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撰文/高天

影院作为大众传播最广泛的媒介之一，也曾风光无限，向来是各大购物中心争抢的主力店，更是商场引流的主要业态。

然而，自疫情发生以来，市场上关于电影院难的声音不绝于耳，也出现了越来越多关于影院关门歇业的消息。

7月，全国第六大影投上海星轶旗下的128家影院出售，横店影视拟接盘，最终交易中止。9月，全球第二大影院运营商Cineworld向法院提交了破产保护申请。11月，英皇UA影城申请破产清算。

英皇UA电影城关7店，退出内地

11月21日，英皇文化产业发布公告称，英皇UA决定终止全资附属营运公司英皇娱艺影院(广东)有限公司的全部业务运营，提前解散英皇娱艺影院(广东)并根据中国法律自愿向中国法院提交破产清算申请。

据企查查APP显示，英皇娱艺影院(广东)有限公司是英皇娱艺在大陆的分公司，运营内地7家影院，分别位于上海、深圳、成都、佛山、珠海。

英皇UA影城是香港英皇电影与香港娱艺院线(UA Cinemas)在中国内地合建的影院品牌，双方2013年宣布携手进军内地开发电影院，首家佛山的影院于2014年6月开业。

受此影响，内地7家英皇UA电影城也于11月21日晚间同时发布了自11月22日起终止运营公告。这7家店分别是上海虹桥天地店、上海瑞虹天地店、成都悠方店、佛山映月湖环宇城店、深圳深业上城店、佛山岭南站店、珠海富华里店。

至于此次终止运营的决定，英皇方面表示，主要是因为中国附属公司面临开业以来最艰难的时候和挑战，英皇UA的股东经审慎考虑后，均同意不再对中国附属公司作出额外投资，双方并达成终止业务营运的决定。

根据此前的财报内容，截至今年6月30日，英皇娱艺(广东)有限公司净负债高达1.83亿，是整个集团净负债的55%。

同时，终止业务营运后及于本公告日期，英皇营运合共17间分别以“英皇电影城”及“英皇戏院”的独资戏院，包括于中国内地8间、于中国香港7间、中国澳门1间，以及马来西亚1间。

此外，英皇最近亦与MCL院线合作，于中国香港推出“Emperor Cinemas Plus+”及“MCL Cinemas Plus+”，首间“Emperor Cinemas Plus+”预计于2023年开业。

一边是在内地撤离，一边又是在香港和马来西亚开展新业务，这样的对比不免令人唏嘘。不过，英皇影城直营门店在内地的新动作是即将接手长沙IFS的百丽宫。

转型自救，影院新业态层出不穷

英皇UA并非个例，在今年9月，杭州新天地新远影城也宣告破产清算。实际上，疫情后包括耀莱成龙国际影城、苏宁影城、卢米埃影城、百老汇影城、泰禾影城等这些主流品牌旗下都有影院关停的消息。

此外，据联商网不完全统计显示，今年上半年至少有18家影院宣布闭店停业，涵盖大地影院、百老汇、中瑞大地、万象影城等12个影院品牌。

据企查查APP显示，我国现存影院相关企业1.6万家。2012年至2018年，我国营业蓬勃发展，其中注册量增速在2014年达到顶峰，同比增加56.0%至1452家；2020年以来，影业遭遇疫情冲击，相关企业注册量逐渐下滑至2014年水平，2020年、2021年注册量分别同比减少34.3%、31.3%至1590家、1092家。

联商高级顾问团成员王国平在此前发布的《开发商出逃，影院并购开启》文章中也指出，优质高效影投进行兼并，市场进行整合是必然的。未来影投开始步入集约化，向追求效率进军。一些影投几十家店、几百家店，受制于早期拓店难，分布在全国各个城市，同一区域可能只有三四家店就成立一个分区，导致分区管理成本无法有效分摊。分布密度不够，需要进行加密。形成区域规模效应，盈利模式才能打开空间，才有话语权，成本才能分摊。

不过，在他看来，背后的投资人很早就开始转型了，包括去做户外运动、体育馆等等。实际上，电影院这个行业在下沉市场一个春节档就可以撑一年，而高线成本太高，所以才会累。如果疫情能控制住，以前亏的可能一下子就能全回本了，就看谁能撑到最后。

当然，国内的电影院也并不会“坐以待毙”，已经开始纷纷谋求新的业态，以转型自救。

国内影投业绩良好的万达影投在今年1月份就宣布将与和风语筑合资成立子公司，并推出了“光影剧本杀”业务。随后，万达影投在下属影院内相继推出了脱口秀、相声、音乐会等多种创新经营业务，提升影厅利用率。

11月21日，成都莱纳星影城推出一项午休服务，有两项套餐可供选择：套餐A价格12.9元/人，包含一个蒸汽眼罩；套餐B价格18.9元/人，包含一个蒸汽眼罩和一杯热饮(立顿奶茶/红茶，2选一)。

苏州永旺梦乐城的银兴国际影城也推出了午休服务，购买9.9元单人套餐就可入场至VIP厅内休息，并提供免费毛毯、小桶爆米花和小杯可乐。

对任何一个商业形态而言，创新转型是不变的通路。然而，放在曾经也是风光无限的电影院身上，难免令人伤感。更主要的是无论是关店，还是提供“钟点房”，反映出来的是影院的生存现状。

不禁想问，到底什么才是坚持和放弃的决定性因素？

夹缝中生存

从英皇UA的高负债看出，影院难以生存的原因看似经营不善所致。

但从更大的维度上看，三年疫情以来，对电影院的打击重大。

应城市疫情防控需要，包括影院在内的娱乐场所经常性歇业，影响了影院的日常经营。

同时，随着疫情的反复，影视行业进入降本增效阶段，新片供给不足等问题，让影院的生存状态难上加难。

有数据显示，截至今年上半年，一共有165部新片在院线上映，其中票房过亿的仅22部，占比约13.3%。此前在微博看到一条热评，对比11月内地院线的影院与台湾的，大家都“眼红”。

在大环境不允许舒适的情况下，影院的不断尝试不可谓不努力，大家聚焦的目标只有一个：活下去。