出品 | 子弹财经

作者 | 文华

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

2023年，我国消费市场逐渐修复，但家电市场修复速度落后于整体消费市场。奥维云网总裁郭梅德表示，2023年我国家电市场规模约7931亿元，全年增幅3.1%。可以看出，目前家电市场正在进入“精耕慢涨”的新周期。

新周期下，家电消费需求更趋理性，从“刚需普及”向“品需改善”转换。GfK中怡康数据显示，2023年1-10月，1万元以上冰箱、6千元以上洗衣机、8千元以上洗碗机、5千元以上吸尘器的市场份额占比分别增加0.6%、0.5%、1.3%、0.2%。

在高端家电的逆势增长中，卡萨帝冰箱是一个独特的存在。GfK中怡康数据显示，2023年全年，卡萨帝冰箱在1W+价位段年累计份额达40.5%，同比净增2个百分点，持续居高端第一。卡萨帝冰箱为何能在“高手如林”的市场中持续引领？未来高端冰箱的发展脉络究竟如何？

1、“小标准”背后的“大科技”

消费者在购买各类商品时，总能见到各种“标准”。不少人会疑惑，标准有什么用？对购买决策是否有指引意义？

事实上，各类电器的标准不仅可以保障产品质量、提高产品的可靠性，还可以保障用户的权益。对行业而言，不断迭代的标准也是加快建设产业上下游协同的标准，是推动行业向前发展的重要依据。

以往，这些标准多由权威机构和国家相关部门发起，全行业响应。近年来，随着电器品牌的科技升级和创新实践，一些行业引领者也在各自领域里发起相关标准。其中，卡萨帝冰箱的实践尤其值得关注。

作为坚持原创技术与标准引领的品牌，卡萨帝冰箱陆续牵头制定了《自由嵌入式电冰箱》标准、《食材细胞级保鲜电冰箱》标准和《智能电冰箱健康管理功能技术规范》等多项冰箱行业标准，为高端冰箱的发展指引了方向。

2月27日，在北京国家会议中心，卡萨帝冰箱联合中国标准化协会牵头制定全球首个原创《平嵌电冰箱》标准，对平嵌冰箱的尺寸、设计等多个维度进行了规定，不仅规范了平嵌冰箱嵌装效果不一、使用及存储体验不佳等行业乱象，更为冰箱市场的健康发展提供了保障。

据了解，原创《平嵌电冰箱》标准以六大嵌装技术为核心，标准规定：平嵌冰箱尺寸应匹配国际橱柜的深度、宽度标准，实现冰箱与橱柜的面面齐平；此外，应匹配橱柜的追线设计，冰箱的踢脚线、腰线高度与橱柜一致，从细节上加强融合效果，线线相通；同时，应实现底部前置散热，让冰箱“0闪缝”嵌入的同时释放更多存储空间；还应采用嵌入式铰链，保证冰箱嵌入后开门不受影响；最后，还要拥有专业的嵌装一体交付能力，提供更完善的安装服务和厨居融合效果。

至此，卡萨帝冰箱构建了自身的技术壁垒，以新一代厨房场景为用户提供一站式智慧饮食生活，用标准为行业发展指引了方向。而在此背后，是卡萨帝冰箱对原创科技的坚守。

针对冰箱闪缝易积灰、不美观等痛点，2017年，卡萨帝冰箱通过创新散热科技，首次将10cm散热缝隙缩小到了2cm；2021年她又创新零距离自由嵌入式科技，成为行业唯一能做到0闪缝的冰箱品牌。

针对消费者对于冰箱锁鲜需求痛点，卡萨帝冰箱研发出MSA控氧保鲜科技，并率先在家用冰箱上应用。中国农业大学实验结果显示，卡萨帝冰箱采用MSA控氧保鲜科技，可以让草莓存储7天后，比普通冰箱存储样本的花青素高21.9%、叶酸高40.2%。

针对食材冷冻后干裂、口感变柴等痛点，卡萨帝冰箱原创底置循环风幕科技，可实现高效、均匀、深冷的环绕风幕送风，再加上比普通冰箱提升50%的制冷速度，可以最大限度保留深海鱼、牛排等高端食材的细胞鲜活状态，留住原汁原味。

对卡萨帝冰箱来说，用户的痛点就是产品和科技创新的动力。卡萨帝冰箱每一步迭代和升级，都是因用户需求而来。也正因如此，她才能获得用户认可，成为用户首选的高端冰箱品牌。

2、卡萨帝冰箱独特的“占位”哲学

Robb Report中文版《时尚甄选》发布的《高端生活方式白皮书》，通过对高净值人士的调查发现，他们的信心走向呈现乐观趋势。这样的发现或许能解释高端家电发展的潜力。

但在卡萨帝冰箱诞生的2006年，高端家电市场的乐观情绪却远不如当下。彼时，国内家电行业甚至没有出现聚焦高端的品牌。但卡萨帝冰箱的出现，不仅开启了行业先河，更快速推动了全球化发展之路。

自2006年原创“出道”，卡萨帝冰箱首创的法式、意式、F+3大品类创新，引来了欧美、日韩等全球品牌的争相复制；自2015年起，卡萨帝冰箱专注细胞级养鲜，从气悬无油动力科技、红外恒温科技到MSA控氧保鲜科技，都获得消费者好评；更有斩获155项原创发明专利、闪缝距离为“0”的零距离自由嵌入式冰箱为用户带来的极致体验。毫无疑问，其每次原创科技均颠覆了传统冰箱的既有模式。最终，卡萨帝冰箱成为高端赛道的风向标。

2022年，卡萨帝原创平嵌冰箱突破了行业极限，带来真正一体化的厨居体验。至此，一个由卡萨帝冰箱引领的平嵌新赛道正式启航。

很快，全球嵌入式冰箱的市场迎来新一轮增长。168Report最新调研报告显示，2023年全球嵌入式冰箱市场规模大约为1369.1百万美元，预计2029年将达到1659.49百万美元，未来几年年复合增长率CAGR为3.3%。

近两年的数据也佐证了这一趋势。奥维云网数据显示，嵌入式冰箱线下市场的零售额占比从2022年的19.1%增至2023年一季度的23.1%，预计今年整体将达到30%至35%，将成为品牌竞争的关键点。

后来者蜂拥而至。但市场上冠以“平嵌”之名的冰箱却参差不齐，不仅做不到“0闪缝”“0凸出”，连内部空间也受体积影响，难以满足存储需求。差异如此巨大的产品乱象之下，为平嵌冰箱建立规范化的行业标准已刻不容缓。

而这正是卡萨帝冰箱推出全球首个《平嵌电冰箱》标准的意义所在：“我们将持续加强在家居一体化方向的技术投入和产品迭代，积极开展《平嵌电冰箱》标准的研究和升级，力争实现全球化推广。”海尔集团制冷产业副总经理李成林表示。

3、结语

当前，家电市场已进入慢增长周期，家电业竞争也将从拼规模、拼效率走向“拼科技”“拼原创”。

卡萨帝冰箱前瞻的布局、持续迭代的产品及一以贯之的科技创新，走出了一条科技引领的原创之路，而这或许正是高端冰箱发展的正确方式。