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曾经席卷中日韩的潮牌,怎么突然清仓大甩卖了?

10月29日

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出品/联商网&搜铺网

撰文/小酒

双11之际,在消费者迷茫于各种促销机制的时候,却有一家品牌明晃晃地贴出公告,表示要“亏本清仓大甩卖”,这个品牌还是被一众明星达人带火的韩国潮牌NERDY。

这个号称曾被大半个娱乐圈穿过、在国内风头正盛的品牌,怎么会突然开启“打骨折大甩卖”?公告中标红突出的“我们不忍了”“韩方想直接收割占便宜”也让这件事变得更加扑朔迷离。

01

曾是“当红炸子鸡”

如果你不曾听过这个品牌,那你也一定见过韩国知名歌手IU身穿紫色运动服的演唱会神图。在经历过疯狂刷屏后,这套衣服的销量在演唱会后疯狂上涨。此后其他爱豆们的频繁穿着逐渐推动NERDY成为韩国近几年炙手可热的潮牌之一,并逐渐席卷中日韩娱乐圈。

图源:小红书@NERDY武汉国际广场店

据悉,NERDY的品牌实体店开业仅5个月,分店就扩展至26家,并以最快的经营增长率不断发展,营业额增长率创下亚洲之最,并入选福布斯韩国十大新兴企业榜单和福布斯亚洲地区30岁以下商业领袖榜单。

为进一步在亚洲市场扩大影响力,NERDY于2019年进入中国,并选择线上线下两手抓,开启自己的扩张之路。

2019年2月,NERDY选择韩都衣舍电商集团全资子公司韩都动力作为战略合作伙伴,入驻天猫国际,据悉,NERDY曾多次登上天猫618、双11大促女装销售榜前十位;另一边也在线下迅速铺店,根据官方小程序,目前NERDY共开设了54家门店。据悉,巅峰时期曾经在中国有近百家门店。

NERDY全国首家生活概念店 图源:NERDY_CHINA微博

此外,企查查APP显示,NERDY品牌中国区代理商杭州呢滴国际品牌管理有限公司(以下简称:杭州呢滴)成立于2022年8月25日,注册资本516万元。2023年7月7日,乐华娱乐CEO杜华出资77.4万元认缴杭州呢滴股份,持股比例达15%,为该公司第二大股东。

按照这个势头发展下去,中国市场无疑将成为NERDY重要的营收来源之一。但在今年8月,NERDY与中国区代理商产生了纠纷,导致合作破裂。

02

多年合作伙伴反目成仇

2024年8月8日,NERDY韩国品牌方在微博发布《中国总代理商NADI合约解除告知书》,称由于中国独家总代理商杭州呢滴持续严重违约,集团已与其解除合约,此后其供应的产品均为假冒产品。

8月9日,杭州呢滴发布声明进行回应。根据声明内容,NERDY如今的境遇完全是“自作自受”。

声明透露,此前,杭州呢滴为运营NERDY品牌投入了大量的时间、资源和金钱,通过明星合作、时尚活动、社交媒体营销等多种形式,大幅度提升了品牌知名度与影响力,为NERDY在中国市场的拓展做出了重大贡献。杭州呢滴还表示,一直以来遵守合同约定,所售卖的全部NERDY产品均为合法合规的正品。

图源:NERDY天猫期舰店

如今双方合作破裂,与NERDY韩国品牌方有着很大的关系。

杭州呢滴表示,在与NERDY韩国品牌方多年友好合作的前提下,韩方先是多次强制杭州呢滴以高价采买大量NERDY往季滞销库存产品,在双方合同履行过程中存在违约行为,并未经杭州呢滴同意,在并未提前与之沟通的情况下单方面提出解约,且多次无视杭州呢滴的协商诉求。此外,杭州呢滴称,韩方此举导致自己背负了大规模的库存压力。

10月15日,杭州呢滴再次发布声明,表示已向杭州市萧山区人民法院提起诉讼并申请行为保全,该案已于2024年9月29日正式生效,杭州市萧山区人民法院于2024年10月11日作出保全裁定,裁定NERDY韩国品牌方立即删除在微博发布的《中国总代理商NADI合约解除告知书》及立即停止宣称杭州呢滴线上、线下销售NERDY产品均为假冒产品的行为。

03

双赢变双输

目前,为更大程度挽回损失,杭州呢滴选择“清仓大甩卖”。而经历本轮大规模大甩卖后,NERDY的品牌形象也将经历难以挽回的下滑,哪怕之后卷土重来,中国消费者也很难再接受以往的“高价NERDY”。

此外,据九派财经10月15日报道,NERDY武汉一门店负责人表示,“中国所有NERDY门店几乎都要在12月之前关店。因为韩国品牌方单方面解约,中国门店已经没有供货源了,目前无法进货。长沙、南昌、襄阳的门店已经拆除,我们店内也在做特价清仓,全场2-7折。”

图源:NERDY_CHINA微博

至于线上店铺,NERDY天猫旗舰店客服透露,“目前没有关店的相关通知,首页声明只是双11活动。”

近两三年来,Chuu、NO ONE ELSE、KIRSH、COVERNAT、WE11DONE等一众韩国潮牌争先恐后进驻中国市场展开厮杀。经历此事后,NERDY率先出局。

更糟糕的是,NERDY韩国的本土发展也遭受到了阻碍。据消费者透露,NERDY韩国“一年四季都在打折”,在当前潮流市场整体退潮的大环境下,此番失去中国市场对NERDY来说无疑是沉重的打击。

写在最后

就在NERDY中国代理商与韩国品牌方“互撕”的同时,9月末,曾经火遍全球的潮流品牌Off-White关闭了其在杭州的中国市场最后一家门店,至此Off-White在中国内地的线下专卖店均已闭店。

也是在今年,Champion、Supreme、Off-White相继被出售,Superdry濒临破产。潮人们身上的潮牌换了一件又一件,曾经的知名欧美潮牌要么关店,要么出售,潮牌似乎正在走下坡路,让人不禁想起五年前Off-White创始人Virgil Abloh“街头服饰离死不远”的预言。

我们无需去多加探讨预言能否成真,因为唯一能确定的是,创新是核心竞争力。我们期待着,下一个潮牌的出现。

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