来源/红餐网

撰文/麦泳宜

曾因销售6200元一杯天价咖啡而名声大噪的“根本咖啡”，近日却被爆出上海门店突然闭店。

红餐网最新获悉，根本咖啡在广州的最后一家门店（广州番禺天河城店）也将于一周后歇业。

2022年成立以来，根本咖啡在上海和广州共开出4家门店，其中，广州的2家门店已于2023年9月关门，但当年11月，根本咖啡转战上海，并凭借6200元一杯的天价咖啡走红。

随着番禺天河城店即将关门，这也意味着，根本咖啡全国仅有的4家门店将全部关闭。

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上海、广州门店全关？

6200元一杯咖啡卖不动

1月10日，据新民晚报报道，精品咖啡店“根本咖啡”位于上海的门店突然紧闭，内部设备被全部清空，原本用来摆放咖啡的石块也随意散落在各处。

△图片来源：截图自美团App

1月11日，红餐网就闭店一事多次致电该店铺经营者，但对方并未接听。大众点评则显示“商户暂停营业”。

同日，据021视频报道，“根本咖啡”上海门店所属物业表示，不清楚该店的经营情况，目前尚未退租。后续是更新业态或是重新开张，还没得到最终消息。

△图片来源：截图自美团App

根本咖啡上海店闭店有些令人意外。

不久前的1月5日，根本咖啡还在评论区中回复消费者。从回复内容来看，门店经营似乎并无异样。

根本咖啡上海店闭店消息传出不到两天，1月12日，红餐网联系根本咖啡位于广州番禺天河城门店。

△图片来源：截图自根本咖啡小程序

相关工作人员表示，已经接到公司通知，门店还会营业一周时间，之后将会闭店关门。

当被问及根本咖啡上海店经营情况时，对方则表示，不太清楚，但上海店的运营工作人员已经返回广州本部。至于上海、广州门店关闭原因，对方仅用一句“经营情况不佳”草草带过。

与上海门店突然关闭不同，广州门店关门早就有迹可循。

在美团评论区，有消费者在1月8日写下：“快倒闭了吧，已经连续两个月没啥喝的吃的。连普通拿铁都没有，连奶都完全不进货，失望”留言。还有消费者表示：“上周才去过，但店里很多款产品都因为没有原材料而做不了”。

△图片来源：截图自美团App

不仅线下门店原材料供应受影响，根本咖啡线上商城的产品也下架了。

此前，根本咖啡曾通过小程序在上海、广州两地售卖SOE咖啡豆，但目前已经没有在售产品。

在小红书上，有网友称，根本咖啡疑似因资方股权纠纷问题才闭店。一位不愿具名的消息人士则对红餐网表示，未来根本咖啡或许会换一个法人，但至于是否继续做咖啡，目前暂未可知。

根本咖啡成立于2022年，声称只卖SOE，坚持自烘焙，专注咖啡本味。

2022年5月，根本咖啡首店开在广州网红餐饮聚集地“六运小区”，第二家门店和第三家门店分别在2022年7月和2023年1月开出。

但2023年9月，根本咖啡连关2店。在这种情况下，又于同年11月转战上海开设首店，并以6200元一杯的天价咖啡火速出圈。

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天价咖啡倒下背后，

咖啡进入“平价快跑”时代

根本咖啡走红的同时，也伴随着巨大争议。

“什么咖啡这么贵？这价格可以找物价局了吧”

“都是炒作！打出6200/杯才有流量，店里26一杯的基本没啥人买。”

“卖的不是咖啡，卖的是好奇！来一个割一个 ”

……

对于争议，彼时店家回应称，“6200一杯的咖啡”使用的是2023年BOP（巴拿马最佳咖啡豆大赛）冠军咖啡豆。因为生豆的标价很高，约为3万元左右/公斤，数量有限，所以咖啡定价高。

△图片来源：截图自大众点评

天价咖啡一事后，“根本咖啡”成为人气颇高的网红打卡点。不过，美团显示，根本咖啡在上海和广州人均价格分别为38元和33元。

走红不久，根本咖啡收到了市场监管局的调查。要求其证明使用的是BOP冠军豆，否则可能涉嫌虚假宣传。根本咖啡则声称也已提交相关凭证。

对于“根本咖啡”的暂停营业，不少网友认为是“意料之中”的事。

人家本来就是赚快钱的，根本没想做成百年老店，所以弄个低成本的性冷淡风装修，我们就不要替人家操心了。

捞完走人了呀，还留着干嘛？

想证明消费者买不起，证明了自己卖不起，想给消费者划等级，被消费者铲除了……

不过，也有网友认为，6200元一杯咖啡只是店家做引流的营销策略。当前餐饮业经营大环境并不算好，咖啡行业更是内卷，不仅新咖啡店，很多开了几年老店也关了。

实际上，如此高昂价格的咖啡，并非个例。据红餐网不完全盘点，2023年以来，全国多地涌现出“天价咖啡”。

例如，2023年11月，杭州一家名为“Pumpli”的咖啡店推出一杯托图马斯手冲咖啡售价1288元，一杯卡门手冲咖啡售价4988元；2023年7月，温岭有家“One By One Coffee·壹乘壹咖啡”店内售卖一杯手冲咖啡，价格高达2888元。而2888元一杯已经是优惠后的价格，这杯咖啡的原价为3888元。

值得注意的是，上述其中一家店主在接受采访时曾表示，店里客人超过60%是普通消费者，不会为过高的咖啡价格买单。但也有店主认为，高价咖啡一定程度能帮助店内其他咖啡销售。

天价咖啡遭到热议，一方面是大部分消费者对咖啡原材料价格没有充分了解，另一方面，跟当前咖啡行业愈演愈烈的“价格战”有关。

红餐网专栏作者翟彬直言，我国咖啡行业进入“平价奔跑”时代。以瑞幸9.9元、库迪8.8元为代表的咖啡价格战愈演愈烈，争夺下沉市场。以至于昔日咖啡巨头星巴克也被迫卷入其中。

另一方面，“质价比”正在深刻改变我国餐饮市场格局，对于一些低价值的消费品中，消费者忠诚的是价格、性价比，而不是品牌本身。在大品牌尚且忙着降价，精品咖啡品牌仍坚守35元一杯价格，难免被贴上“不值”的标签。

部分咖啡店推出天价咖啡，极致反差下，很容易在社交平台引爆舆论。但能否持续生存下去，还是要看市场是否愿意买单。

毕竟对于大部分普通消费者而言，9.9元的咖啡更具性价比。