出品 | 子弹财经

作者 | 小芸

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

想象下，有一天你能够像科幻片里的主角一样，戴上一副外观平常的眼镜，但瞬间就能看到各种网络上的信息，不受场景约束，随时随地观影、娱乐、办公。同时与真实世界相连的视线也丝毫不受阻挡。

现在这个奇特“想象”被Rokid推进了一步。

11月18日，Rokid Jungle 2024合作伙伴暨新品发布会在杭州举行。这次发布会Rokid推出一款与暴龙联名的新一代AR眼镜——Rokid Glasses。

不同于分体式AR眼镜，这款全新发布的Rokid Glasses外观近似日常佩戴的眼镜，佩戴者几乎感受不到它的存在。

而且Rokid Glasses使用的是光波导技术，戴上之后，你会发现眼前的现实场景中即出现一个虚拟屏幕，虚拟图像会叠加在现实景物之上，完全不影响正常视野。

在Rokid Glasses发布之前，AR眼镜赛道已经呈现出了争相追逐的态势。从去年到今年，苹果Vision Pro的出现一度加速了AR概念的普及，国内各类AR产品也接连推出。

但追溯到消费者的感知中，一个不能否认的事实是，迄今为止AR眼镜还没有成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

归根结底是因为在探索用户“体感”的本质上，尚且还没有一款AR眼镜能够兼顾更简单、更灵活、更便捷的多个体感诉求，也无法在内容生态上做到足够优质。

Rokid Glasses的出现，正在打破这一僵局。

1、十年进化

过去十几年，AR的发展超乎想象。

进入C端消费视野，始于2012年。彼时，Google推出第一款AR眼镜Google glass，成为AR行业中的标志性事件。

随后国内也进入了AR探索期，相关厂商层出不穷。众多公司入局AR产业，在显示模组、光波导技术与生产、整机的集成生产、软件生态等各个维度投入，研发出了许多惊艳的产品。

在AR的大众化过程中，AR产品软硬件迭代升级是重要表征之一，一个明显的趋势是，AR产品从“头盔”向“眼镜”形态发生着转变。

伴随着设备形态的更新，一些AR明星企业走到了大众面前并被认可，Rokid是其中不可忽视的一个。

以Rokid旗下的设备更新为窗口，恰好能够看到过去十年AR产业的变化。

Rokid Glasses是Rokid今年推出的第一款采用一体式设计的AI+AR眼镜。不同于Rokid以往的分体式AR眼镜，Rokid Glasses将主板和电池等元器件集中在眼镜中，外观近似于日常佩戴的眼镜。

如果不从镜片内部观察，它的外观就和一般的眼镜没什么差别，甚至作为日常眼镜使用时，因为Rokid Glasses还支持近视和散光人群定制镜片，所以可直接替代近视镜。

一体式的设计意味着，只要戴上眼镜，镜片就可显示来自虚拟世界的信息，同样也不会让用户从现实世界中产生抽离感，因此这款眼镜也拥有了融入更广泛生活场景的可能。

它随时随地接收钉钉、微信等消息提示，还能显示天气情况，在运动或者骑行的场景中，也做到播放音乐、导航播报路况、语音通话等。

此外，因为接入通义千问大模型且搭载了1200w摄像头，Rokid Glasses还有拍照和摄像的能力，甚至解题和估算食物热量的能力。

在外观设计上，Rokid Glasses与暴龙合作，造型经典时尚，且采用了磁吸式充电，眼镜盒为充电舱，眼镜放入盒内即可自动充电，眼镜盒一次充电可充10次眼镜，仅需要十分钟即可充满90%，二十分钟就能充满。

值得一提的是，在AI眼镜备受关注的当下，Rokid Glasses先行一步，展现出了强大的AI集成能力。

通过整合阿里巴巴通义千问多模态大模型，Rokid Glasses支持接打电话、AI问答搜索、AI识别物体、AI拍照答题、AI多语种翻译、AI导航、AI转译、AI健康提醒等诸多功能。

此外，通过支持AI快速回复，Rokid Glasses还可筛选重要消息进行实时提醒，并过滤掉不重要消息。

可以看到，在学习、娱乐、办公、出游、拍照等多个场景中，Rokid Glasses的能力正在融入消费者的日常生活，成为一个与手机同等重要的电子产品。

Rokid Glasses是Rokid在AR眼镜形态探索中的最新成果，但实际上，过往的每一款产品的推出，都属于Rokid引领技术风潮下的产物。

从聚焦观影、轻办公等移动场景，率先推出首款“Air”眼镜，到在AR眼镜中尝试难度更高的单目摄像头方案，再到如今的光波导技术方案上的一体化AR眼镜，Rokid从未停止探索技术高地的脚步。

与此同时，从消费者的视角出发，Rokid创始人&CEO Misa认为，相较于手机，消费者对于AR眼镜的个性化需求会更加明显。

此次Rokid Glasses的发布，意味Rokid目前已经完成了分体式和一体式两类产品的完整布局，在Rokid品牌之下，新品的更迭能够满足不同消费者的诉求，在这里消费者能够根据自身需求，获得更合适的选择。

2、光波导，AR未来的最后一块拼图

在消费级AR眼镜市场，Rokid决定采用分体式设计的那一年，消费级一体式AR眼镜的形态还局限于“头盔”的形态。很多消费者对此产生怀疑：一个又重又大的“头盔”，怎么带出门？

