一年一度的双11马上来了，值得注意的是，今年的双11，京东在家电上率先打响了第一枪，而且还拿出了重磅的“秘密武器”。

10月15日，京东家电的“11.11全球好物节”正式开启。更重要的是，据了解，这次双11将有超过100家品牌携1000多款独家产品加入“京品家电”，为消费者带来独特的体验。

“京品家电”就是京东这次双11的秘密武器之一，将会给双11乃至整个家电行业带来变革。

揭开“京品家电”这个新物种的面纱

什么是京品家电？它是京东推出的依据消费大数据、以消费者对产品功能和使用习惯等喜好需求定制研发，再由品牌厂商直接供货给京东平台的人性化家电优选产品。

说京品家电之前，我们先来说说当下大部分家电厂商的产品开发流程。一般来说，家电厂商是根据自己的经验，有时候会结合一些用户的调研，来决定开发什么规格或者什么性能的产品。但是，这种B2C的方式有一个根本的问题，就是闭门造车，无法准确地知道用户的需求，设计出来的产品能否满足用户需求，很大程度上靠运气。

这也是我们消费者在购买家电时的普遍感受：经常要浏览很长时间，打开十几个网页查看参数，最后眼花缭乱还在纠结到底应该买哪一款……

京品家电的推出，就是为了解决这个问题。根据工信部赛迪研究院《2018上半年家电网购分析报告》，京东在家电网购市场已经占据了超过六成的份额，这让其积累了最丰富的用户消费数据，包括家电购买喜好、页面浏览、停留时间、购买记录等各种信息。通过AI和大数据对这些信息进行抓取、挖掘和分析之后，京东将能准确把握消费者对家电的真正需求，京品家电就是京东与家电厂商共同合作的产物。

举个例子，在最近京东和惠而浦就用类似的模式推出了新睿oE系列洗衣机，该系列产品正是结合京东大数据以及京东消费者特征，独家定制的京品家电新锐明星产品，技术、设计、价格等方面都极具竞争力。

可以说，京品家电开启了一个个性消费的新时代，它又是一种AI和大数据驱动下的供给侧改革，通过消费者需求的反向定制，将“货”进行了革命性的变革，从而更好地满足消费者需求，带来独特的购物体验。

“十一大促”的试水大获成功

京品家电在今年9月17日正式上线，“十一大促”作为家电的销售旺季，提供了一个绝佳的试验场。

据了解，在十一大促中，京品家电有63个家电品牌的44个品类、170余款商品参与。在实际中，有如下鲜明的特点：其一，是标签突出，容易辨识。消费者以“京品家电”作为关键词进行产品搜索，或者在各个家电品类页面的筛选项中勾选“京品家电”选项，即可方便快速地找到京品家电优质商品。

其二，是不仅价格低，而且品质突出。京品家电是京东和家电品牌商深度合作的产物，所有产品都是品牌商直接供货，保证了品质，独家的大规模定制也保证其有非常强的成本优势，堪称是物美又价廉。

数据可以说明京品家电在十一大促中的成功。据京东家电的数据显示，京品家电在十一大促的曝光量高达8000万人次，有超过130万消费者通过京品家电的标签，方便地找到了京东为其精选的专供家电产品。

可以说，京品家电让消费者购买家电的方式发生了革命性的变化。往年的十一黄金周，很多人既想利用这个难得的假期出去旅游或者在家休息，又想把家里的老旧家电升级，比较纠结。去线下家电卖场吧，人多，挑选起来费时费力，去线上吧，就需要反复的比较、筛选。现在有了京品家电，相当于是京东洞察了消费者的需求，用专业的眼光替消费者做了精挑细选，对于消费者来说只需要直接购买就可以了，省去了货比三家和反复挑选的麻烦，省事、省力、省心又省钱。

而且，十一大促的火爆，反过来又帮助京东积累了大量的用户行为数据，进而又提升了京品家电的竞争力。仅拿电视来说，京东数据显示，人们对于大屏的追求格外突出，55英寸及以上电视销售额占比近70%，65英寸电视销量同期增长超1.5倍，75英寸电视销量同期增长超9倍。特别是其中代表了高清新趋势的4K电视，在电视整体销售额的占比已经接近80%，而可以实现人机互交的人工智能电视销量同期增长150%。这些数据都是京品家电不断升级的重要基础和支撑。

家电产业变革：从垂直产业链到合作生态网

如果站在家电产业的角度上，京品家电带来的变革也是史无前例的。

以前的家电产业，是垂直产业链的模式，家电厂商生产制造出家电产品，然后提供给京东这样的渠道销售商，卖给消费者，是一种自上而下传导的模式。这种模式最大的问题是，各方各司其职，互相之间的合作深度比较浅，消费者的需求不能很好地向上传导。

京品家电则发生了颠覆性的变革，不再是自上而下的传导，而是京东、家电厂商和消费者三方形成合作的生态网。京东也不再只是产品销售平台，更是输出产品研发建议，并帮助家电厂商进行产品的推广和营销。在这种模式下，京东和家电厂商各自发挥优势，京东发挥的是AI/大数据、产品销售、营销等方面的优势，家电厂商发挥的是产品设计、研发方面的优势，最终双方劲儿往一块儿使，实现了体验的升级。

这就像是京东集团董事局主席兼CEO刘强东提出的“积木理论”，京东和家电厂商都将自身的优势能力开放出来，彼此像积木一样拼接起来，最终带来的是产品升级成为京品家电这样的新物种，实现体验进化。

同样，京品家电作为京东的秘密武器，也将重塑双11。众所周知，双11历来的最大标签是低价，但是伴随消费升级，用户所需要的，不仅仅是低价，更是品质，是真正符合自己需求的产品。京品家电集合京东和家电厂商双方的优势，基于消费者的真实需求，带来的是一种全新的体验，也将让双11变成属于消费者自己的双11。

伴随京品家电这个新物种的出现，一个消费的新时代来了！