的品牌实现两个层面的新突破。第一层面，更高的客单价、更高的粉丝转化率、更高的带货金额，这是信任资产的进一步加固。第二层面，更优秀的品牌、更优质的消费体验、更充沛的直播内容，这是“实在人、实在货、实在价”支撑起来的直播场景新逻辑。一场单品带货达到1.4亿的直播，把上述逻辑体现的淋漓尽致..
2022年07月29日
最近连续参加了几场直播电商行业论坛，听了很多业内高手的一线分享，收获非常多。大家普遍谈到了一个问题：新电商平台已经成为生意新阵地，与此同时新电商的流量稳定性也成为商家们“爱恨交加”的核心。爱流量，是容易理解的，这也是新电商平台比如抖音最吸引人的地方，有流量意味着有活跃度，有活跃度意味着有生意。关注力是天然蕴含着商业价值的东西，不说商家了，就是普通用户分享短视频也希望有人关注。恨流量是怎么回事？因为平台的流量在本质上是有着复杂通道和拐点的，普遍来说，新手有“新手红利”，平台会有意倾斜一部分流量给新..
2022年07月28日
淘宝直播需要“一哥”，这是不争的事实。去年至今，淘系的内容转型走过了一条曲折的路线，根本逻辑在于消费行为正在出现深刻变革。传统电商时代，简朴的货架逻辑已经不足以支撑今天复杂多元的消费路径，大量种草类型的内容平台崛起，本质上反映了消费者对内容型消费的强烈需求。而作为中国电商的起点，淘系平台坐拥巨大的流量优势与履约优势，唯独在内容发掘上显得方兴未艾，这将成为淘系平台重点发力的核心方向。以美妆赛道为例，淘系平台的美妆内容板块目前处于短暂的真空状态，即便在一哥还在的那些日子里，美妆赛道的生态深度也是不够..