刚刚过去的一周，是各种新手机密集发布的日子，但是最令我印象深刻的，是4月15日下午发布的荣耀30系列。

因为实在是太“激进”了！

产品激进：自研技术大阅兵

荣耀30系列全系配备50倍变焦，荣耀30 Pro+更是搭载目前业界最大底的IMX700传感器、RYYB滤波器、直接在RAW域运行的AI RAW超级人像引擎……这让其在DXO MARK排行榜上拿下了全球第2高分。

正如荣耀总裁赵明所说，不像有的厂商是用单一的参数数字来追求营销噱头，荣耀在摄影能力上是实现综合的平衡，给年轻消费者带来好的拍照体验。

影像能力如此，集齐麒麟三大芯片神兽更是如此。在荣耀30系列发布会上，荣耀首发了麒麟985，加上此前荣耀30S的麒麟820，荣耀30系列集齐了麒麟820、麒麟985、麒麟990三款自研芯片神兽。“依靠这三大神兽，荣耀在5G手机市场全面布局，这在手机行业是一次绝无仅有的自研技术大阅兵。”赵明这样说。

是的，产品的激进，背后是技术的饱和攻击带来的溢出效应。华为公司创始人任正非曾经用一个词“范弗里特弹药量”，来解释饱和攻击，意即投入庞大的弹药量进行密集轰炸和炮击对敌实施强力压制和毁灭性的打击，在技术上荣耀就是这样做的，集中炮火，对技术这个城墙口进行饱和攻击，最终才带来激进而超越预期的荣耀30系列产品。

设计激进：大大的HONOR LOGO

以前的荣耀产品就极具设计感，但是这一次的荣耀30系列在设计上更加激进。最吸引人的，是两款极具未来的钛空银和霓影紫配色。而且，荣耀30系列首次将代表荣耀的HONOR LOGO醒目地排列在矩阵相机的延长线上。这种符号化的表达，加上透镜纹理工艺，呈现悬浮视觉效果，极具震撼力。多位时尚媒体同行在看到这个之后和我说的同一句话都是：“这才是科技潮牌应有的感觉！”

赵明在接受采访时透露，荣耀30系列的设计风格来自于华为米兰和巴黎美学所的研究项目，“这个项目研究今天属于年轻人的潮流与时尚，研究它的趋势，得出这样的结论：年轻人希望不要跟随，要有自己的特点，要能够引领潮流，而且这种潮流有品质的。” 荣耀正在设计上达到世界级的水平，为年轻人打造怦然心动的科技潮牌。

价格激进：全线出击5G

产品激进，设计激进，荣耀30系列的价格也非常激进：中杯、大杯、超大杯，起始价分别为2999元、3999元、4999元，最高达到了5499元（12GB+256GB版），如果加上2399元起的荣耀30S，可以说荣耀30系列是在2000元到5000元价位段全线出击5G。

荣耀30，在现在5G手机普遍价格较高的情况下定价激进，将5G旗舰的价格前所未有地拉到了2000元价位段，成为5G普及的主力军；而最高定价5499元的荣耀30 Pro+，则将各种强大的功能和体验汇聚一身，尽情挥洒着5G高端旗舰的风采。

如赵明所言，“荣耀采取组合策略，做好高中低端布局，匹配不同档位的产品，将每个档位产品做到极致，以保障成为各个档位的销量冠军。不论2000-3000档的30S，3000-4000档的荣耀30，还是4000-5000档的荣耀30 Pro，荣耀在各个价位段没有对手，每一款产品的切入点与刀法都非常精准，荣耀30系列将很快突破千万级。”

荣耀“质变”

跟踪研究荣耀这么多年，从未有2020年这个春天看到荣耀有如此大的变化：

荣耀变了，从理工男变成了潮流科技领军者。以前的荣耀，虽然也在努力将科技和潮流融合，但总是给人感觉是理工男的形象。这次荣耀30系列发布，彻底改变了荣耀的形象，潮流配色、大大的HONOR LOGO，甚至荣耀30系列发布会本身都在视觉呈现、诠释方法、故事表达上蜕变为一场科技与潮流融合的大秀。

