今年，红人新经济炙手可热，艾瑞咨询预计，2020年相关产业规模达41842.6亿元，同比增长16.7%；预计2023年关联产业规模可达64232.2亿元，行业市场空间巨大。

在双十一前夕，市值超过350亿的红人新经济第一股——IMS天下秀旗下的红人广告投放平台WEIQ，掀起了一场红人推广普及风暴，正在将红人新经济带入新阶段：用大数据将红人新经济升级到智能时代，赋能中小商家实现品效合一。 

当红人新经济遇到大数据

《引爆点》一书中，将产品爆发流行的现象归因为三种模式：个别人物法则、附着力因素及环境威力法则，红人就是这种“个别人物”，品牌和商家可以借势让自己的产品爆发、流行。

湖畔大学教务长，阿里巴巴合伙人曾鸣曾经高度评价网红模式，他认为，网红的本质在于marketing的互联网化，其典型运营方式，是围绕着消费者来构建社区认同。在这个社区里，企业和消费者融合成一个共同体，形成共同认可的价值观，这是比传统品牌塑造效率更高的方式。“网红，很可能成为最大的流量入口，是一个大机会。”

说起网红、红人，很多商家并不陌生，自己就做过这方面的传播。不过，随便和他们聊聊，中间的痛点是不胜枚举：不知道如何寻找适合的红人，只能凭经验、拍脑袋；不知道如何和红人沟通，不知道如何针对不同的红人制定适合的营销形式、营销内容；红人推广的效果到底应该如何衡量等等。

正如传统营销正在技术的加持下走向数字化，网红推广也在大数据的支撑下步入智能时代，而WEIQ就是其中的引领者。

WEIQ是什么？WEIQ平台事业部总经理这样介绍：“WEIQ是一个链接红人与广告主的广告交易平台，主要解决自媒体、红人的商业变现问题，我们希望能够把它打造成中国第一大在线红人广告大数据交易平台。”

在我看来，WEIQ就像是“红人新经济的滴滴”，用互联网的方式将红人和商家连接起来。在10年间，WEIQ平台积累了大量的真实连接、交易数据和相关分析，这让其可以将大数据赋能“连接”，进化为智能连接。今天，全球最大的红人广告投放平台WEIQ，就发布一支“秀肌肉”的视频，揭秘WEIQ是如何运作的，如何利用大数据技术赋能红人营销。

大数据，并非新事物，但是很多人其实对它有误解。大数据的关键，并不在于“大”，而在于数据积累后的切分、挖掘和分析。WEIQ曾经做过一个形象的比喻，每一个社交媒体平台的大数据，比如文字、音视频、粉丝量、转发、点赞等，就像“坐标”一样，构成了一个个立体的三维空间。而另一个维度，即时间，更是至关重要，数据+时间构成的四维空间，才是真正重要的大数据，因为只有这样才可以映射出用户的相关特征、构建出非常生动的用户画像，时间积累越长，各种趋势就更明显，用户画像就越鲜活。

WEIQ长时间的积累和分析，让其拥有大数据的四维空间。这让其可以知道品牌和商家精准找到最合适的红人，知道哪个时间段传播效果最好……一句话：有了四维空间这样真正大数据的加持，商家们的红人推广将可以从粗放式传播进化到精细化。

而且，WEIQ的母公司IMS天下秀更是在大数据方面拥有强大的实力，成立10年来始终聚焦红人新经济领域，以大数据技术为核心驱动，堪称是去中心化数字经济时代的“新基建”。除了红人广告投放平台WEIQ，IMS天下秀TO B端业务还拥有社交全案服务SMART、第三方监测机构TOPKLOUT克劳锐和IMsocial加速器等核心平台，这四大核心平台协同运作，覆盖了为中小企业提供红人广告投放工具、为大型企业提供综合解决方案、为红人搭建价值评估体系，为红人成长孵化赋能的红人新经济全链路，智能连接起视频/直播平台、红人IP、MCN机构、消费用户、电商服务平台、广告服务商等红人新经济的核心要素，为行业赋能。

赋能商家，让红人推广蜕变

大数据加持下的红人推广，对于商家到底意味着什么？

笔者认为，可以用“精准化”和“透明化”来概括。

首先，品牌用红人推广的本质，是通过红人触达目标用户，这时候对红人的洞察就至关重要，因为只有找到合适的红人，才能精准地连接、触达目标用户。WEIQ建立了账号的标签体系，还对账号进行了不同的分级。品牌可以在WEIQ平台，通过标签/粉丝量/传播度/互动度/性价比等不同的维度筛选找到适合自己的账号，从而实现连接的精准化。

