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撰文/联商高级顾问团成员老刀

马斯克是全球首富，技术狂人，他身上的标签太多太多。

甚至有人认为，马斯克天马行空的个性，口无遮拦的表达，他还是全球第一“逗比”。总而言之，这个51岁的老男人，充满幻想的魅力，更加具有冒险的精神。

俄乌冲突初期，马斯克在推特上发言称，要跟普京约架单挑。从马斯克在推特的种种发言可见，这个男人骨子里具有放浪不羁的娱乐精神，他喜欢表达一些惊世骇俗的言论，在全球范围内成为舆论的焦点；另一方面，从深层次的内在动机分析，马斯克成为全球知名人士，他本身拥有者鲜明的关于对世界公义、政治与经济各个领域的主张和观点，他需要表达、甚至需要实现他的价值主张，并且影响他的大批粉丝。

比如与普京约架单挑这样的言论，内在的逻辑中，一方面体现了在俄乌战争中，马斯克的政治立场；另一方面也表现出马斯克觉得恰当的解决方式——犹如中世纪的骑士精神一样，通过两个人的单挑，避免战争对无辜人民的伤害。

马斯克能买下可口可乐？

在快要成为推特的主人之际，马斯克又开始表达他的不羁言论，他说要收购可口可乐公司。

北京时间28日8点56分，马斯克发推文称，“接下来我要收购可口可乐公司，再把可卡因重新加进去。”该推文一经发布，便引起网友热议。

可口可乐代表了美国精神，马斯克潜在的逻辑是，美国精神必须是自由的，在允许的范围内往可口可乐中加入可卡因，是可口可乐的自由之魂。

截至美东时间4月27日收盘，可口可乐报65.56美元/股，最新总市值为2839亿美元。

前不久，可口可乐公司发布的一季报显示，公司2022年第一季度实现净营收104.91亿美元，同比（与上年同期相比）增长16%，超出市场预期的98.3亿美元；归属于上市公司股东的净利润为27.93亿美元，同比增长24%。

马斯克这句话虽然可能只是无厘头的“戏谑之言”。但是，可口可乐毕竟不是推特，市值和市场影响力要比推特大很多，而且股东众多，沃伦·巴菲特从1988年买入可口可乐股份之后，一直坚定持有。截至2021年底，沃伦·巴菲特旗下公司伯克希尔·哈撒韦持有可口可乐公司9.2%的股份。

马斯克如果真的想要收购可口可乐，难度是有点大的。马斯克自己自然心知肚明，所以对于其在推特上的很多言论，不必当真。

为什么要买下推特？

马斯克花450亿美元收购推特，远高于市场价格。推特2013年上市时的发行价是41美元，结果到了9年后的2022年3月初，股价变成了33美元，股东亏损惨重。

美国某投资公司负责人认为，“它的股价不应超过10美元或15美元。”高盛同样不看好推特，称如果没有马斯克的话，其基本业务每股价值应为30美元至36美元。

推特的独立董事会主席布泰勒·泰勒也认为：“这项交易带来巨额现金溢价，我们相信这对推特的利益相关者们而言是最好的前行道路。”

马斯克以54.2美元的价格收购推特全部股份，远高于现价，让很多推特股东欣喜若狂。

马斯克为什么以这么高的价格买下推特，不可能纯粹就是为了满足自己的表达欲。

作为焦点新闻传播的重要平台，推特每天都在主导着全美对话。马斯克买下推特，就等于拥有了极大的话语权。

去年，马斯克在舆论导向上吃了大亏。

作为世界首富，马斯克虽然身价2900多亿美元，但这个财富数字只是马斯克持有特斯拉（包括其他公司）股票计算得来，马斯克只要不卖出股票，就无法变现。正因为马斯克并不是货真价实持有2900多亿美元的现金，所以他不用纳税。

据媒体报道，2019年特斯拉开给马斯克的年薪只有23760 美元，月薪约合2000美元，没有通过出售股票获得任何收益，妻子也没有收入，同时两个人还养着7个孩子。如果严格按照美国法律，美国政府甚至还要倒过来给马斯克发贫困补贴和生育津贴。

但是，一些政客看不下去。

2021年3月19日，美国佛蒙特州参议员伯尼率先在推特上对马斯克发起了舆论攻势，说马斯克和贝索斯拥有的财富超过40%底层人民总和。

2021年中下旬，联合国官员比斯利多次逼捐马斯克，说只要马斯克捐出2%的财富，也就是60亿美元，那就可以挽救4200万人的生命。

后来，舆论浪潮对马斯克非常不利。

多名政客呼吁对亿万富翁收税，哪怕股票不卖也要收税。2021年11月，美国国会开始对亿万富豪进行征税讨论，预估第一步就要对马斯克征收150亿美元的税款。

2021年11月2日，马斯克突然在推特上用中文发布了曹植的《七步诗》。很多人猜测，这可能是马斯克影射美国政客对自己逼捐、纳税的的“相煎何太急”。

今年年初，马斯克终于缴纳了110亿美元的税款，成为美国历史上缴税金额最高的富豪，没现金的马斯克卖出了大量特斯拉股票。

在推特上，马斯克拥有8000多万的粉丝，对推特这个根据，马斯克显然是既爱又恨。一方面，他在上面的任意一言一行，都会迎来山呼海啸一般的回应、议论，这种满足感和存在感是无可比拟的。但是，另一方面，作为超级人物，他又极易被推特“反噬”。关于马斯克任何一个小小的不利事件，都会产生爆炸性的扩散，甚至还是祸害。

