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撰文/高天

头图/万达集团

相对谨慎“沉寂”的2020年过后，迎来了首个春节，虽然疫情防控常态化，各地也纷纷落实“就地过年”政策，然而在久违的春节黄金周，全国购物中心的销售及客流也纷纷迎来了“小爆发”。

总客流5.72亿人次

据汇纳科技旗下汇客云数据平台监测，2021年春节长假期间（2月11日-2月17日），全国购物中心总客流达5.72亿人次，汇客指数为79.4，同比2019年春节恢复至85%。

单日上看，2月14日即情人节当天，汇客指数达到最高至90.7，除了除夕当天，其他汇客指数均超过了80。

图片来源：汇纳科技/汇客云

从城市层级分布情况上看，一线城市汇客指数最高达94.4，新一线城市84.1，二线城市80.4，三线及以下城市70。

可见在“就地过年”政策影响下，不少外来务工人员选择“留守”，提振了城市客流，而二线、三线及以下城市大多是人口“输出”型城市，春节“回流”减弱，一定程度上降低了汇客指数。

图片来源：汇纳科技/汇客云

在重点城市购物中心上，TOP10城市分别有北上广深四大一线城市以及杭州、成都、长沙、西安、南京、重庆六个新一线城市。汇客指数最高的为广州达104，同比2019年恢复至89.7%；同比2019年恢复最快的为深圳，有99.9%，汇客指数为88.4。

图片来源：汇纳科技/汇客云

TIPS：汇客指数为反映购物中心客流情况的指标，计算方式为（当期场均日客流÷基期场均日客流）×100%，其中基期场均日客流为2019年1月的全国场均日客流。

企业销售额企高

销售数据方面。据商务部监测，除夕至正月初六（2月11日-17日），全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，比去年春节黄金周增长28.7%，比2019年春节黄金周增长4.9%。

具体到企业上看，根据部分已公开企业上看，今年春节整体迎来了销售“爆发”，实现了同比2019年的上涨，且在项目销售高企下，助推场内品牌的销售新高。

诸如：首创奥莱全国13店销售破8亿、金鹰集团全国门店销售超10亿、上海12座万达广场销售超6.4亿、宝龙商业上海和杭州19店销售破2.7亿、中央商场新街口店销售增长超60%...

金鹰集团30店业绩超10亿

在刚刚过去的春节黄金周里，金鹰集团18城30店以丰富的体验活动和多元的消费场景与广大消费者共同度过了一个充实且精彩的春节假期。

截止2月17日，金鹰集团各门店累积接待消费者超500万人次，实现销售业绩超10亿元，较去年春节档期有大幅成长，同比2019年客流增长21%，业绩增长62%。珠宝、女装、妆品、名表不仅位居销售业绩前列，其中名表、妆品、珠宝业绩分别取得165%、158%、116%的强势增长。

万达上海12店超6.4亿

今年春节，万达商管以“潮年阖家欢”为主题展开创新营销。如主打国产品牌春节新品、中国元素系列商品，通过折扣、爆款、满赠等形式促销；如杭州、嘉兴、绍兴等多地万达广场联动美妆品牌打造“百家争妍-国潮美妆节”；如全国368座万达广场联合品牌商还会发放总额为1亿元春节红包，刺激消费等等。

在一系列营销举措加持下，销售也迎来增长。据悉，上海已营业的12座万达广场在春节黄金周期间，实现了销售额超6.4亿、总客流615万人次的成绩，其中线上销售额达到了1.39亿+，超10家品牌销售全国第一、超130家品牌销售上海第一。

宝龙上海+杭州区域19店超2.7亿

今年春节黄金周期间，宝龙商业在上海和杭州两大区域共19个商业项目实现了销售额超2.7亿元的成绩。

其中上海区域10个商业项目销售超1.5亿、客流超300万，横店影院等10个品牌销售在全国体系内第一、超200家品牌销售破历史新高。

杭州区域9个商业项目销售超1.2亿，其中滨江宝龙城销售较历史同期最高提升55%、萧山宝龙广场较历史同期最高提升65%；总客流超280万，其中滨江宝龙城较历史同期最高提升30%、萧山宝龙广场较历史同期最高提升75%。121家品牌销售区域第一、236家品牌销售创历史新高，3大影院票房&人次创历史新高。

中央商场新街口店销售增长超60%

2021年春节档，中央商场面对原地过年的消费新趋势，以精彩的活动和多元化的消费场景为顾客打造了一个诚意满满的春节假期。春节期间，中央商场新街口店销售同比增长超60%，客流呈两位数增长。

首创奥莱全国13店破8亿

据首创奥莱公开数据显示，春节假期中，在销售破1亿元的北京、万宁项目的引领下，首创奥莱全国十三城总销售超8亿元，相比2019年（疫情前一年）春节有了超过64%的增幅，客流200余万人次。

其中，北京和万宁项目销售破亿元，引爆当地市场；武汉、济南、西安和杭州项目销售破5000万元，势头迅猛；郑州、合肥和昆山项目也表现不俗，销售直冲3000万元；开业首月销售破亿的黑马--昆明项目的销售也接近4000万元，后劲十足；南昌、重庆、湖州则人气爆棚。

其他重点城市部分商场业绩分布

北京：西单商场、首创奥莱、王府井百货大楼等监测企业销售额同比增长超5倍。

上海：徐家汇商圈港汇恒隆、美罗城、第六百货、东方商厦等商场合计销售额同比增长达到50%以上，环球港春节期间销售同比增长2200%，上海近铁城市广场节日期间销售同比增长1007%。

广州：广百股份人流量突破30万人次，累计销售超1.3亿元；广州友谊实现销售同比增长4倍，客流同比增长近3倍。

深圳：天虹商场（含百货、超市）销售与2019年春节同期相比增长74.6%；华强北茂业天地商场共实现销售额约3951.5万元，与2019年同期相比增长167.82%，客流量也迎来高峰，假期前6日较2019年同期增长81%；卓悦中心7天总客流量约为70万人次，相比2020年春节同期涨幅超700%，总销售额近5000万元，相比2020年春节同期涨幅超2300%。

杭州：杭州大厦2月10日至15日实现销售额3.39亿元，同比增长849.8%；武林银泰2月10日至16日实现销售额8462万元，同比增长644.9%。

宁波：2月10日-15日，鄞州万达广场累计销售7327万元，同比增长141.8%，客流量是去年同期的3.2倍；鄞州印象城累计销售1985万元，同比增长113.9%，客流量是去年同期的2.5倍。

成都：成都IFS、万象城、成都王府井百货、成都伊势丹百货等21家百货购物中心客流量416.59万人次，同比增长194.24%，实现总销售达6.81亿元，同比增长99.7%。

武汉：武商、中百、中商、工贸、汉商五大集团累计预测销售额超10.52亿元。

西安：新世界百货营业收入较去年同期增长4倍多、砂之船奥莱营业收入较去年同期增长3倍多。

苏州：人民商场假期前六天实现销售额2734万元，增长629%；美罗百货年初三当日销售额达4100万元；相城天虹购物中心假期前六天实现营业额1692万元，同比增长479%；苏州中心客流增长390%，销售同比增长280%；吴江区万象汇实现销售额2829万元，增长530%。

无锡：万象城总客流超45万人次、销售额较2019年春节翻番。