爆点法则：引爆口碑，让产品进入用户心智

找到用户痛点是油门，找到产品尖叫点是发动机，引爆用户口碑是放大器。产品做得好很关键，让用户理解更关键。早期的传播是“央视广告+门店”的大众传播时代，中期是百度搜索，分众传媒做的楼宇广告的分众传播时代，现在是基于大数据的精准传播时代。所以，准确地信息传达最为重要，这其中主要有三个方法。

法则一：找到一个核心族群。信息在同一族群的传播效率是最快的。小米的核心族群是发烧友，社交电商云集微店的核心族群是全职太太，拍摄众多《神雕侠侣》《宫》、《笑傲江湖》这样的“收视王”电视剧导演于正的核心族群就是90后女生。于正是如何搞定90后女生的？首先，画面美，比如拍摄《宫》有场拍桃花的戏，拍摄前来了台风桃花全吹散落了，投资方想把桃花捡起来再绑到树上，于正为了追求效果，自掏腰包重新换了花。其次是天雷滚滚的剧情。人物够个性，台词更要颠覆。比如网友吐槽的小龙女和杨过就“想”这个话题展开了激烈讨论，最后的结论是：“过儿”上午想200次，下午想200次，吃饭想100次，每天想“姑姑”500次。这里的“姑姑”不在是高冷女神，而是“小笼包版”的蠢萌少女。最后是要有好人有好报，坏人终惨死的心灵鸡汤。这些“大杀器”造就了一群“好感动好感动”的铁杆粉丝。所以，找到100个人爱你，比10000个人觉得你还行要好得多。

法则二：让用户有参与感。营销不是简单的传播信息和销售产品，而是做一场漂亮的表演，持续的仪式化，每个过程不断地加持和邀约，实现外在物质与用户内心的连接。比如小米常举办的“爆米花”，开放参与节点，由米粉选在哪里开。设计互动方式，由米粉自己编排节目并表演，再配合走红毯等很有仪式感的节目让米粉有荣誉感，进而通过社会化媒体传播，就有了扩大的口碑传播。

法则三：制造事件营销。当下的热点事件是带有情绪和价值观的社交货币，十分具有传播属性。在当时《致青春》爆火的时候，小米借势推出由7个合伙人扮演的创意海报--小米手机青春版。锁定当时观影的文艺青年和学生群体，在微博、论坛等社会化媒体得到病毒式传播。这种带有价值观和情绪的事件传播是具有极强打动力的。

所以，做爆品一定要极致，一百个90分的产品不如一个120分的产品，爆品要能满足用户最痛的点，有让用户尖叫的点，能有爆点传播扩大产品认知。未来无疑是一个“产品为王”的时代，无论是乔布斯、马化腾还是雷军，无疑不是极度重视产品的企业家，也只有“爆品总裁”的企业在未来才更有生命力。