出品/联商专栏

撰文/无名

近日疫情防控政策突然转向、全面放开。随着防控政策的180°大转变，大众观点出现越来越激烈的两极分化——一方为之欢呼雀跃；另一方则是哀叹抱怨。然而如今看来，放开对个体的影响已然出现且愈演愈烈，刘强东、王石等一众防护严密的商界大佬尚且纷纷确诊，更何况普通大众了。如此来看，专家所谓90%的感染率绝非危言耸听，可能性极大。

那么这对行业有哪些影响？如若出现“第一波冲击”会对行业影响几何？即将到来的春节档会怎样？……

一、放开反而更加严峻的整体形势

在未放开之前，绝大多数同仁都在期待全面放开的那一天，可如今放开了，现实却似乎与预想的大相径庭——

不是预期中的人潮汹涌，而是更加门可罗雀。

说点个人亲身经历——本月家中长辈生日，本早早计划好家族欢聚一堂共同为长辈庆生，但就在聚餐前一晚，姑姑一家却突然表示全家都无法出席，原来是姐夫公司出现阳性，故只能被迫改期。且由此引起话题，而全家族的共识是——近期尽量不外出。

另外，姨妈家的小外甥突然开始居家上起了网课，原因是班上一下出现5名“小阳人”。而与以往不同的是：这些都是发生在身边的真实案例，而之前都只是听说而已。

因此，父母严令不得带他们小孙子外出，包括游泳等课程一概停掉，只允许带孩子到家门口平时不太有人的小花园放风且同样非常谨慎——因为在他们的认知中，户外虽相对安全，但电梯这一密闭空间却不安全；对老人们而言，即便仅有0.00001%的风险都是无法接受的，所以当下孩子基本处于居家隔离状态。

与此同时，我们的休息日也因此处于居家隔离状态，因为担心外出被传染从而殃及老人、孩子，所以除日常工作不得不外出外，几乎停掉了一切休闲活动，休息日也只是带孩子在家门口小公园溜达溜达。用我妻子的话说——真是提前感受退休生活了。其实对自己被感染与否并不紧张，但一想到家中有老人、孩子，则宁愿自行禁足，相信很多人和我们的感受一样。

摄于周日下午04：26-青岛福州路，熟悉青岛的朋友应该都知道：福州路可是有名的“堵王”之一

所以，至少在所谓“疫情放开第一波冲击期”阶段，行业的压力将较放开前倍增。比如在放开之前我们尚且每周都会带孩子出去放松一下，平日父母也会带孩子去游泳之类，这意味着一系列消费，但如今都已全部暂停。且更是做着相对长期打算的——比如心宽如妻子也因担心孩子被传染而网购了一年在线早教课程，这意味着至少在警报解除前的几个月内，孩子相关线下消费会全面收缩乃至暂停。

综上，可得出如下结论——

1、短期内，放开比管控对实体冲击更大；

2、受冲击最大的当属家庭客群以及儿童相关业态，其实父母并不太担心自己，但对于自己孩子的安全却不敢冒任何风险；

3、由于担心自己外出会增加孩子被传染风险，故父母们也纷纷大幅减少至公众场所次数与时长，因此相关线下消费将受全面影响；

4、由于当下确诊数不断暴增，而到公众场所越多意味着感染风险越大，故对于年轻客群而言——一部分因恐慌而减少出行；一部分因被感染而无法出行。两者相加，预计近半数年轻客群会受到影响，相关消费将大幅缩减；

5、大部分中老年客群已然处于半隔离状态，已停掉所有非必要外出，故对应消费完全暂停；

6、预计随着周边被感染人数的不断增多，大众恐慌情绪将越来越强，影响会越来越大，直至感染数超过阈值且确未产生较大影响（尤其对老人、孩子），不然大家只会愈发谨慎，难以回归正常状态。

二、最难春节档来了？

据相关报道及专家预测——疫情放开第一波冲击时间预计不低于2个月，且最高感染率将高达60%。按此推算，则至少至2023年2月前均为高风险期，而这已涵盖整个农历春节档。而春节期间难免大范围聚集，故集体传染风险更大，如若发生大范围感染，则相关被感染者无法外出消费；一部分人因恐慌而自行禁足；剩余无畏者则暴露于高风险中，感染可能性倍增。而由于奥密克戎的高传染性特点，一人阳性，身边所有人均被波及，加之其“重阳”属性，故影响并非一次性，而是持续存在。

所以，预计在这两个月期间，恐慌情绪将越来越高且大概率于春节档附近达到感染峰值，如此则2023年春节或许将成为有史以来最难春节档之一，且一旦发生则影响将长达数月之久。

三、怎么办？

我希望以上都是危言耸听，但现实却不断佐证这些预期的高可能性。人都有趋利避害的天性，即便自身未被感染，但只要周边感染率越来越高，也会不断收缩出行半径；如此在（感染率）冲破阈值前，行业受冲击程度或将越来越大。

那该怎么办？私以为应做好以下五点：

1、放平心态。要明白：该来的始终会来，不以人的主观意志为转移的才是现实。焦虑只能令人更加躁动、冲动、盲动，但盲动不如不动，想想前首富出狱后的国美现状吧，盲动其实更可怕；

2、维稳依旧是本年春节档主旋律。“留得青山在、不怕没柴烧”，对于项目而言，“青山”就是商户与会员，失去它们等于失去一切。而当下最难的莫过于商户，帮他们就是帮自己；

3、年轻客群是关键。因为唯有他们顾虑最小、胆子最大，所以即便周边被感染者越来越多依旧无法阻挡他们那躁动的青春。尤其当发现感染后不过是重感冒PLUS后，他们会越发无畏。当然还有一种可能——被感染后的他们反而比其他客群更加谨慎；

图片截自一段真实对话，被感染者可谓“曾经无畏青年代表”

4、应更为重视直播等线上销售手段。因为需求还在，只是许多人真的是因为各种顾虑而不敢多出行了；

5、为大调做好准备。尤其儿童业态，当疫情恐慌情绪与经济寒冬相叠加，估计春天依然遥远。

综上，衷心希望我说的这些都是危言耸听、哗众取宠，但有句老话叫“有备无患”，全面准备总是没错的，尤其在当下这几年的特殊时刻，比对手多一口气就是胜利。望有启发。