顶级超模金大川、吴佳烨和年轻时尚的模特，在舞台上展示了潮酷的荣耀30系列手机，同时还展示了荣耀与Cherry、INXX、木九十、密扇和JUDYHUA五大潮牌跨界合作的联名潮品，一瞬间仿佛置身于巴黎时装周……说到这五大潮品，更是潮出圈，为年轻用户带来潮流文化的新风尚。以荣耀和Cherry联名定制的潮品为例，丰富的配色设计，镜头矩阵、AI标识、GPU Turbo等设计元素的融入，彰显出个性和年轻不羁的特点。

荣耀变了，变得更加硬核。如上所述，荣耀30系列是荣耀和其背靠的华为在技术研发上饱和攻击的结晶。荣耀产品总裁方飞透露，荣耀30系列的背后，是极致打磨的产品精神：100多张3D图纸，几十个手机模型，在不停推倒重来的钻研中，荣耀以3D高密度制造工艺技术，在每立方厘米空间内堆叠280个器件，最终成功减重15克，厚度降低0.7mm，用不断的创新，挑战了诸多不可能。

荣耀变了，变得更加自信。赵明说，原来大家看到的是技术自信，现在的荣耀则是在技术加持下的对潮流文化引领的自信。

在5G的节奏把握上，同样也彰显出荣耀的自信。当其他厂商都在抢发第一个5G手机时，荣耀沉住了气，在荣耀V30上一出手就成就5G标杆。意识到在1500价位段及以下仍然对4G产品有强烈需求，荣耀在4月上旬推出了两款4G产品：荣耀4T和荣耀4Tpro。而到了现在，荣耀一口气发布四款荣耀30系列的5G新品，更是集中全力在5G爆发的关键时点全面发力，这一系列时间和节奏的把控都恰到好处。

荣耀变了，不是量变，而是质变，为什么会这样？在笔者看来，有外部和内部两个原因。在外部，2020年中国智能手机市场呈现两个很典型的特点，一个是后疫情时代，消费者对换机比较谨慎，虽然业界普遍预计疫情结束后会有报复性的消费，但是用户对产品的要求更加苛刻，对价格也更加敏感是事实；另一个是5G爆发，2020年普遍被认为是5G的爆发之年，这既是厂商的机会，同时也是手机市场格局变化的节点。无论是后疫情时代，还是5G爆发，竞争的焦点都是产品，荣耀30系列用激进的产品、激进的设计和激进的价格，都让其在关键时点能够给用户带来比友商大幅提升的体验，在变革的2020年脱颖而出。

在内部，荣耀的激进也是为了和华为形成鲜明的区隔。坦白的说，在过去无论是在行业，还是在华为内部，荣耀和华为双品牌的内部竞争一直是热门话题。如果只是将华为的产品卖得价格低点，或者偏重线上渠道，肯定不是荣耀成立的初衷。今年4月1日，荣耀终端有限公司成立，虽然赵明说这只是正常的工商变更，但不容否认的是，近一年来荣耀独立性越来越强。

荣耀通过产品的激进、设计的激进和价格的激进，正在形成自己的风格，那就是成为年轻人的科技潮牌，虽然底层技术共享，但荣耀30系列和华为P40系列的风格差异越来越大，这对于荣耀和华为双品牌的良性和长远发展具有重要意义。

所以，荣耀之前的量变，都是为了在2020年这个关键时点力出一孔，雷霆出击，对外，荣耀要成为5G变革的大赢家，对内，要让荣耀和华为双品牌都能大获成功。

“荣耀的目标是成为中国前二的品牌，我们就必须拿得出全球领先的产品，荣耀30系列只是一个开始。从ID设计、技术创新、产业链的定义，到对消费者的理解，只有同时具备这些能力的品牌才是世界领先的品牌，荣耀在冲顶过程中有充足的底气和信心。” 赵明这样说。

脱胎换骨的荣耀正在加速向着自己的目标登顶。