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撰文/陈宁辉

美国艺术家沃霍尔曾经说过：“艺术商业是商业的下一个阶段。”

从国内近几年行业的发展情况上看，艺术与商业的组合已然是不少项目破局同质化、个性化打造的“杀手锏”。从大名鼎鼎的北京芳草地，到迅速崛起的上海“西岸艺术区”，越来越多的商业定位艺术文化潮流，围绕目标消费群体的生活、社交等消费需求，将艺术文化与商业融合，构建出一个融合服务产品化、需求个性化、场景体验化、内容社交化的全新商业社交空间。

在艺术与商业融合的诸多实践中，场景的打造以多彩的美陈、多元的活动、丰富的体验高效链接消费者精神情感，是众多商业最擅长的打法。这其中，尤为典型的代表当属已经运营了14年的南京水游城。

2021年，南京水游城经历并完成了项目史上最大幅度的调改计划，从硬件到软件设施，从空间到品牌，从定位到消费者…南京水游城以「场景化社交商业」的身份再出发，其中一个被频发提及的基因便是「文化艺术」。

在实际操作上，南京水游城同样择取了购物中心擅长的场景化构建的打法，但不同的是，既有以都市文化剧场、音乐灯光启幕场、秦淮星空夜肆三大演艺空间组成的中国首个都市剧院型社交中心为代表的硬件上的优势，又通过以艺术美陈、艺术展览、艺术IP形象等精神内核的场景化营造与商业产生同频共振，构建独特的艺术+商业的场景化美学。

破局“吉祥物”怪圈

国潮IP形象助力艺术美陈出圈

“冰墩墩”的顶流效应，再度验证了IP形象的火热程度和极高的商业价值，加上在此之前迪士尼的“玲娜贝儿”、蜜雪冰城的“雪王”等等，均验证了这些以简单的形象，形成鲜明的文化符号而诞生的IP流量王拥有的广泛传播和商业效益。

南京水游城深知，一些有颜、有趣的IP形象对增加商业空间体验度、赋能商业价值提升的积极意义。因此，在艺术+商业的理念加持下，南京水游城一直致力于IP形象的打造，而从近期的一组契合新春营销的艺术美陈策略中，可以看出其不一样的格局。

“要做Only one，而不是Number one。”这是南京水游城一以贯之的原则。所以，南京水游城并未急于将IP形象持续输入的流量变现，舍弃了诸如IP形象周边等衍生品的输出，反而保持了独特内容力的纯粹性，与消费者建立真正高效深入的情感关系后，让消费者自发产生主动宣传、二次传播的效果，更长远的提升商场的客流与热度。

此次南京水游城联手中国台湾新锐艺术家洪易打造的艺术美陈，正是基于上述理念的一次呈现。结合在地属性的元素、色彩、图像及寓意，打造了金钱蛙、财猫、猪福年年三个IP形象，构建出鲜明的特色意像。深入分析后，有以下三个特征值得行业借鉴。

首先是概念。这里有两层内容，一是引入时下大热的国潮概念，增加了传播的可行性。二是每个IP形象各自蕴含的深意：金钱蛙寓意荣华似锦、和乐安康；财猫寓意好运连连、年年有余；猪福年年则寓意福气满满、团结一心。每个形象与新年的美好愿望完美契合，不仅增强了新春场景的记忆点，也让场景打造目的与南京水游城为消费者创造美好生活体验的理念有效贯通。

其次是表现形式的多元化和独特性。多元化体现在金钱蛙、财猫、猪福年年三个IP形象的丰富度，独特性体现在契合新春假日的营销手段，却断舍离了一般商场“虎年”以老虎为形象的常规打法，另辟蹊径，以金钱蛙、财猫、猪福的独特形象增强记忆点。

最后是价值的体现。跳脱了单纯的IP形象价值，通过在商场内多个点位不同形象的打造，形成一个具有连贯性、群聚性的艺术商业美陈，无疑将扩大其记忆深度和价值广度。

显然，南京水游城摆脱了以往购物中心在IP形象上形成的“没有灵魂”的“吉祥物”怪圈，通过更丰富的形象、更广度的内容链接、更深度的价值延展，深层次输出独特的内容和精神价值，让消费者能发自内心、切身体验到互动感和参与感，形成更有价值的营销传播。