其次，是让传播变得透明化。传统的红人推广，仿佛是一个黑盒子，只有少数的数据结果反馈，而且也无法追踪具体账号传播和结果的关系，传播过程中的数据更是不能看到。这个时候，就显现出WEIQ大数据平台的价值所在：一方面，WEIQ的大数据在传播结束后给出包括关键路径、情感分析、词云、所影响的用户特征等方面的完整分析；另一方面，在传播过程中也能实时监控。

如果从投放的链路来看，无论是投前的多维度筛选，还是投中的实时监控，以及投后的系统分析，都做到了精准化与透明化。可以说，WEIQ实现了红人推广的全链路数字化营销。

以巴黎欧莱雅的小钢笔唇釉新色上市传播为例，其利用WEIQ智能筛选功能选取了14位抖音头部KOL账号进行投放，这个过程中，可以按照受众的性别、年龄等多维信息筛选红人，还可以透视?标红?重点数据，智能预测视频趋势，了解红?作品调性，?成投放建议与相似推荐。这种智能的精准匹配，最后带来了出色的传播效果：单条视频最高互动量达到48万，总点赞量超过86万，总评论量和总转发数都过万。

在自然堂的男士种草案例中，WEIQ的大数据监测优势则展现无遗：品牌通过WEIQ进行微信、微博和小红书的推广，在投放过程中，在微信端可以分钟级监测实时了解KOL发?数据及粉丝反馈，第?时间优化后续传播；在微博区可以对评论区进行舆情监测；在小红书的评论区进行词云追踪等等。这种实时监测，可以让品牌掌握传播动态，及时对传播策略进行优化，实现更好的传播效果。

一场红人推广普及风暴

红人新经济如此重要，但是很长时间里却是大品牌的专利，因为中小商家对这个新模式不熟悉、不了解。一边是人格化、大流量的红人新经济，一边是中小商家苦盼流量、陷入营销困局。

在这样的背景下，WEIQ在双十一前夕投放了一波密集的广告，可以说是在合适的时间、合适的地点，用合适的内容与中小商家来了一次深度连接，为它们打开了一个营销新世界。

合适的时间，是双十一前夕，而且是后疫情时代的双十一。这时候所有商家发愁的事情，当然是流量、流量、流量。尤其是中小商家，流量更是他们心中永远的痛，WEIQ在此时此刻恰到好处的出现，给他们指出了一条明路：来吧，拥抱红人新经济！

合适的地点，是用线上和线下的全场景，在中小商家密集的地方和他们相遇。线上，是WEIQ最擅长的场景，就像上面所说，从微博到微信，从视频网站到社群，几乎覆盖了人们在线上的各种场景，从而实现重复的触达、反复的强化。

线下场景，在中小商家聚集的浙江义乌、金华、广东深圳、广州、江苏宿迁、河南淘宝村、福建晋江……内容也非常贴地气，例如在河南的淘宝村是标语刷墙：“今天WEIQ用的多，双11网店要卖脱”、“对不起俺们来晚了网红推广就上WEIQ”、“直接和网红谈真得劲嘞……如此贴地气的内容在同样贴地气的农村墙上，不仅能够触动当地的父老乡亲，更是让互联网上的网友们备感新奇，纷纷自传播。

由此，WEIQ在双十一前，面向中小商家来了一次精准覆盖的密集轰炸，这是一场红人新经济的普及风暴，也是对中小商家的红人推广启蒙行动。一方面，它让众多中小商家知道，原来有红人这样好的模式可以帮助他们赢得关注、打开产品销路；另一方面，它也用自己的独特模式为中小商家定制了一条红人普及路径。

这条路径，是“多”，WEIQ拥有超过100万红人资源，遍及微博、微信、抖音、小红书、直播、音频等全领域，这意味着无论是哪个行业、哪个领域的品牌或者商家，都能找到适合自己的红人进行推广。

这条路径，是“快”，只要选择品牌属性标签，描述已有客群和潜在客群，平台就能推荐对应预算内的红人，从提交需求到红人报价，最快只需要1小时。

这条路径，是“好”，通过整合全领域社交平台大数据，尤其是十年来的耕耘让大数据的时间维度优势凸显，红人推广升级到智能营销，可量化、可追踪，全链路精准、透明，品牌既可以实现品牌曝光，又能获得很好的推广效果。

这条路径，是“省”，“我知道有一半的广告是浪费的，但是我不知道浪费在哪里。”是营销圈的名言。现在，有了WEIQ的加持，广告不再是广告，而是变成红人人格化和社交化加持的“代言”和背书，而且有了WEIQ的大数据平台，品牌和商家与消费者的智能连接，让中小商家可以将有限的钱花在刀刃上，实现效果最大化。在双十一，WEIQ还拿出了“网红推广999元起”的大力度，可谓诚意满满。

一场面向中小商家的红人新经济普及风暴已经到来，机会总是给与那些善于抓住机会的人。