千行百业正在掀起数字化转型的大潮，其中内容产业是特殊的存在，因为其向数字化转型最早，如视频、音乐等领域都已经完成了数字化转型。

内容产业的下一步是什么？在最近举行的华为开发者大会2022期间，涵盖游戏、视频、音乐、阅读、图片和教育六大业务的华为互动媒体BU提出了新思路——互动媒体形态的内容3.0时代。

内容消费新特征：看内容3.0时代是什么样子？

站在消费者角度，内容3.0时代到底是什么样子？华为互动媒体军团CEO、华为终端云服务互动媒体BU总裁吴昊认为，核心的特征是三个：高品质、沉浸式、强互动。

从最早完成数字化转型的视频和音乐领域来看，华为视频推出的AiMax影院，为用户提供最高达4K高清画质、HDR Vivid、Audio Vivid的电影大片，最直观的感受是，HDR Vivid可以呈现更丰富的色彩和更细腻的明暗对比，即使是暗光也能呈现更丰富的细节，更大程度地还原影片中的场景，若是在华为智慧屏的基础上搭配智能音箱组网，Audio Vivid音效能够带来环绕声和天空音效果，在家里即可享受影院级的临场感。

音乐从物理唱片时代到数字音乐时代的过程中，音乐的载体在变，用户听音乐越来越便捷，同时用户听音的品质追求也越来越高，在SQ（无损品质）音质之上的Hi-Res高解析度音质日受欢迎。华为音乐是国内首家将Hi-Res内容设立专区运营的综合音乐流媒体服务平台，拥有目前整个行业内最高192kHz/24bit品质的高解析度流媒体曲库。Hi-Res专区上线5年来，已经与索尼精选、环球音乐等国内外知名音乐公司和厂牌达成合作。笔者也特地体验过，在该专区可以听到德意志留声机、Challenge Classics等欧洲古典名厂名碟、Octavia Records等日本经典厂牌的古典乐还有环球音乐旗下经典华语和欧美流行金曲等，可以说是很大程度地满足了不同年龄层用户多元化和高品质的音乐需求。

在音乐领域，基于全球首个基于AI技术的音频编解码标准Audio Vivid的华为空间音频也是备受关注。华为音乐搭配华为FreeBuds Pro2耳机的空间音频听感更加真实和沉浸，还有头部跟踪效果，如果头部移动，耳机可以根据实时追踪记录到的头部转动信息移动不同的音乐编排，从而让声音始终围绕在周围。笔者在华为开发者大会现场，还体验到了华为智能座舱中的空间音频，在相对封闭的空间里，空间音频体验更佳。目前智能座舱的空间音频还未正式上线，但已经让人十分期待了。

数字阅读也是数字内容产业的一个重要赛道。内容数字化是一个大方面，精品阅读体验也成为当下用户的新追求。据介绍，一方面，基于鸿蒙全场景终端和分布式能力，华为阅读的内容可以实现从手机端向墨水平板端一键流转续读，一个十分常见的场景是，用户下班路上用手机看书，到家后手机上的阅读内容能流转至墨水平板继续阅读，提供了无处不在的便捷的阅读体验；另一方面，通过AI技术和知识图谱能力的加持，华为阅读可以通过对文本和语义识别，进行内容的深度理解，精准识别其中的人物关系，为用户提供关系全貌，一些人物关系复杂的或特长篇的小说也能轻松读完。

如果说到强互动，华为在教育领域的探索值得关注。2020年，华为上线了教育中心，不仅内容丰富，更是探索出一条互动教学之路。例如，引入互动绘本，为用户提供互动阅读体验；同时已在部分儿童手表上线AI英语，通过发音纠正和对话式服务，就能为学生提供口语的伴读。据悉，未来还将开放互动学习内容加工技术，赋能内容生产再加工，为用户提供更多互动学习体验。

可以说，高品质、沉浸式、强互动的内容体验，让用户打破了数字边界，实现内容消费升级。

重构内容生产：将简单留给创作者

内容3.0时代固然美好，但要实现高品质、沉浸式、强互动的内容体验，对于内容创作者来说是否需要更大的成本、更高的门槛呢？

吴昊给出了这样的回答：“华为通过为专业创作者提供资源服务、技术标准和整体解决方案，为大众创作者提供工具、平台、激励机制等，帮助创作者高效产出高品质的内容。”

是的，就像华为一贯开放的伙伴合作理念“把简单留给伙伴，把复杂留给自己”，华为互动媒体就是为创作者插上技术的翅膀，大大降低了创作高品质内容的门槛。

例如，上面提到的空间音频，华为免费向全球创作者开放Petal Vivid空间音频制作插件工具。利用Petal Vivid，创作者可将人声、自然声、乐器声等作为声音对象，在三维空间自由创作，还原声音摆位及全方位环绕的效果，把作品的平面声场拓展为立体空间声场。

在游戏上，华为游戏中心不断升级花瓣游戏开发者服务，为游戏开发者提供全生命周期的服务。其中，立项服务对于游戏创作者可以说是赢在起跑线上。在游戏行业，有一种说法：“立项定生死”。据悉，近一年已有超过200款游戏接入立项服务，具体包括游戏行业指数、游戏行业画像、游戏行业洞察、游戏玩法测试等。华为游戏中心的立项服务是基于对2亿多游戏中心用户的深度洞察和分析，帮助游戏开发者提升立项阶段的确定性和成功率。