全新艺术展「草月流」

传统文化与现代艺术的灵感碰撞

被誉为艺术与商业宠儿的草月流花道，是日本三大花道流派之一，其尊重自然、崇尚个性的理念表达，被很多领域所拥簇。在商业领域，将草月流花艺与购物中心结合进行艺术创作的代表，首先想到的便是南京水游城。

自2019年南京水游城首次将草月流艺术展引入江苏开始，行至今日，已然形成了独有的商业记忆。2022年，南京水游城草月流艺术展再度创新呈现，携手日本花道艺术家吉元烨子 (Yoko Yoshimoto)，以不落俗套的艺术潮流想象，让传统与新潮交融共创，创造新事物的同时，将传统文化焕发新生命，引发现代人心中的潮汐。

据悉，今年的草月流艺术展，从1月15日一直持续到3月15日，刚好是冬天迈入春天的重要节点。因此，南京水游城以「春雨」为核心表达理念，利用中国传统元素的竹条等原料组合并勾勒出春雨、春花等形象，春花在春雨的灌注下不断开出华丽的花朵，寓意熬过了寒冬、生机盎然的春天即将来临，生命总是充满希望，就像商业一样，突破规则、敢于创新，即可拥抱朝阳。

乘风造新浪，草月流既是一次中国传统文化与现代艺术的灵感碰撞，也是南京水游城通过创新场景为消费者、城市探索未来生活新方式的一种使命表达。

「花海梦境」沉浸式场景体验

营造美好的商业生活氛围

从某种程度上来说，艺术商业正成为城市精神消费、甚至是旅游微度假的新目的地。即便是将商业氛围与艺术元素相融合的模式，人们也试图从这些创造出的艺术碎片中，寻求其中的全新体验。

南京水游城一直不满足于平庸的规则和同质化困扰，以艺术场景化体验为灵感，积极营造出更加美好的商业生活氛围。

「独角兽&花海梦境」的艺术美陈打造，是南京水游城特邀南艺设计学院讲师、知名花艺师乔爽倾力打造的近百平花草奇境，通过选用高品质花材，玫瑰、粉黛、雾凇、铃兰、绣球、豆桂、满天星等上百种花种一同编织而成的花草奇境，在南京城市中心打造出浪漫、绝美、希望的沉浸式精神体验场。

整体的氛围打造也是十分到位，充斥着整个商场。尤其是负一楼西南广场的弧形花艺墙，不仅用蔷薇、美女樱等百种主题花卉盛开其中，定制的“LOVE”拱门造型也成为情人节期间最受欢迎的打卡地标。

同时，五楼星空广场的奇妙花园，氛围感拉满的阶梯和花墙，被城市年轻人、潮人和各大KOL纷纷打卡。

商场大门的巨型“独角兽”造型，以五彩仿真花和粉蓝相间的心型为造型，构筑出暖心又奇特的欢乐世界。夜晚，当灯光亮起，置身缤纷的奇趣花海中，释放出无拘无束的轻松氛围和欢乐能量。

正如南京水游城所希冀的场景化社交商业打造理念一样，艺术与商业“破圈”链接的，不仅是人们对艺术的追崇，对美好生活的向往，也是商业给予消费者的温度和感动，赋予城市全新的体验式精神文化消费场所。

写在最后

南京水游城深谙文化艺术嫁接商业的运营之道，即艺术与商业不仅是简单的借势，而是互为共生，艺术助力商业破局审美疲劳与同质化，商业让艺术的价值最大化，有效破局艺术与商业的壁垒，为艺术+商业的「跨圈融合」法则提供价值范本。

同时，从上述三个典型案例可以看出，南京水游城在践行艺术与商业的共融道路上，充分发挥了团队的“奇思妙想”与运营的专业度，既有传统经典文化与现代流行艺术结合，又有国潮与世界艺术的融合，也有将氛围感拉满的美陈，更有承载消费者情感、打造文化记忆点的IP形象…真正以多元化的场景化美学实现艺术与商业的跨圈融合。

未来，南京水游城将持续保持对艺术商业的热爱，探索城市社交化场景商业的无限可能。