两个或者多个品牌聚合在一起，搞一场联合营销并不稀奇，但是这种联合营销通常只是互换资源的物理反应，你见过联合营销的化学反应吗？

5月10日，在京东首届“聚星闪耀日”中，A.O.史密斯、奥克斯空调与西门子家电三家家电品牌聚合在一起，引爆了一场“三体合一”的狂欢盛宴。A.O.史密斯、奥克斯空调与西门子家电的“三体合一”，树立了联合营销的新标杆，有很多值得借鉴之处。

聚合反应：高品质的三体合一

联合营销，要想取得成功，首当其冲的是参与的品牌必须有某种共性。

那么，A.O.史密斯、奥克斯空调与西门子家电的共性又是什么呢？答案是高品质。在5月9日的“三体合一 引领精智生活”为主题的战略合作发布会上，三位家电企业的领导坐而论道，可以发现他们的基因是相似的，都致力于为用户带来高品质的产品，都致力于为用户提供精智生活体验。

“精智生活”是一个很奇妙的词汇，也概括了三个家电品牌的共性，“精”是精致，“智”是智能，他们都是用户所追求的美好生活体验。例如，A.O.史密斯所提供的热水器产品，就特别注重人的体验和感受，设计和功能内外兼修，在提供舒适热水的同时还能很好地融入现代卫浴装修风格。

再如，奥克斯空调给用户带来的，不仅仅是性能够强、制冷制热更快、控温更精准这样的内在品质，而且具有超高颜值，还能通过手机远程控制，甚至直接语音操控，足够智能、易用。

西门子家电所提供的厨电产品，则是兼具智能化与中西合璧的高性能，一体化地融入空间布局，又符合人体工学。

当高品质的三大品牌聚合在一起，三体合一，就不再只是算术上的叠加，而是变成了高品质的指数性升级，大大提升了每个品牌的高品质调性，他们让“精智生活”从梦想变成了现实。这种高品质的共性，契合了消费升级的大趋势，让这场联合营销从一开始就具备了大获成功的基础。

生态反应：全场景的三体合一

众所周知，家电行业正在发生一场深刻的变革：从传统家电时代进化到一个互联、智能的生态时代，在这样一个新时代，用户需要的不再是一个个孤立的家电产品，而是基于不同场景的智能生活体验。

这时候，家电产品不仅要能互相连接，还要走向人机交互的智能化，走向与内容、服务等资源方的生态化。很少有一个家电品牌通吃用户家庭的所有场景，即使有这样的品牌，也无法满足用户对产品的个性化需求。

A.O.史密斯、奥克斯空调与西门子家电的战略合作，不仅符合用户场景化、一站式的需求，也为智能化时代提供了一个范本。

A.O.史密斯、奥克斯空调与西门子家电，分别涵盖了卫浴、客厅/卧室、厨房等家庭的全场景。对于用户来说，不用再“东奔西跑”，在京东的聚星闪耀日活动中可以购买家电套装，一键配齐精智生活，还能享受到套装实惠。例如，家居焕新纯净升级的套装，内含A.O.史密斯空气净化器、奥克斯柜机空调、西门子滚筒洗衣机套装，日常价18596元，在活动中仅卖17499元，还有满9999减500等额外实惠。除此之外，还有机会赢得4998元装修基金+免费全屋甲醛检测的好礼。

据了解，A.O.史密斯、奥克斯空调与西门子家电未来将更广泛地探索跨界融合和生态布局，在人工智能、物联网、大数据等核心科技上携手合作，将精智生活推进到新的高度。这一切都值得期待，或许未来将能实现这样的场景：你用一个APP，就能操控卫生间的A.O.史密斯热水器、厨房的西门子厨电、客厅的奥克斯空调，他们还能根据你的需求实现联动，一切都为了给你带来更品质、更舒适、更智能的体验……

共享反应：强品效的三体合一

当下的联合营销，一般多为品牌联动，又称为co-branding。但是，A.O.史密斯、奥克斯空调与西门子家电的联合营销，却实现了品效合一的新高度。

关键之处在于三大品牌在三体合一中实现了共享反应。联合营销最难的地方，就是这个“共享”二字，可以说联合营销能做到多大高度，也取决于每个品牌能否真正开放，能否真正打破彼此之间的壁垒。“共享反应”很神奇，付出即收获，当你越开放，看似付出得越多，实际上最终收获也越多。

在这次三大品牌的联合营销中，就体现得淋漓尽致。首先是资源共享，除了5月9日的战略合作发布会引发媒体和舆论的关注，奥克斯空调、西门子家电和A.O.史密斯在微博上还联手开启了一个“晒出你的精智生活”的活动，邀请用户参与其中，畅想精智生活。

众多大V推波助澜，引来不少用户热议，例如有用户就这样畅想自己的精智生活：“于我而言，精智生活很简单，最美的时刻则是经过一天的劳累后回到家冲一个热水澡，整个人放松清闲了许多。” 参与活动的用户有机会让著名设计师、刷爆建筑圈的男神青山周平圆梦。

然后是用户共享，三大品牌在将精智生活充分曝光之后，在5月10日的京东“聚星闪耀日”上实现了引爆。三大品牌都将用户导入到这里，将产品的实惠导入到这里，加上京东的大力支持，3+1最终带来销售的引爆。

这一点是很重要的，也让三大品牌的联合营销不仅仅是品牌曝光，而是切切实实将关注度变成了销量，不仅畅想精智生活，更是让用户真正地实现精智生活。从前期的预热，蓄势，持续引发关注，到最后聚星闪耀日的引爆，三大家电品牌与京东一气呵成地实现了联合营销的品效合一。

后记：联合营销的新物种

A.O.史密斯、奥克斯空调与西门子家电的联合营销，有很多有用的启示。其一，是一定要有共同的基础，正是因为三大品牌都有高品质的基因，都致力于为用户带来精智生活，才能三体合一；其二，是一定要有共同的目标，三大品牌虽然分属不同场景，但是都认同精智生活的目标，认同智能化、场景化的未来，才能走到一起来；其三，是都有开放的精神，才能打破彼此之间的壁垒，最终实现品效合一。

所以，正是有了高品质的基础、全场景的目标、很开放的精神，才让A.O.史密斯、奥克斯空调与西门子家电与京东的“3+1”碰撞出化学反应，也诞生出了联合营销的新物种。无论是用户，还是三大家电品牌和京东，都是最大的赢家。