太空人表盘的故事耳熟能详，在去年的华为开发者大会上，华为太空人表盘开发者实现财富自由上了热搜，今年也有一批新晋百万设计师诞生。为了帮助设计师更高效地生产更多精品主题，华为为他们提供了主题创意引擎和创作工具，大大降低了主题的创作门槛，目前已经实现最短10分钟完成一套主题、4行脚本即可实现超过10000行代码的主题效果。笔者在展示区看到，创作者即使完全不懂代码，也能可视化制作跟手粒子、水波纹、多壁纸和充电动效等。

近日，AI绘制版的《漠河舞厅》MV大火，掀起了业内一阵AI热潮。随着AI技术的发展，AI在赋能创作者中也发挥了越来越重要的角色。据大会介绍，华为基于CV算法、NLP算法和语音音频算法等，为创作者提供智能创作工具，让创作过程更简单高效，无论是有声读物中根据不同角色自动匹配语音，还是根据图片自动生成对应的基础主题样式，或是根据主题或音色自动化生成音频，都是如此。可以说，AI帮创作者做了很多工作，而创作者可以将精力集中在创意上。目前华为创作者平台上已经有千余家创作机构和超九万的创作者，可以预计，在华为持续的创作赋能支持下，一个“人人都是创作者”的时代即将来临。

为内容分发插上智慧的翅膀

高品质内容的创作是第一步，将内容触达到用户也至关重要。

华为所引领的内容3.0时代，在内容分发上也具有鲜明的特点：基于深度学习和知识图谱结合的技术，以及端云结合，华为构建了一个多模态、多价值、多场景、知识驱动的内容分发网络。

这个分发网络，为内容插上了智慧的翅膀。华为基于游戏、视频、音乐、阅读和主题五大内容阵地，用视频、音频、文字和图片等多模态内容对用户兴趣进行感知和验证，可以构建更精细的用户画像，实现更精准的内容推送。

而在WebBrain技术、知识图谱等的加持下，华为也重构了用户与内容的连接方式。WebBrain是华为推出的全球首个多语种权威知识检索生成模型，其主题相关性检索技术是在千亿网页中精准搜索到用于生成高权威性答案的网页证据和片段，以提升生成模型的效果，而且多源信息融合生成技术突破了输入长度限制，智能事实核验技术可以进行相关性、权威性和完备性的多方面核验。集成了WebBrain技术的华为阅读助手，让用户可以在遇到不熟悉的词汇时，一键精准检索权威解答，而知识图谱则实现一键内容集成，如在智慧屏即将上线的新版中中，在用户搜索选择一部影片时，华为视频可以结合算法联想搜索出更多与这部影片相关的演员或同类型影片等内容，实现内容生态的无限延伸和触达。

依托鸿蒙的分布式技术和内容流转的机制，华为也实现了全场景智慧化的内容分发。目前，音乐和有声读物已经实现在手机、车机、音箱等之间的无缝流转，如用同一个华为账号，用户早上开车上班时，可以将在家里智能音箱上收听的有声读物无缝流转到车机上。想象一下，当多场景无缝流转与HDR Vivid、Audio Vivid空间音频等技术叠加，创作者的内容分发将给用户带来一种什么样的体验？

可以说，华为的内容分发网络势能惊人。据了解，优质的内容可以通过传统入口、智慧入口、创新入口，覆盖了“1+8+N”多种终端设备，实现单日触达人次高达25亿。而且，华为还为不同内容领域的创作者制定了耀星计划、星携会员、一起成长计划、鹿蜀计划、优质内容推广激励、百万设计师和甄选计划等，每年为优质内容提供超过800亿次曝光的机会。一切都是为了让创作者每一个优质的内容能够被更多人看到。

后记：技术赋能艺术

在华为看来，内容产业正在迈入3.0时代，这种升级是技术发展和用户更高需求的双重驱动。

内容产业的3.0时代，是涵盖内容创作、内容分发和内容消费的全周期的升级，而华为互动媒体BU也在用实际行动推动内容产业3.0的升级。

华为互动媒体BU的定位是“技术赋能艺术”，这也映射着华为深厚的技术基因。在技术的赋能下，华为将内容3.0时代烙上了鲜明的印记：在内容生产阶段，通过技术赋能，大大降低了创造门槛，让人人皆可创作；在内容分发阶段，通过技术赋能，从人找内容到内容找人；在内容消费阶段，通过技术赋能，在游戏、视频、音乐、阅读、主题和教育等各个领域实现高品质、沉浸式、强互动的升级。

这三个阶段不是割裂的，而是彼此推动，形成了“飞轮效应”：创作者在华为的技术赋能下降本增效，可以产生更多的优质化内容，而借助华为的智慧内容分发网络，优质化内容将能更精准地触达用户，为用户带来内容消费的升级，进而刺激更多的优质开发者加入到内容3.0生态之中，从而让正向的飞轮转动，构建起可持续发展的内容产业生态。

这是一个平台、内容创作者、用户共赢的生态，这样的内容3.0时代令人期待。