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撰文/陈宁辉

2019年年底，niko and …在上海淮海中路开出大陆首家门店时，吸引了大批年轻人排队打卡；时隔一年后，niko and …又在上海南京西路开出了第二家门店，虽然面积相比旗舰店砍了一半，但开业首日的客流量也高达1.1万人次…

7月2日，niko and …在走出上海开出的首家门店正式在南京水游城亮相，这也是江苏的首家niko and …。南京市秦淮区政府领导，上海鹏欣商业公司领导、南京鹏欣水游城领导，niko and …品牌代表及南京市民共同见证品牌江苏首店的精彩亮相。

据悉，开业当天各大KOL及年轻潮人纷纷前来打卡，门店更是刷新了niko and …在中国购物中心门店的开业首日销售新高。

一、

niko and …南京水游城店有何不同？

入驻南京水游城的niko and …门店面积达1200平方米，横跨商场两层，以全新的设计、产品、美陈布局、场景及活动运营，为南京年轻人带去潮流时尚、自我主张的生活方式。

门店主要分为女装区、男装区、家具区、生活杂货区、编集区、快闪区、餐饮区等区域，通过服饰、家具、杂货、饮食、音乐、艺术等多种品类，带来更多的生活方式灵感。同时，门店还将结合南京的城市特性和消费属性，限时发售一些限定商品。

同时，niko and …南京水游城店也将秉承品牌以“杂志编辑的方式，呈现出一间拥有特辑与连载的店”的主旨，特设一个独特的“编辑区”，未来将结合南京的在地文化特性和时下潮流风向定期打造不同的主题营销活动，也会强化艺术家、设计师、品牌展等异业资源推出潮流联名产品或POP UP活动。

有意义的是，南京水游城店开业之际，恰是niko and …15周年，因此新店也将契合品牌「LOVES」为主题，邀请在艺术、音乐等5位不同领域的代表，从个人的角度出发来诠释niko and …的loves与时尚。

此番门店新开，率先邀请了日本新锐女演员见上爱，玩转关于「时尚」的创意。在演出家、照明师、摄影师、吉他手等多重身份上随意切换，「多面体」身份与niko and …碰撞出妙趣的化学反应。

▲niko and ... ×时尚×见上爱「多面体」

二、

选择南京水游城，至少有两大看点

中国内地的第一家门店，niko and …选在了上海淮海中路，这里一直是MUJI、优衣库、Tiffany&Co.、维多利亚的秘密等各大品牌旗舰店的聚集地；第二家店落在全国最火热步行街之一的上海南京西路，此后分别在前滩太古里、大宁久光中心、LALA station莲花路店…无一例外，均在上海。

因此，关于此番niko and …在南京水游城亮相，至少有两大看点：

一、niko and …大陆开店节奏首次走出上海，为何首站选在南京水游城？

二、从niko and …已运营门店的选址特性上看，要么是城市商业CBD，要么是新开的标杆商业项目，江苏首店为何选在已经运营了14年的南京水游城？

带着这样的疑问，我们复盘了南京水游城14年的经营历程，重新审视了这座南京真正意义上的首座购物中心，发现其与niko and …对商业的态度是如此的异曲同工。

“在惊喜与发现里相遇，渐渐与自己的生活方式相遇，niko and...通过为人与生活，添加Style来实现自我风格”。而南京水游城亦是通过以人为中心，通过不设限时尚、不设限生态、不设限社交的商业形态，为更多的人找到属于“自己”的生活方式。

「常焕常新」是南京水游城保持市场竞争力和商业新活力的基本逻辑。因此，在2021年完成项目史上最大改造后，关于南京水游城的想象力愈发丰富。此次引入niko and …后，关于南京水游城的价值力更加凸显，总结下来有几个特性：以绿色社交打造健康生活、以艺术商业打造腔调生活、以首店经济打造潮流时尚生活。

缔造城市生态商业，为人们打造健康生活，是南京水游城一直所坚持的事情。基于绿色生态的先天优势，南京水游城以“秦淮夜肆”、帐篷市集、露天电影院、星空酒吧、开放式屋顶花园、蚂蚁森林绿色生活节、亲子跳蚤市集及DIY帐篷涂鸦等一系列室外、自然、绿色、健康、互动的趣味性场景及活动，不仅有效提振城市商业消费信心，也进一步释放了南京水游城作为首座绿色社交购物中心的创新能量。

中国首个都市剧院型社交中心的空间硬件优势，让南京水游城在艺术商业路径不止是流于艺术美陈、艺术展览、艺术IP形象等场景层面。也正因硬件上和软件上的双管齐下，南京水游城的艺术商业打造更有想象空间。如引入被誉为艺术与商业宠儿的草月流艺术展，以不落俗套的艺术潮流想象，让传统与新潮交融共创。

做年轻人最爱的时尚潮流购物中心，南京水游城始终贯彻引入具有话题和流量的首店品牌、网红品牌。江苏首家niko and …的量级和价值不言而喻，作为品牌走出上海市场的首站，自然看中的是南京水游城扎实的运营实力和消费号召力。

今年3月12日，南京水游城正式获赠宠物友好商场授牌权益，意味着南京首家宠物友好商场正式落地开放，又一次成为全南京年轻人及爱宠人士的社交场。无疑，这是对南京水游城在探索构建人文商业新生态的成果肯定。

可见，无论是生态健康、还是艺术商业，亦或是首店潮流聚集地，南京水游城以“为消费者探索自我生活方式”为原则，积极创新、持续引领，打造出商业的「多样人生」。

写在最后

找到自我生活方式的niko and …与坚持为消费者和城市打造时尚、生态、个性都市社交空间的南京水游城不谋而合。

关于niko and …的释义，niko代表没有人比我更了解我的风格，and …代表各种待发掘、未完待续的可能性。

正如南京水游城，坚持自我与身俱来的自然水系、生态商业的优势，持续创新、不断突破、紧抓消费潮流，用艺术、社交、时尚、潮流不断为人们创造消费惊喜，为城市创新商业新模式。

而未来，南京水游城依旧充满无限可能，以不设限的态度和时尚，创造不设限的商业时代。