而彼时Rokid分体式AR眼镜的设计，缓解了当时C端消费者因产品体积与重量产生退却的心理，也让C端市场开始重新接纳AR眼镜这个品类。

与此同时，Rokid也未曾停止过对一体化设计的探索，内部下定决心，必须突破一体化设计下消费级AR眼镜“重和大”的难题。

解决这个难题绕不开的挑战指向了光学显示技术，这同样是制约AR眼镜发展的关键因素。

目前在消费级AR眼镜领域，行业内的光学显示方案以Birdbath和衍射光波导为主。具体而言，相比Birdbath方案利用的是凹面反射放大成像的原理，呈现在产品形态上。但衍射光波导方案则是利用的镜片中的全反射原理。

两种方案下，Birdbath的光学模组体积会较大、镜片会较厚，而衍射光波导方案下光线透过率更高、镜片也更轻薄，但成本高且良品率较低。

衍射光波导的光栅镜片本身具有极高的技术门槛，但衍射光波导技术的确契合AR厂商关注轻量化的趋势。随着技术突破的深入，凭借“清晰、轻薄、透亮”等优势，光波导逐渐成为一个愈发关键的技术路径。

从市场环境上来看，微软、苹果、Facebook等大厂在布局AR显示设备时，无一例外都包含了衍射光波导技术，似乎已经印证了该技术的先进性和成长空间。

就在今年9月，Meta曾展示了一款采用光波导技术的AR眼镜Orion，但这是一台成本高达1万美元的原型机，尚未面向市场销售。

同为AR行业的领头羊，国内厂商Rokid也很早就意识到了光波导技术的重要性。早在2021年，Rokid就推出过采用衍射光波导技术的Rokid Vision 2，并且一直看好并投入光波导技术的研发和应用。

在B端市场，Rokid先行一步，面向油气、制造业、汽车、化工等数十个细分行业场景，曾陆续推出了X-Craft、Glass 2等行业解决方案。

这一次发布的Rokid Glasses则意味着Rokid从B端的积累，最终走到了C端市场。

而且不同于Meta的Orion，这个展示并非停留在技术层面，与BOLON眼镜的合作来看，Rokid Glasses意味着当下Rokid已经具备了面向市场率先推出光波导技术产品的能力。发布会上，Misa透露，Rokid Glasses将于2025年第二季度正式上市开售，定价为2499元。

发布会上，Rokid创始人兼CEO Misa还宣布了一项激动人心的消息：官方将推出一项特别优惠——仅需支付9.9元即可获得价值200元的F码。如今，这项活动已经正式上线Rokid官方微信公众号，感兴趣的用户可提前锁定Rokid Glasses。

3、到更广阔的市场去

“技术+产品”是AR眼镜叩开C端消费级市场的敲门砖，但并不能成为用户买单的决定因素，内容生态丰富才是AR眼镜不被替代的关键。

早期技术难关逐步被攻克的情况下，行业其实一直面临着优质内容的匮乏和内容供给量不足的挑战。

直到海外的Meta，以及以Rokid为代表的本土众多VR公司主动下场投入，围绕硬件搭建起多元内容生态，带动更多开发者进入行业，才逐步打开C端市场空间。

过去十年，Rokid不仅在围绕AR眼镜构建的成熟产品体系，还自建操作系统YodaOS并与生态合作伙伴们共建着AR眼镜应用的内容生态。

在随后的媒体沟通会上，Misa表示，Rokid和合作伙伴合作的原则，第一个事就是让客户体验产品，“先让他们真正了解、体验并认可我们的产品，这是一切合作的基础。”

产品力的吸引，让Rokid在这次发布会又邀请到了众多合作伙伴，他们围绕生态建设展开了进一步讨论。

办公场景中，Rokid与钉钉一同探索未来AR办公新形式。钉钉COO傅徐军在发布会上分享称，钉钉基于YodaOS-Master推出钉钉AR版，支持多联屏、单应用多开等功能，帮助钉钉用户在有限的时间、精力和资源范围内，实现最极致的办公效率。

在娱乐场景中，Rokid与爱奇艺合作探索未来AR娱乐新形式。爱奇艺创新终端事业部总经理黄双喜在发布会上分享，爱奇艺基于AR眼镜推出空间多屏，空间交互，云台模式等功能，打造沉浸式观影的同时重塑AR娱乐生态。

生活场景中，Rokid和淘宝探索AR技术与购物场景的融合。淘宝网首次上线3D商品浏览页、支持3D购物。

在教育场景、IP场景中，Rokid则分别与网易有道和B站进行共创，探索AR教学、赋能AR游戏。此外在商用场景中，Rokid则与文旅行业积极合作，比如通过与朔西湖景区合作，打造了全国首个虚实叠加的数字光影夜游乐园“朔西湖奇妙夜”。

跟随产品形态的更迭，Rokid在娱乐、办公、教育、IP等多场景的应用中进一步延展，从这个角度来看，Rokid本质上的确更接近一个藏在硬件产品背后的系统软件公司。

值得一提的是，在此次新品中，Rokid Glasses外观是由时尚品牌BOLON眼镜设计。

而BOLON眼镜根据人体工学研发，充分考虑产品所承载的科技功能需求，对眼镜结构进行调整，在材质选择上以轻便的高品质材料为主，让产品在佩戴时更加轻盈舒适，真正做到“减负满配”。

来自BOLON眼镜的认可只是开始。

在过往很长一段时间里，期待性的叙事一度笼罩着AR眼镜，人们期待它成为比肩手机的下一代计算平台，但又在长时间的等待中产生过许多质疑。

而Rokid Glasses的出现，让市场看到了“技术、产品、生态”的完美融合。这或许将成为AR眼镜行业的一个重要转折点。