所以，虽然推特是个不挣钱的公司，但是对马斯克这个当下全球最红的男人来说，既要利用它，还要控制它，最好那就买下它。

另一方面，有人认为，马斯克买下推特，可能同步在为了未来的政治意图而布局。

推特对美国总统的选举影响力非同一般。

特朗普在推特上有8800多万粉丝，大选的时候也就拿了7400万票，推特哪怕给特朗普多带来1000万选票那都是决定胜负的神器。

所以，推特有极其明显的干涉政治的作用，特朗普能上台当总统，推特功不可没，而上台后的特朗普也极其依赖推特，完全绕开了传统美国媒体，弄出了推特治国。

马斯克会把推特玩坏吗？

4月26日早上（美国时间4月25日晚），马斯克收购推特终于落定，他当即发了一条消息：“伙伴们，推特是我们的！”

马斯克的这条消息，很显然是在向所有的推特用户传递信息：兄弟们，以后推特是我们大家的，大家想怎么说就怎么，绝对的言论自由！

马斯克自称自己是“言论自由的绝对主义者。”俄乌冲突期间，马斯克就很不满意推特封禁了俄罗斯媒体。马斯克自己的说法是：我肯定不会屏蔽俄罗斯的新闻，除非被枪指着，否则我不会这么做。三月份，他还在推特上发起了投票，问了一波网友们对推特言论自由的看法。从投票结果上看，马斯克确实戳到了用户们的痛点。

推特作为拥有16年历史的全球化言论广场，在自由民主方面一直以来饱受诟病。马斯克以此为切口声称，要让人们在法律允许的范围内现实和体验自由发言。

但是，这个世界上有绝对的言论自由吗？所有的自由，都是在绝对的权力控制之下的自由。比如说，如果马斯克成了了推特的主人，那么还会出现类似去年那样在推特上针对马斯克要纳税、捐款的言论吗？

另外，如果，言论彻底放任自流，不加辨别，言论自由的基地就会成为谣言四起的广广场。大众明辨是非的能力是有限的，很多信息由于大众的“不在场”，往往会被肆意鼓吹，甚至被利用。另外，大量处于灰色地带的信息可能会误导公众的认知，甚至左右一些事件的发展。对马斯克这样的大腕来说，掌握了舆论，那就希望舆的方向是自己希望看到的。

也就是说，推特的意识形态、舆论导向、价值观都会在一定程度上符合马斯克的价值观导向。

哪些人不喜欢马斯克？

推特管理层并不希望被马斯克收购，甚至一度推出毒丸计划，以试图阻止马斯克。所谓的毒丸计划，是指“股权摊薄反收购措施”。当一个公司一旦遇到恶意收购，尤其是当收购方占有的股份已经达到10%到20%的时候，公司为了保住自己的控股权，就会大量低价增发新股。目的就是让收购方手中的股票占比下降，也就是摊薄股权，同时也增大了收购成本，让收购方无法达到控股的目标。

但马斯克收购推特的意志坚决，不惜成本。而且推特的股东们乐见其成，毒丸计划最终泡汤。

在推特内部的一场调研中，大约有一半的员工对于马斯克的收购不看好，认为“马斯克偏向绝对主义的言论自由过于极端，与Twitter倡导的健康讨论背道而驰；他对于公司少数群体的生存环境会带来负面影响。”

另外，在马斯克的收购计划传出后，推特上便出现了“离开推特”（#LeaveTwitter）的话题标签，许多人付诸行动。据美国全国广播公司（NBC）统计，美国前总统奥巴马几乎在一夜之间掉了30万粉丝。

去年12月，美国《时代》杂志因将马斯克评为“年度人物”而受到严厉批评。CNN称，几乎没人能像马斯克一样，在社交媒体、太空旅行、自动驾驶、电动汽车和人工智能等行业中发挥如此大的影响力，这些行业可能会决定全球经济的未来。

所有反对马斯克的人，跟热爱他的人，内在逻辑和原因我相信是一样的。热爱马斯克的人认为他自由，疯狂，具有大胆的冒险精神。同样不喜欢马斯克的人则觉得，马斯克这样的极端主义会不会带来祸害？甚至而言，马斯克众多的科技公司，比如星链，会不会对整个人类未来产生巨大的不可控？